2026年春節(jié)連休9天，被網(wǎng)友們稱為“史上最長春節(jié)黃金周”。記者注意到，各大在線旅游平臺相繼發(fā)布春節(jié)旅游預(yù)測報告，“南北互換”游、 外國游客到中國找“年味兒”、以及像當(dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小背蔀?026年春節(jié)旅游市場特色。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“最長假期” 形成了對文旅市場極具爆發(fā)力的時間窗口，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，多元出行需求正在推動旅游市場持續(xù)煥新。

“南北互游”格局深化

“今年我們一家打算‘南下’，去三亞過春節(jié)?！凹易”本┦械南M者李女士早早就安排好了一家人的春節(jié)出行計劃。而作為一個土生土長的南方人，家住廣州的徐先生這次春節(jié)則計劃帶著孩子“北上”，體驗冰雪游。

記者梳理各大在線旅游平臺近期發(fā)布的春節(jié)旅游預(yù)測報告發(fā)現(xiàn)，北方冰雪游與南方避寒游繼續(xù)構(gòu)成今年春節(jié)期間國內(nèi)游客出游的兩大主線。

根據(jù)“攜程問道”數(shù)據(jù)，用戶近期在關(guān)于春節(jié)旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節(jié)前增長56%；以哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、漠河為代表的北方城市或景區(qū)提問占比相較去年春節(jié)前增長21%，南北兩大方向均備受關(guān)注。

“冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區(qū)的用戶構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍。南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶占比接近30%?！蓖九７矫嫦嚓P(guān)人士在接受記者采訪時表示，冰雪季以來，冰雪旅游熱度持續(xù)飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節(jié)假期迎來出游高峰，游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河、“長白山/亞布力滑雪+溫泉”等組合式玩法更受青睞。同時，海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法熱度高漲。

馬蜂窩相關(guān)人士也表示，北方冰雪旅游與南方避寒休閑都是游客的熱門之選，“哈爾濱憑借冰雪特色持續(xù)吸引游客，廣州、西雙版納則以溫暖宜人的氣候和豐富的體驗成為南方城市的佼佼者”。此外，記者從同程方面了解到，除了海南省旅游熱度大幅攀升外，同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢頭。“德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏地正在被更多用戶看見。”同程相關(guān)人士表示，與南下避寒游遙相呼應(yīng)，今年春節(jié)北上賞冰玩雪的客流量依然龐大，“根據(jù)萬達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長白山萬達(dá)國際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達(dá)到19%”。

外國游客到中國找“年味兒”

近期，“Becoming Chinese”（成為中國人）話題在海外爆火，外國網(wǎng)友開始喝熱水、總結(jié)中式生活清單，開始“中式養(yǎng)生”。有業(yè)內(nèi)人士指出，在政策放寬、文化共鳴、體驗革新及社交傳播等多重因素疊加下，春節(jié)正在從一個中國傳統(tǒng)節(jié)日，逐步被打造為一個具有全球吸引力的“文化超級IP”?！按汗?jié)正成為外國游客感受中國文化的重要窗口?！痹撊耸空f道。

各大在線旅游平臺發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣印證了上述觀點。記者注意到，“來中國過春節(jié)”成為不少海外游客來華的新選擇，入境游持續(xù)升溫。

“外國游客最偏愛的目的地涵蓋上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、珠海、廈門、哈爾濱、杭州等城市，既包括摩登現(xiàn)代感的一線城市，也有重慶8D魔幻穿樓輕軌、哈爾濱冰雪大世界等文旅特色鮮明的熱門城市?！睌y程相關(guān)人士在接受記者采訪時介紹道，從主要客源國來看，該平臺來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預(yù)訂單量居前?！笆茏钚碌碾p方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增471%?！芪逑掳嗳ブ袊捻n國入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國旅客入境游預(yù)訂單量同比增長95%。”該人士說道。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長近三成?！捌脚_數(shù)據(jù)顯示，排名靠前的熱門入境游目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱等。一些寶藏小城也將迎來外國游客，如濟(jì)寧、日照、徐州、萬州、連云港等，春節(jié)期間都有外國游客飛赴?！比ツ膬合嚓P(guān)人士告訴記者，從入境游增幅來看，桂林、大同表現(xiàn)突出，使用非中國護(hù)照飛赴這兩地的外國游客增幅都超過了4倍；飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市等地的外國游客增幅也超過了2倍。

“一些遠(yuǎn)道而來的外國游客，增長尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，來自阿根廷的游客同比增長超9倍，荷蘭游客增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預(yù)訂量也均實現(xiàn)3倍以上增長?！比ツ膬合嚓P(guān)人士對記者說道。

旅游消費結(jié)構(gòu)向“體驗+內(nèi)容+服務(wù)”升級

這個春節(jié)，越來越多的消費者追求像當(dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小?，更愿意為情緒價值買單。

一位來自馬蜂窩的工作人員在接受記者采訪時也表示：“近年來，年輕游客的旅行方式悄然發(fā)生變化。年輕人正從‘打卡景點’轉(zhuǎn)向‘深度體驗’，他們不再滿足于淺層游覽，而是渴望融入當(dāng)?shù)匚幕?、歷史與生活，通過旅行獲得獨特的情感共鳴。這一趨勢在春節(jié)出行中尤為明顯——充滿傳統(tǒng)年俗與在地文化體驗的目的地?zé)岫扰噬??！?/p>

近段時間，全國多地掀起的“年豬熱”進(jìn)一步推高游客渴望“像當(dāng)?shù)厝艘粯印钡淖非?。同程相關(guān)人士告訴記者，以重慶為例，截至1月27日，重慶春節(jié)酒店預(yù)訂熱度相比去年春節(jié)同期提升158%。同時，為順應(yīng)“追尋年味”的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地文旅部門紛紛掀起“年味搶客潮”。

此外，記者注意到，除傳統(tǒng)出行需求外，春節(jié)旅游玩法更趨多元個性，能提供情緒價值的服務(wù)也成為吸引游客的一種方式。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從攜程問道接到的旅客提問來看，帶寵物出行、漢服旅拍等成為熱門趨勢。例如，寵物相關(guān)提問占比較去年春節(jié)前近乎翻倍，“寵物友好酒店”“大型犬入住”“寵物托運政策”等關(guān)鍵詞咨詢量顯著增長，毛孩子成為春節(jié)出行的重要一員。

“近年來，傳統(tǒng)熱門目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動性的創(chuàng)新玩法，如城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場等，以及藏在社區(qū)街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的主理人店鋪，逐漸轉(zhuǎn)化為可慢游、可分享、可消費的新文旅場景。游客的需求也從追求景點的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)向可以更多地參與當(dāng)?shù)厣??！币晃宦糜涡袠I(yè)資深從業(yè)者分析稱，在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，旅游消費結(jié)構(gòu)向“體驗+內(nèi)容+服務(wù)”升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著。值得注意的是，上述人士提到的深度化、碎片化，還體現(xiàn)在跟團(tuán)游大團(tuán)變小團(tuán)、小團(tuán)變定制、變私家團(tuán)的趨勢中，越來越多游客接受并樂于選擇包車、專屬導(dǎo)游、靈活行程的出游方案。記者從途牛方面了解到，2026春節(jié)團(tuán)期熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品中，純玩團(tuán)數(shù)量占比達(dá)到了71%，此外，小團(tuán)或私家團(tuán)產(chǎn)品數(shù)量占比也在持續(xù)上升。

文|記者 王 洋