這年頭，能讓全網(wǎng)男女老少集體熱議的話題，大概就是黃金了。

瞅了眼昨天的價(jià)格，依然是1500+元/克。

盡管如此，市場(chǎng)非但沒有冷靜，反而徹底引爆了社交媒體，抖音、小紅書黃金相關(guān)的話題動(dòng)輒幾百億。

一邊是網(wǎng)紅博主靠聊黃金瘋狂漲粉，一邊是普通人在評(píng)論區(qū)、直播間圍著黃金聊不停，有人跟風(fēng)參與話題，有人默默圍觀，熱鬧得超出想象。

比價(jià)格變化更重要的是，黃金好像突然從柜臺(tái)里，走進(jìn)了普通人的日常。

它成了互聯(lián)網(wǎng)上最硬的通貨，不僅是交易的通貨，更是流量的通貨。

現(xiàn)在，社交平臺(tái)上隨便一刷，就能看到各種各樣的黃金博主。

有人，真的就這樣乘風(fēng)而起了。

比如一個(gè)叫狗總的博主，就靠著通俗易懂的大白話分析黃金等理財(cái)內(nèi)容，曾一周漲粉超過107萬。

他解讀黃金行情趨勢(shì)，沒什么復(fù)雜理論，就是把話說清楚、說人話，視頻拍攝也看起來很隨意。

去年6月，他就預(yù)測(cè)年底黃金破1000，后來，結(jié)果大家也都看到了。

這波行情，讓狗總迅速獲得關(guān)注和信任，不少網(wǎng)友都表示要跟著他學(xué)習(xí)投資。

類似的博主還有很多，甚至有人專門做了黃金博主排行榜。

這其中，有的是預(yù)測(cè)走勢(shì)的，有的是賣房買金的，還有一些，純粹是囤金愛好者。

比如每個(gè)月囤顆小金豆，或者一點(diǎn)點(diǎn)記錄自己的攢金目標(biāo)，這些內(nèi)容，在社交平臺(tái)上格外容易獲得關(guān)注。

與此同時(shí)，各大黃金直播間也爆了，常常榜上有名，前不久韋雪就因?yàn)槿龍?chǎng)黃金直播，均場(chǎng)超200W的觀看人數(shù)，預(yù)計(jì)售出超1億。

黃金，這個(gè)曾經(jīng)被我們貼上中老年理財(cái)標(biāo)簽的東西，怎么突然就成了所有人的心頭好，甚至成為了流量密碼？

說實(shí)在的，黃金目前的狀態(tài)，早就不只是一個(gè)投資品了，它還被賦予了情緒意義。

如果你仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這波黃金熱，有幾個(gè)非常明顯的變化。

第一個(gè)變化是聊黃金的門檻，被拉得極低。

過去黃金屬于專業(yè)領(lǐng)域，K線、宏觀、利率、美元，一套專業(yè)說辭下來，勸退一大半人。

現(xiàn)在不一樣了，很多博主根本不講復(fù)雜邏輯，只講“我怎么理解”、“我為什么這么做”，用的是生活語言。

狗總這類博主之所以能火，很大一個(gè)原因就在這里，他說是大白話，你可能未必全信，但你聽得懂，也愿意聽。

再加上他預(yù)測(cè)準(zhǔn)過幾次，信任自然就積累起來了。

第二個(gè)變化是黃金被生活方式化了。

越來越多關(guān)于黃金的內(nèi)容，根本不在談買賣，而是在記錄，比如每個(gè)月攢一顆小金豆、記錄第一次給自己買黃金、記錄從0克到10克的過程......

這些內(nèi)容，本質(zhì)上和健身打卡、存錢挑戰(zhàn)是一類東西，有過程，有反饋，有參與感，黃金在這里變成了一種可視化努力。

錢存銀行，看不見；黃金攢下來，能稱、能看、能曬。這對(duì)普通人來說，這種確定感，天然就很有誘惑力。

第三個(gè)變化也是最關(guān)鍵的，黃金開始承擔(dān)安全感的角色。

很多人嘴上不說，但心里都清楚，這幾年對(duì)未來的預(yù)期變得保守了。

在不確定的環(huán)境里，人天然會(huì)偏愛那些不容易消失的東西，就像老話“亂世買黃金”。

它不一定讓你暴富，但會(huì)給你一種還有退路的心理暗示，像是在給自己留一條后手。

這也是為什么，黃金在社交平臺(tái)上，會(huì)成為一種情緒共識(shí)。

你發(fā)一個(gè)黃金視頻，總有人能在里面對(duì)號(hào)入座，有人看到的是保值，有人看到的是紀(jì)念；有人看到的是焦慮，也有人看到的是希望。

每個(gè)人都在黃金里，投射了自己的處境，而一旦一個(gè)話題，能承載足夠多人的情緒，它就天然具備了傳播力。

當(dāng)然，也必須提醒大家一句，別把消費(fèi)，當(dāng)成投資。

很多人看博主說買金豆就是存錢，于是瘋狂跟風(fēng)，但你要知道，當(dāng)你不具備專業(yè)的鑒別能力，買的是溢價(jià)很高的工藝金，或者在金價(jià)高點(diǎn)盲目跟風(fēng)，那你實(shí)際上是在被消費(fèi)。

寫到這里，我不會(huì)建議你現(xiàn)在應(yīng)不應(yīng)該買黃金，因?yàn)槿魏蚊撾x個(gè)人情況的投資建議都是耍流氓。

我想說的是，在你沖動(dòng)下單之前，不妨多問自己買黃金到底是為了什么？是為了抵御未知的風(fēng)險(xiǎn)，還是為了緩解內(nèi)心的焦慮？是為了財(cái)富的增值，還是為了在社交圈里不掉隊(duì)？

看清自己的真實(shí)需求，比跟對(duì)任何一個(gè)所謂的大神都重要。

你看那些黃金博主，他們手里可能并沒有很多黃金，但他們擁有吸引注意力的能力。

在這個(gè)變幻莫測(cè)的時(shí)代，比起買黃金囤著，真正的硬通貨，不如是你有不可替代的能力。

如果你在職場(chǎng)上、在行業(yè)里，把自己打磨得像黃金一樣：真金不怕火煉（有真本事），延展性極強(qiáng)（能適應(yīng)變化），且具有稀缺性（別人干不了），那你本身就是行走的黃金。

金價(jià)有漲有跌，那是市場(chǎng)的游戲，我們控制不了。

但你自己身價(jià)的漲跌，掌握在你自己的手里。

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