馬年“春戰(zhàn)”，漸入高潮！

當(dāng)農(nóng)歷新年的鐘聲即將為2026年丙午馬年敲響，我國消費市場的巨大能量也同步釋放。尤其宴席消費和歡聚場景，成為了萬眾矚目的焦點和競爭激烈的“戰(zhàn)場”。

值得注意的是，清藍(lán)飲品以“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”為超級口號，從一開始就著力部署了“立體霸屏”品牌攻勢，彰顯出勢在必得的進(jìn)擊態(tài)勢。

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2500億宴席市場，迎來新機(jī)遇

常言道，“無酒不成席”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國宴席市場規(guī)模已達(dá)2500億元，占整體白酒市場的40%。這也就意味著：誰能夠玩轉(zhuǎn)宴席市場，誰就能在市場競爭中如魚得水。

不過，近年來宴席市場的風(fēng)向變化肉眼可見：一方面，政商宴席頻次和規(guī)模受到較大影響，高端消費需求萎縮較為明顯；另一方面，宴席消費場景分化明顯，大眾宴席整體持續(xù)向好，為傳統(tǒng)酒商帶來新機(jī)遇。除了白酒之外，如何補充適配大眾宴席的飲料產(chǎn)品，成為擺在幾乎所有酒商面前的一大課題。

在馬年春節(jié)即將到來之際，清藍(lán)飲品適時喊出“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”，正是基于敏銳的市場洞察，并一舉擊中了酒商們的破局痛點。

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多款熱銷爆品，成為宴席消費“新標(biāo)配”

據(jù)悉，針對宴席市場的消費需求，清藍(lán)飲品陸續(xù)推出多款熱銷爆品，聚焦椰基賽道構(gòu)建起多元化矩陣。

其中，作為“王牌主力”的清藍(lán)椰子水，因為富含天然電解質(zhì)，被視為天然的“補水神器”，與酒前酒后的消費場景天然契合。為了方便廣大酒商的渠道需求，清藍(lán)飲品還特別錨定“白酒+”賽道推出定制款——小蠻腰瓶型500ml裝清藍(lán)椰子水，重點發(fā)力聚飲、宴席等消費場景。

與此同時，從鮮榨椰汁融合濃醇牛奶精制而成的生椰牛乳，到0蔗糖、0防腐劑、非濃縮還原的0糖鮮椰，再到自帶網(wǎng)紅潮飲基因的楊枝甘露，清藍(lán)飲品的一系列魅力潮飲儼然成為宴席消費“新標(biāo)配”，能夠滿足不同人群的口味需求。不僅如此，清藍(lán)飲品堅持多規(guī)格、多場景布局，在宴席餐飲渠道主打1.25L大瓶裝，以“更高質(zhì)價比”普惠大眾，讓消費者真正暢享美好時刻。

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聚焦“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”，鐵陸空立體傳播

為了引爆宴席市場，清藍(lán)飲品不僅組建了“爆品矩陣”，而且在春節(jié)即將到來之際啟動“立體霸屏”傳播攻勢。

以“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”為溝通主題，清藍(lán)飲品最近這段時間堅持“鐵（高鐵）、陸（公路）、空（機(jī)場）”三維引爆，打造出了立體式、全覆蓋的清藍(lán)品牌能量場。從高鐵站的大屏展示，到機(jī)場的醒目標(biāo)識，再到全國主干道的戶外廣告牌，“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”霸屏吸睛，成為一道道獨特的風(fēng)景線。

當(dāng)然，新春“清藍(lán)號”高鐵的震撼啟航，更是成為“行走的廣告牌”和“品牌的播種機(jī)”，帶來一場別開生面的交互式、沉浸體驗，讓“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”進(jìn)駐更多消費者心智。

這樣的新春傳播轟炸，標(biāo)志著清藍(lán)飲品真正開啟了“大品牌時代”，進(jìn)一步提升品牌價值、強(qiáng)化品牌勢能的同時，也給渠道客戶吃下制勝市場的定心丸。

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為酒商戰(zhàn)略賦能，攜手引爆宴席市場

正所謂：外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。

清藍(lán)飲品以一套營銷組合拳破圈背后，其實有著清晰的戰(zhàn)略思考。從之前的“清藍(lán)椰子水，酒后更輕松”，到如今的“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”，清藍(lán)飲品的場景滲透更加豐富，戰(zhàn)略部署更為堅定。配合此次“喜慶團(tuán)圓喝清藍(lán)”品牌行動，清藍(lán)飲品還同步聯(lián)動廣大酒商，為他們提供全方位政策賦能。

種種跡象表明，2026年新年伊始，清藍(lán)飲品的目標(biāo)就是要徹底引爆餐飲歡聚與宴席市場，不僅在這個春節(jié)檔豪取開門紅，也將為全年業(yè)績強(qiáng)勁增長注入原動力！

酒飲融合，清藍(lán)領(lǐng)鮮；

馬年狂奔，制勝宴席。

在2026年若想一馬當(dāng)先

更多酒商的選擇就是清藍(lán)！

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監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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