一張球票聯(lián)動吃住行游購娛，串起長長消費鏈；一杯“村咖”帶火鄉(xiāng)村游，山水田園、星空露營、窯烤面包都成了“咖啡伴侶”；一場夜游開啟沉浸式體驗，夜宴、夜購、夜演、夜娛里滿是升騰的煙火氣……

業(yè)態(tài)融合的新場景，正成為提振消費的新場域。2025年，河北省社會消費品零售總額實現(xiàn)15483.2億元，同比增長5.6%，增速快于全國1.9個百分點，增速居全國第2位。河北省加力推進(jìn)28個多業(yè)態(tài)融合消費場景建設(shè)，日均總?cè)肆髁吭鲩L近10%，冰雪崇禮、隆化康養(yǎng)消費總額分別增長23%、32%。

“優(yōu)質(zhì)供給從不缺少市場，關(guān)鍵是如何精準(zhǔn)對接需求、創(chuàng)造新需求?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長王法濤說，人們對高品質(zhì)生活的需求，恰是高質(zhì)量供給的增長空間。河北省聚焦服務(wù)消費新增長點，深入推進(jìn)商旅文體健展多業(yè)態(tài)跨界融合，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，為消費提質(zhì)擴容打開新空間。

當(dāng)前，消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，服務(wù)消費成為推動消費增長的核心動力，消費者越來越注重個性化、智能化、多層次的消費體驗。

結(jié)合地方特點，突出供需適配。河北省精心打造的28個多業(yè)態(tài)融合消費場景，涵蓋商圈步行街、體育賽事、文化旅游、特色美食等多種業(yè)態(tài)。特別是這些場景在環(huán)京津的廊坊、承德、唐山、保定、滄州、秦皇島、張家口7市共布局16個，占比近六成，充分彰顯區(qū)域協(xié)同與消費引流的戰(zhàn)略考量。

“身體側(cè)倒，收緊四肢……”1月31日，崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的初級賽道上，教練王立巖正為來自北京的12歲女孩張揚示范防護(hù)動作。寒假來臨，崇禮迎來學(xué)生客流，冰雪研學(xué)、冬令營等活動持續(xù)升溫。

這個雪季，崇禮不僅承辦多項賽事，還融入雪地電音節(jié)、冰雪主題微短劇等80多場文藝活動。從單一滑雪運動拓展為觀賽、游樂、研學(xué)、體驗，冰雪經(jīng)濟的內(nèi)涵與外延持續(xù)豐富。2025年，崇禮全年接待游客總量首次突破1000萬人次，旅游總花費實現(xiàn)跨越式增長，成功從“一季火爆”轉(zhuǎn)型為“四季繁榮”。

保定“太行步道”、承德“鼎盛王朝”、秦皇島“阿那亞社區(qū)”……河北省瞄準(zhǔn)京津客群消費升級需求，積極發(fā)展“賽事+”“文旅+”“冰雪+”等業(yè)態(tài)融合模式，將文旅符號轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費場景，拉滿游客購物的情緒價值。

在一次次“觀光—休閑—購物”的場景切換中，文旅流量也變成了消費增量。去年，河北省接待游客人次和旅游總花費同比分別增長10.9%和10.2%，其中京津游客總量同比增長13.1%。

“河北游”持續(xù)帶火“河北購”。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算，北京、天津居民在河北省消費額分別占省外居民在冀消費的31.8%和7.6%，同比分別增長6.7和4.7個百分點。

創(chuàng)新消費場景，還應(yīng)在河北特色上發(fā)力。王法濤說，消費場景融合，不是功能、資源、門類的簡單疊加，因地制宜、因城施策，從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挭毺貧赓|(zhì)，以特色內(nèi)容強化情感黏性，多元業(yè)態(tài)方能釋放最大價值。

1月31日，大批游客在“來客咧，稀罕你來！”的方言招呼聲中涌進(jìn)唐山宴。

天津游客宋曉曦穿梭在香氣四溢的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等輪番攻陷味蕾。她還在“唐山宴有禮”文創(chuàng)專區(qū)挑選了5款具有當(dāng)?shù)靥厣谋滟N。“好吃又好逛，濃濃的唐山味兒，這一趟不虛此行?！彼螘躁卣f。

以食為媒、以文化為魂，去年唐山宴共接待游客550萬人次，達(dá)到歷史最好水平，成了京津冀游客爭相打卡的文旅新地標(biāo)。

打出特色牌，各餐飲企業(yè)在場景體驗上不斷下功夫，為消費者帶來不一樣的就餐感受。去年，全省餐飲收入1391.9億元，同比增長5.6%。

創(chuàng)新消費場景，推進(jìn)多業(yè)態(tài)融合，背后離不開“有形之手”的有力托舉。

河北省在全國率先制定多業(yè)態(tài)融合消費場景培育建設(shè)導(dǎo)則，會同京津連續(xù)3年舉辦“全國消費促進(jìn)月暨京津冀消費季”活動。2025年以來各地圍繞“精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演”，組織“購在中國”促消費活動1000余場?！罢甙?“活動包”，助力形成“政策刺激—業(yè)態(tài)升級—消費擴容”的正向循環(huán)。

大力推進(jìn)城市商貿(mào)設(shè)施升級，全省培育建設(shè)全國示范步行街1條、省級示范商業(yè)街12條，建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈448個。石家莊灣里廟步行街、保定西大街入選國家級旅游休閑街區(qū)。消費環(huán)境不斷優(yōu)化，消費體驗持續(xù)豐富，讓消費者總有新鮮感。

需求所向，皆是藍(lán)海。河北省堅持供需兩側(cè)同步發(fā)力，以場景相融促消費擴容，消費市場展現(xiàn)滿滿活力。2025年，全省旅游、生活服務(wù)、信息服務(wù)等八類服務(wù)消費場景合計收入5993.2億元，同比增長7.7%，增速高于全國平均水平1.4個百分點。

（原標(biāo)題：業(yè)態(tài)融合，消費場景持續(xù)拓展）

（來源：河北新聞網(wǎng)）