戶外運(yùn)動(dòng)潮流席卷的時(shí)代，越來越多歐美戶外品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，而日本戶外品牌總比歐美品牌慢半拍。但相較于歐美品牌，亞洲品牌的設(shè)計(jì)與材質(zhì)往往更適合中國(guó)消費(fèi)者的體型特點(diǎn)以及所處的氣候環(huán)境。

近日，成都麓湖又迎來重磅首店，日本高端戶外羽絨品牌NANGA中國(guó)線下首店于成都天府新區(qū)麓湖生態(tài)城的A7項(xiàng)目落地，該店同時(shí)也是品牌首家海外門店。

NANGA中國(guó)首店落地成都

早在2022年，NANGA便通過天貓旗艦店進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)入駐向上戶外、Fri福來商店等戶外用品集合店。近期，NANGA還進(jìn)駐上海新天地東臺(tái)里、上海上生新所蔦屋書店開設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店。

作為高端戶外羽絨品牌，NANGA中國(guó)首店以低飽和度的木色系和柔和燈光，打造出簡(jiǎn)約通透的空間氛圍，與其日系松弛的設(shè)計(jì)語言和諧呼應(yīng)，為戶外愛好者提供了一個(gè)可以感知品牌美學(xué)的沉浸場(chǎng)域。

為何NANGA會(huì)首選落地這個(gè)非標(biāo)新項(xiàng)目？

值得關(guān)注的是，A7商業(yè)項(xiàng)目是今年1月底才低調(diào)露面，其屬于麓湖水鎮(zhèn)的一部分，位于雅州路，毗鄰麓湖CPI。

A7一亮相，便在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。尤其是，該項(xiàng)目是由國(guó)內(nèi)非標(biāo)商業(yè)代表之一麓湖CPI的原班團(tuán)隊(duì)——阿發(fā)奇商業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)招商和運(yùn)營(yíng)的全新商業(yè)項(xiàng)目。通過社區(qū)、商業(yè)、酒店島等復(fù)合業(yè)態(tài)，試圖塑造一種更慢節(jié)奏的“城市離岸生活”。

A7首批亮相的品牌有7個(gè)；除了NANGA之外，還有潮流買手集合店INVINCIBLE、萬華自營(yíng)的復(fù)合生活方式零售店COMBO( )apartment、成都本土精品咖啡店【罰站咖啡】、專注戶外生活方式的品牌集合店ANY3、美國(guó)智能床墊品牌Serta、城市騎行空間體驗(yàn)店【路樸LOOP】；此外，還有不少待開業(yè)的品牌：比如英國(guó)折疊自行車品牌BROMPTON。

日本戶外專業(yè)圈層的“硬通貨”

作為高端戶外羽絨品牌，NANGA品牌創(chuàng)立于1994年，品牌名靈感源自喜馬拉雅山的 Nanga Parbat（南迦·帕爾巴特）峰，以專業(yè)羽絨睡袋和服裝為核心產(chǎn)品線。憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)又將潮流元素融入產(chǎn)品，在戶外領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

而NANGA的前身是誕生于1941年的“丸七製棉株式會(huì)社”，該企業(yè)以生產(chǎn)與研發(fā)羽絨產(chǎn)品起家，發(fā)源地是日本滋賀縣也是日本羽絨產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，這也為后來NANGA品牌的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)奠定了技術(shù)和品質(zhì)根基。

NANGA一直精選歐洲優(yōu)質(zhì)羽絨原料為核心材料，堅(jiān)持日本本土生產(chǎn)，推出輕便夾克、可折疊羽絨褲及防撕裂尼龍短靴等高品質(zhì)的戶外單品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)上摒棄繁復(fù)細(xì)節(jié)，采用簡(jiǎn)潔線條、圓潤(rùn)廓形與低調(diào)配色，具有街頭潮流屬性。

憑借自成立以來培養(yǎng)的技術(shù)能力，NANGA追求功能性，從適合惡劣田野使用的睡袋和羽絨服，到近年來適合家庭使用的羽絨被。品牌強(qiáng)調(diào)羽絨服和服裝產(chǎn)品的價(jià)值，這些產(chǎn)品可以根據(jù)不同環(huán)境穿戴。

隨著Urban Outdoor風(fēng)格興起，NANGA這樣兼具深厚技術(shù)底蘊(yùn)及功能美學(xué)的品牌，不僅適合戶外場(chǎng)景，也能應(yīng)用于生活方式，因出色的設(shè)計(jì)和重磅聯(lián)名合作，在潮流領(lǐng)域也擁有極高聲望和影響力。

