2月3日，天貓啟動(dòng)“鎮(zhèn)館之寶”計(jì)劃，2026年將上線文創(chuàng)專屬頻道，目標(biāo)單年孵化100款成交破百萬的文創(chuàng)新品，推動(dòng)1萬個(gè)品牌與博物館文創(chuàng)IP跨界聯(lián)名。

北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博物館文創(chuàng)是連接歷史與當(dāng)下、彰顯文化自信的重要載體。電商平臺(tái)讓越來越多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)被看見，走出博物館邊界，走向更多人的日常生活，既為文化傳承打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)的繁榮。北京市文旅局將與天貓深入拓展北京文創(chuàng)，圍繞“北京禮物”開展IP合作。

據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，截至目前，有77家國(guó)內(nèi)外博物館在天貓開設(shè)官方旗艦店，2025年上新超5000款優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)新品。過去一年，有7億人次在淘寶天貓?jiān)诰€逛館，其中18歲至34歲用戶占比超過80%，博物館文創(chuàng)連續(xù)三年在天貓保持50%以上的成交增速。

“2026年天貓將投入重磅資源，支持博物館文創(chuàng)輻射更多用戶群體，在天貓實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。”天貓家居及文博行業(yè)總經(jīng)理長(zhǎng)驍表示，天貓擁有全網(wǎng)最多的高凈值消費(fèi)群體、全球最多的品牌，及最多的博物館旗艦店，天貓會(huì)在消費(fèi)者、博物館和品牌之間架起一座橋梁，讓更多博物館文創(chuàng)好產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活日常。

據(jù)悉，天貓“鎮(zhèn)館之寶”計(jì)劃包含5大扶持舉措，上線文創(chuàng)頻道，聚合博物館新品，提供邊逛邊買體驗(yàn)；提供文創(chuàng)產(chǎn)品趨勢(shì)指引，淘寶首頁(yè)等核心資源加持，打造超100款成交破百萬新品；推動(dòng)博物館文創(chuàng)IP與超1萬個(gè)品牌跨界聯(lián)名；平臺(tái)打標(biāo)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商品，用戶搜索、拍立淘等場(chǎng)景下，優(yōu)先展示。此外，天貓?jiān)O(shè)置文創(chuàng)專項(xiàng)激勵(lì)，專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)提供開店、運(yùn)營(yíng)、原創(chuàng)保護(hù)全鏈路支持，經(jīng)營(yíng)達(dá)標(biāo)減免傭金、加贈(zèng)資源。