本文來源：時代周報(bào) 作者：王苗苗

2026年2月16日，農(nóng)歷丙午馬年除夕。當(dāng)絕大多數(shù)人正在家中準(zhǔn)備年夜飯時，位于北京市西城區(qū)的菜市口百貨股份有限公司（下稱“北京菜百”）總店內(nèi)依然人頭攢動。

作為素有“中國黃金第一家”之稱的黃金賣場，北京菜百在2026年春節(jié)期間的這波行情，不僅是一次傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，更是在金價突破1500元/克歷史高位的背景下，對當(dāng)前黃金市場消費(fèi)心理與結(jié)構(gòu)的一次集中檢閱。

時代周報(bào)記者于除夕當(dāng)日在北京菜百總店實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，盡管金價已站上歷史高位，但消費(fèi)者的購金熱情絲毫未減。有人一口氣拿下68克金手鐲；有人為孩子選購生肖吊墜；有人在投資金條柜臺前不問價直接下單。在黃金消費(fèi)的賽道上，中國人正上演一場跨越代際的集體狂歡。

（北京菜百總店 時代周報(bào)記者攝）

大克重“不眨眼”，小克重仍是主力

春節(jié)期間（2月13日-2月23日），北京菜百總店推出限時特惠，當(dāng)日購工費(fèi)計(jì)價類黃金首飾享工費(fèi)8折優(yōu)惠；當(dāng)日購黃金、鉑金等累計(jì)滿5000元可抽獎一次，上不封頂。

（北京菜百總店 時代周報(bào)記者攝）

與此同時，2月16日，在菜百大廳的價格顯示屏上，數(shù)字格外醒目：足金1528元/克，足金999‰1530元/克，足金擺件1540元/克。

“從300元/克的時候就開始買黃金，現(xiàn)在都漲到1500元/克了，該買還得買。”北京的周女士告訴時代周報(bào)記者，除夕當(dāng)天特意帶母親來到菜百，最終選購了一款25克左右的黃金項(xiàng)鏈飾品。在周女士看來，黃金價格的持續(xù)上漲并未影響其購買決策——黃金兼具消費(fèi)與保值屬性，是春節(jié)饋贈長輩的“硬通貨”。

與周女士持相似想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。家住小紅門的房先生當(dāng)天帶著妻子直奔大克重柜臺，直接選中了一款68克的金手鐲，總價超10萬元?！拔覀兠磕甓紒碣I黃金，正好年底了，帶妻子來買，她高興就行?！狈肯壬χf。

菜百店員向時代周報(bào)記者透露，近期大克重金飾銷售異?；鸨！?0克以上的大克重主要是送人，尤其是春節(jié)前后，禮品需求集中釋放?！痹摰陠T表示，盡管今年金價高企，但購買大克重金飾的消費(fèi)者“該出手時就出手”，購買意愿并未受到明顯抑制。

不過，小克重金飾依然是銷售主力。據(jù)店員介紹，7-8克的產(chǎn)品賣得最好，年輕消費(fèi)者更傾向于購買10克以下的小克重金飾?！靶】酥氐暮每?，年輕人買來日常佩戴，既能滿足悅己需求，又不會造成太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?！?/p>

轉(zhuǎn)運(yùn)珠擠爆柜臺，生肖金成送禮“標(biāo)配”

在北京菜百總店四層，轉(zhuǎn)運(yùn)珠柜臺被圍得水泄不通。時代周報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，大部分轉(zhuǎn)運(yùn)珠克重在1克左右，消費(fèi)者可先選購轉(zhuǎn)運(yùn)珠，再前往三層搭配手繩。

（菜百總店四層轉(zhuǎn)運(yùn)珠柜臺 時代周報(bào)記者攝）

一位帶著兩個孩子的母親告訴時代周報(bào)記者：“一顆轉(zhuǎn)運(yùn)珠重量在1克左右，今天過來給兩個孩子一人買了一個，讓他們自己挑款式?！绷硪晃慌縿t選了一款不到2克的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，笑稱“隨便選了一款，2克也不多，買著玩?！?/p>

今年菜百推出的生肖馬金飾同樣備受追捧。

（菜百總店生肖馬柜臺 時代周報(bào)記者攝）

時代周報(bào)記者注意到，馬生肖系列產(chǎn)品被單獨(dú)陳列在一個柜臺，克重覆蓋5克至30余克，價格從數(shù)千元到數(shù)萬元不等。一位40歲左右的中年男士為女兒選購了一款8000元左右的馬生肖吊墜?！拔遗畠簩亳R，今天特意過來買黃金，新年送給她很有意義?！?/p>

此外，北京菜百總店還推出多款“馬生肖”轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列。其中，馬年賀歲自主生肖包括“抱抱馬系列”“小馬多多系列”等；馬年爆款主題生肖包括“金運(yùn)馬”“成功馬”“奮斗馬”等。

