1月31日，月之暗面旗下Kimi產(chǎn)品通過官方微博公開指出，用戶在百度搜索"Kimi官網(wǎng)"時，前四條結(jié)果均為廣告。有網(wǎng)友反饋，曾因誤信冒充Kimi的廣告而支付199元。

輿論發(fā)酵后，百度對搜索結(jié)果進(jìn)行了調(diào)整，將Kimi官方網(wǎng)頁提前并添加官方標(biāo)識。目前，Kimi的相關(guān)喊話微博已被刪除。

編輯實測發(fā)現(xiàn)，目前不僅搜索“Kimi”，其他品牌詞和官網(wǎng)相關(guān)搜索結(jié)果也被優(yōu)先展示，顯示百度對整體搜索結(jié)果進(jìn)行了優(yōu)化。但這一調(diào)整尚不穩(wěn)定——同一關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果時而排在首位，時而僅是壓縮了廣告篇幅。

截至目前，百度未就此事發(fā)布正式聲明，多家媒體報道也均提及"百度方面尚未回應(yīng)"。

百度搜索因競價排名和審核不嚴(yán)導(dǎo)致的誤導(dǎo)問題由來已久。長期的搜索亂象在一定程度上對百度業(yè)績造成了明顯負(fù)面影響。但對平臺而言，品牌詞廣告往往是點(diǎn)擊率和出價雙高的優(yōu)質(zhì)資源，一旦全面收緊將直接影響廣告收入。

從百度經(jīng)營數(shù)據(jù)看，核心搜索業(yè)務(wù)頹勢已很明顯，用戶增長停滯。2025年第三季度，其在線營銷收入同比下滑18%，已連續(xù)六個季度下滑，百度App月活增速也近乎停滯。此次事件再次暴露了搜索引擎商業(yè)收入與信息準(zhǔn)確性之間的深層矛盾。

2026 年開年一周內(nèi)，百度港股市值從約 3950 億港元上升到逼近 4400 億港元，增幅約 450 億港元左右。直接觸發(fā)因素是1月1日百度公告稱，其控股子公司昆侖芯已向港交所遞交上市申請。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，百度近期股價上漲反映了市場對其"從搜索廣告公司向AI基礎(chǔ)設(shè)施與應(yīng)用平臺轉(zhuǎn)型"的價值重估。整個1月，百度股價與市值均創(chuàng)近兩年新高。

來到2月，較1月底高位有明顯回撤，2月3日，今日收盤141.4港元，市值回到3889億港元。

來源：星河商業(yè)觀察