2026年除夕，領(lǐng)克900以“奇妙座駕”身份亮相春晚。如果追問(wèn)一句：為什么需要這樣一個(gè)舞臺(tái)？答案或許不只是曝光，而是信任的傳遞需要儀式。

信任是一種抽象的心理資產(chǎn)，它的建立往往依賴具體的儀式場(chǎng)景。婚禮是信任的儀式，畢業(yè)典禮是信任的儀式，春晚同樣是信任的儀式。四十多年來(lái)，中國(guó)人習(xí)慣了在除夕夜打開(kāi)電視，看那些被精心挑選的節(jié)目、演員、產(chǎn)品。這種儀式感賦予了春晚一種特殊的功能：它把抽象的品質(zhì)承諾，轉(zhuǎn)化為可感知的集體見(jiàn)證。

領(lǐng)克900需要這種儀式。它在碰撞實(shí)驗(yàn)室里完成的三向100km/h全優(yōu)成績(jī)，是冷冰冰的數(shù)據(jù)；它在義烏工廠里經(jīng)歷的四層電池防護(hù)裝配、2000MPa熱成型鋼焊接，是看不見(jiàn)的工藝。這些數(shù)據(jù)和工藝需要被翻譯成消費(fèi)者能理解的語(yǔ)言，而春晚就是最好的翻譯器。當(dāng)領(lǐng)克900駛?cè)氪和懋嬅妫M(fèi)者接收到的信息不是“這臺(tái)車參數(shù)很高”，而是“這臺(tái)車被認(rèn)可了”。

儀式的價(jià)值正在于此。它不改變產(chǎn)品的物理屬性，但它改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的情感認(rèn)知。領(lǐng)克900還是那臺(tái)領(lǐng)克900，但看過(guò)春晚之后，消費(fèi)者看待它的眼神不一樣了。這不是玄學(xué)，這是社會(huì)心理學(xué)。信任的傳遞從來(lái)不只是講道理，更是創(chuàng)造共同的見(jiàn)證時(shí)刻。2026年除夕，領(lǐng)克900擁有了自己的見(jiàn)證時(shí)刻。