距離2026年春節(jié)只剩不到兩天，貨架上的年節(jié)商品琳瑯滿目。

但仔細觀察就能發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)占據(jù)C位的糖果區(qū)，如今卻顯得有些冷清。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主流糖果品牌的銷量普遍下滑，其中曾經(jīng)霸占新年糖果銷量榜首17年的徐福記，銷售額同比跌幅達到33%，大白兔、金絲猴等傳統(tǒng)奶糖品牌的銷量也出現(xiàn)不同程度的回落。

要知道，在五年前的年貨市場上，糖果還是絕對的硬通貨。

那時候，家家戶戶辦年貨，都會拉著購物車批量采購各種糖果，徐福記的酥心糖、大白兔的奶糖、金絲猴的巧克力糖，都是必買清單上的?？?。

客廳的茶幾上擺上一個裝滿糖果的玻璃罐，既是招待客人的禮數(shù)，也是過年的儀式感。

走親訪友時，帶幾盒包裝精美的糖果禮盒，體面又討喜?；槎Y現(xiàn)場的喜糖盒里，要是沒有幾顆大白兔奶糖，都會被覺得不夠用心。

而現(xiàn)在，這一切都在悄悄改變。

不僅是家庭消費減少，就連喜糖市場的需求也在萎縮。

糖果銷量的下滑，最核心的原因或許是中國人健康意識的覺醒。

近年來，隨著健康知識的普及，“減糖、控糖”成了越來越多人的生活共識，吃糖帶來的健康隱患，讓不少人主動遠離糖果。

打開社交平臺，隨處可見各種控糖攻略、戒糖經(jīng)驗分享，“抗糖衰老”“控糖減肥”成了熱門話題。

越來越多的人開始意識到，過量攝入糖分不僅會導(dǎo)致肥胖、蛀牙，還可能增加心血管疾病、糖尿病等慢性疾病的風(fēng)險。

在這種健康焦慮的影響下，糖果這種高糖食品，自然成了大家避之不及的對象。

2026年元旦期間的消費數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。

京東生鮮發(fā)布的消費報告顯示，元旦期間，高品質(zhì)原切肉類、即食海參等健康食材的銷量大幅增長，其中即食海參的銷售額同比增長接近16倍，東來順內(nèi)蒙古羔羊原切羊肉片的銷量增長超160%。

這些數(shù)據(jù)背后，是消費者對健康飲食的追求，大家更愿意為營養(yǎng)價值高、無添加的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，而高糖、高熱量的糖果，顯然不符合當下的健康消費趨勢。

這種健康意識的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在成年人身上，也影響到了家庭對兒童的消費決策。

現(xiàn)在的家長普遍重視孩子的健康，對含糖食品的管控非常嚴格。

以前過年時，長輩給孩子發(fā)糖果是常見的互動方式，現(xiàn)在很多家庭會提前跟長輩溝通，盡量不給孩子發(fā)糖果，而是用水果、堅果等健康零食替代。

除了主動控糖，被動的健康約束也讓糖果消費減少。

現(xiàn)在很多企業(yè)、學(xué)校都會開展健康科普活動，提醒大家減少糖分攝入。

一些體檢機構(gòu)在體檢報告中，還會專門標注血糖相關(guān)的指標，并給出控糖建議。

在這些因素的共同作用下，“少吃糖、不吃糖”逐漸成為一種生活習(xí)慣，糖果的市場需求自然就萎縮了。

值得注意的是，消費者對“糖”的排斥，已經(jīng)延伸到了各類食品領(lǐng)域。

不僅是糖果，含糖飲料、糕點等產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)了下滑。而與之相對的，是低糖、無糖食品的興起。

超市里的無糖飲料貨架越來越長，低糖糕點、無糖酸奶等產(chǎn)品層出不窮，甚至連醬油、醋等調(diào)味品，都推出了“無糖款”。

這也從側(cè)面說明，健康化已經(jīng)成為食品消費的主流趨勢，糖果行業(yè)如果不能順應(yīng)這一趨勢，很可能會繼續(xù)面臨銷量下滑的困境。

不過，這并不意味著消費者完全放棄了“甜蜜”的需求。

而是從對高糖糖果的喜愛，轉(zhuǎn)向了更健康的甜蜜替代品。

比如，現(xiàn)在很多人會用新鮮水果、蜂蜜、堅果等天然食材來滿足對甜味的需求。

除了健康因素，年貨消費邏輯的轉(zhuǎn)變，也讓糖果失去了曾經(jīng)的優(yōu)勢。

在物質(zhì)相對匱乏的年代，過年意味著“集中囤貨”，大家會在節(jié)前一次性采購大量的食品，以備節(jié)日期間食用。糖果因為保質(zhì)期長、便于儲存，成了囤貨的絕佳選擇。

而現(xiàn)在，隨著物流配送的升級和零售業(yè)態(tài)的豐富，“即時零售”已經(jīng)成為常態(tài)。

各大平臺紛紛加碼物流運力，優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)，讓“小時達”“當日達”成為年貨配送的常態(tài)。

淘寶閃購、盒馬鮮生、大潤發(fā)等平臺，都支持30分鐘到1小時內(nèi)送貨上門，消費者想買什么隨時可以下單，根本不需要提前囤貨。

這種消費模式的轉(zhuǎn)變，讓糖果的“囤貨優(yōu)勢”不復(fù)存在。

以前大家買糖果是為了“儲備物資”，現(xiàn)在則更傾向于“即時滿足”。想吃點甜食了，隨時可以買少量新鮮的水果、糕點，不需要一次性買很多糖果放在家里。

而且，現(xiàn)在的年貨消費已經(jīng)從以家庭為單位的集中采購，轉(zhuǎn)向了更個人化、場景化的消費，每個人都可以根據(jù)自己的喜好選擇年貨，不再是全家人統(tǒng)一采購?fù)钐枪?/p>

同時，年貨市場的品類也越來越豐富，糖果面臨的競爭壓力越來越大。

以前過年，零食的選擇比較少，糖果幾乎是唯一的選擇。

而現(xiàn)在，超市里的零食貨架琳瑯滿目，堅果、果干、凍干水果、健康餅干等各種零食應(yīng)有盡有，這些零食不僅口感多樣，而且大多主打健康牌，自然比糖果更受歡迎。

另外，寵物經(jīng)濟的崛起也分流了一部分年貨消費。現(xiàn)在越來越多的人把寵物當作家人，過年時會專門給寵物準備年貨，比如寵物年夜飯、智能喂食器等。

畢竟，健康才是幸福生活的基礎(chǔ)，“減糖、控糖”的生活方式，不僅能讓我們的身體更健康，也能讓我們更理性地對待消費。

不過，這并不意味著傳統(tǒng)糖果品牌就沒有出路了。如果這些品牌能夠順應(yīng)健康消費趨勢，推出更多低糖、無糖的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品包裝和營銷方式，或許還能重新贏得消費者的青睞。