（北京菜百總店 時代周報(bào)記者攝）

1000克投資金條賣斷貨，黃金投資熱情不減

如果說金飾消費(fèi)還帶有一定的節(jié)日色彩，那么投資金條的熱銷則折射出消費(fèi)者對黃金保值增值功能的深度認(rèn)同。

（菜百總店四層投資金條柜臺 時代周報(bào)記者攝）

在四層投資金條專區(qū)，一位60歲左右的女士帶著老伴直奔柜臺，直接選購了一款10克左右的兔生肖金條?！拔覍偻?，老伴陪我過來買?！彼硎?，購買生肖金條既是收藏，也是投資。

另一位女士則陪女兒選購了一款30克屬雞的金條?！罢迷谂＝指浇?，就來逛逛，我不喜歡黃金，主要是陪女兒買?！?/p>

更為典型的是一位老年投資者——她一到投資金條柜臺，問都不問便干脆利落地購買了一款100克普通投資金條?！拔医?jīng)常過來買，今天也是正好在附近?！?/p>

投資金條專區(qū)柜員告訴時代周報(bào)記者，普通投資金條與生肖金條相比工費(fèi)較低，更受純粹投資者的青睞。

當(dāng)被問及哪個克重的投資金條賣得更好時，該柜員透露：“1000克的投資金條買得多一些，這個是我們的新款，前兩天都賣斷貨了。”時代周報(bào)記者注意到，當(dāng)天菜百投資金條基礎(chǔ)金價為1112元/克，按此計(jì)算，購買1000克投資金條需花費(fèi)111.2萬元。

（菜百總店四層投資金條柜臺 時代周報(bào)記者攝）

越漲越買：2026年黃金走向何方？

當(dāng)前，國內(nèi)品牌金飾價格普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足金飾品報(bào)價1529元/克，中國黃金足金飾品報(bào)價1530元/克，周生生足金飾品報(bào)價1534元/克，菜百首飾足金飾品報(bào)價1530元/克。

時代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，上年春節(jié)期間，國內(nèi)品牌金飾價格普遍在806元-836元/克。近一年，國內(nèi)足金金飾價格近乎翻倍。

金價高企令消費(fèi)市場產(chǎn)生顯著分化。

蘇商銀行特約研究員武澤偉告訴時代周報(bào)記者：“金價大幅上漲對黃金消費(fèi)市場產(chǎn)生了顯著的分化影響。價格高漲強(qiáng)烈刺激了以資產(chǎn)配置和避險(xiǎn)為目的的投資需求，這直接體現(xiàn)在投資金條、金幣銷量以及黃金ETF等金融產(chǎn)品關(guān)注度的顯著提升上。與此同時，高企的絕對價格則明顯抑制了以婚慶、裝飾為代表的傳統(tǒng)實(shí)物黃金首飾消費(fèi)?！?/p>

武澤偉指出，在購買行為上，消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的“趨輕”和“趨實(shí)”趨勢：普通消費(fèi)者更傾向于購買小克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的飾品以控制總預(yù)算；而將黃金作為投資的群體，則更明確地選擇按克計(jì)價、工費(fèi)較低的投資類產(chǎn)品，力求最大化其資產(chǎn)屬性。

在國際市場上，2026年以來黃金上演“史詩級”波動：1月下旬金價一度走出“八連陽”并刷新歷史新高至5598.75美元，但1月30日受美聯(lián)儲主席人選變動消息影響，黃金上演“史詩級跳水”，單日暴跌9.25%至4880美元，創(chuàng)近43年最大單日跌幅，隨后觸底反彈至5000美元/盎司左右震蕩。

截至2月16日發(fā)稿前，倫敦金現(xiàn)報(bào)5011.60美元/盎司，年內(nèi)漲幅超16.02%；COMEX黃金期貨報(bào)5033.3美元/盎司，年內(nèi)漲幅15.16%。

展望后市，盤古智庫高級研究員余豐慧對時代周報(bào)表示：“黃金價格大概率呈現(xiàn)高位震蕩盤整的趨勢。關(guān)鍵觀察指標(biāo)包括全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況、美元指數(shù)走勢、主要央行貨幣政策方向以及地緣政治動態(tài)等?！?/p>

余豐慧建議：“普通消費(fèi)者應(yīng)理性看待黃金消費(fèi)與投資，避免盲目追漲殺跌。建議投資者分散投資風(fēng)險(xiǎn)，不要將全部資金投入黃金單一渠道，同時關(guān)注長期趨勢而非短期波動，合理配置資產(chǎn)。對于實(shí)際需要購買黃金飾品的消費(fèi)者來說，可以考慮在促銷活動期間購買以節(jié)省開支。”