據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前NANGA在日本擁有13家店，分別位于東京、大阪、京都、神戶、仙臺(tái)、名古屋等多個(gè)城市，拓店速度十分緩慢，海外市場(chǎng)主要通過全球精選的戶外用品店、買手店進(jìn)行銷售。

日本戶外品牌的中國(guó)之路

近年來，不少日本戶外品牌先后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開店，例如Goldwin、mont·bell、TAION、Snow Peak等等，均順應(yīng)了Urban Outdoor風(fēng)格的興起。而像F/CE.、nanamica、and wander等日本品牌，則通過線上渠道或合作買手店的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

其中，TAION是一個(gè)專注于輕量化、高性能羽絨服的日本專業(yè)內(nèi)搭羽絨品牌，創(chuàng)立于2016年，致力于為顧客提供溫暖與舒適的保暖羽絨服飾，其產(chǎn)品線涵蓋背心、夾克、連帽衫等技能提供極佳的保暖效果，又具備簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)，成立后一躍成為日本戶外圈的新銳勢(shì)力。

品牌名“TAION”源自日語“體溫”，呼應(yīng)其精準(zhǔn)控溫的理念。在傳統(tǒng)厚重戶外羽絨服與快時(shí)尚輕薄款之間，TAION提供了真正兼具高性能與出眾設(shè)計(jì)的中間選擇，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。其核心用戶是對(duì)設(shè)計(jì)和功能都有高要求的都市潮流人士、騎行通勤者及輕戶外愛好者。

2024年，TAION首次以快閃店的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前品牌在上海靜安嘉里中心、上海浦東嘉里城、杭州天目里均設(shè)有線下門店；此外，在杭州中心、杭州in77、寧波天一廣場(chǎng)設(shè)有限時(shí)店。

此外，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)十分熟悉的montbell，這個(gè)創(chuàng)立于1975年的日本國(guó)寶級(jí)戶外品牌。自2023年在北京開出品牌在華第一家旗艦店后，目前在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛薪?0家門店，進(jìn)駐長(zhǎng)沙IFS國(guó)金中心、寧波萬象城、上海環(huán)貿(mào)IAPM、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、成都萬象城、深圳灣萬象城等購(gòu)物中心。

montbell由日本戶外愛好者辰野勇創(chuàng)辦于大阪，品牌自創(chuàng)立之初，致力于研發(fā)適合亞洲人身形且專業(yè)輕便的戶外服裝和裝備，其最出圈的單品之一是其輕量保暖羽絨服。

而日本高端性能戶外品牌Goldwin以自有品牌的方式開設(shè)獨(dú)立門店則要晚一些。其中國(guó)首店于2021年登陸北京三里屯太古里，直到2024年與中國(guó)本土企業(yè)合作后才加速其在中國(guó)市場(chǎng)的門店擴(kuò)張。

截止發(fā)稿日，Goldwin在中國(guó)內(nèi)地共有12家店，分別位于廣州天環(huán)廣場(chǎng)、上海靜安嘉里中心、南京德基廣場(chǎng)、杭州萬象城、成都太古里等核心高端商圈的購(gòu)物中心。2026年1月剛進(jìn)駐鄭州大衛(wèi)城開出華中首店，目前中國(guó)已成為Goldwin門店數(shù)量最多的海外市場(chǎng)。據(jù)品牌戰(zhàn)略顯示，其目標(biāo)是到2023財(cái)年計(jì)劃在中國(guó)布局70家門店，并實(shí)現(xiàn)300億日元的年銷售額。

而snow peak作為日本戶外生活方式的開創(chuàng)者，自2022年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，至今在中國(guó)內(nèi)地布局了30余家店。2025年1月，Snow Peak首家生活方式概念店落地上海靜安嘉里中心。

盡管NANGA在海外大眾市場(chǎng)的知名度遠(yuǎn)不如The North Face、Patagonia等國(guó)際巨頭，但它在戶外領(lǐng)域顯然是專業(yè)圈層的“硬通貨”，尤其高端羽絨裝備和睡袋品類中，處于旗幟性的地位，深受追求極致品質(zhì)的潮流戶外愛好者推崇。

NANGA此次將首店落址非標(biāo)項(xiàng)目而不是傳統(tǒng)購(gòu)物中心，可見其精準(zhǔn)錨定了追求品質(zhì)、審美與社群歸屬的新消費(fèi)人群。這標(biāo)志著日本戶外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已從單純的產(chǎn)品性能比拼，升級(jí)為對(duì)特定生活方式的理解與場(chǎng)景構(gòu)建能力的角逐。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生