本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：高秋榕

編者按：拼車返鄉(xiāng)、拼單買(mǎi)年貨，今年過(guò)年，你“拼”了嗎？當(dāng)Z世代主導(dǎo)春節(jié)，并不意味著傳統(tǒng)消失，而是年味從固態(tài)變成了液態(tài)，由自上而下的繼承，變成了自下而上的創(chuàng)造。丙午馬年春節(jié)，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出《拼個(gè)年》專題，見(jiàn)證一場(chǎng)年味的重組。

“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看廣東，廣東玩具看澄海?！边@個(gè)春節(jié)，汕頭澄海這座“玩具之都”的寶藏一面被更多游客發(fā)現(xiàn)。

春節(jié)假期期間，在澄海寶奧國(guó)際玩具城（簡(jiǎn)稱“寶奧城”）和1688澄海玩具選品中心（簡(jiǎn)稱“1688”），粵B、浙C等外地車牌隨處可見(jiàn)。

一位外地游客對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，其在網(wǎng)上了解到寶奧城這個(gè)“玩具天堂”，不僅能遛娃，還有幾千種玩具可以挑；有消費(fèi)者買(mǎi)了一車的玩具，作為春節(jié)送給小朋友的禮物。

圖片來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 高秋榕/攝

被“種草”的不僅是家長(zhǎng)和小朋友，“00后”曉婷（化名）抱著“逛一逛”的心態(tài)來(lái)到寶奧城，也被各種IP聯(lián)名玩具吸引得挪不動(dòng)步?！靶Ⅷ?、奶龍，還有我喜歡的蠟筆小新……玩具實(shí)在是太多了，價(jià)格也很友好?！睍枣谜f(shuō)，最后她買(mǎi)到了心儀的盲盒，還入手了一只奶龍解壓捏捏樂(lè)，“工作煩悶的時(shí)候捏一捏，很治愈。”

為了承接這波消費(fèi)熱情，春節(jié)期間，澄海寶奧城啟動(dòng)“廣貨行天下·玩具賣全球”嘉年華，集中展示超20萬(wàn)款玩具并推出全場(chǎng)折扣，還與影院、酒店等聯(lián)動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。1688春節(jié)假期也正常營(yíng)業(yè)，相關(guān)工作人員表示，一般上午10點(diǎn)多人開(kāi)始多起來(lái)，每天人流量爆滿。

澄海寶奧城 圖片來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 高秋榕/攝

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，寶奧城和1688玩具品類眾多，嬰童玩具、積木、電玩、遙控等塑料玩具一應(yīng)俱全，令人眼花繚亂的貨架上，一個(gè)新興的玩具品類尤為引人注意——AI玩具。

2025年被稱為“AI玩具元年”，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察報(bào)告顯示，2025年1月至10月，中國(guó)AI玩具線上銷售額（主流電商平臺(tái)）達(dá)5.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%，銷量同比激增960.5%。

今年春節(jié)，AI玩具也成為“年貨頂流”。淘寶天貓潮玩行業(yè)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間AI玩具類目成交同比暴增500倍，涌現(xiàn)出6款銷量破百萬(wàn)的單品。

而澄海作為“玩具之都”，憑借著完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也正從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。在這股智能化浪潮中，以AI玩具為代表的“新廣貨”加速走向全球。

千億級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)，AI玩具轉(zhuǎn)向全民覆蓋

AI玩具市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開(kāi)AI多模態(tài)交互技術(shù)的快速發(fā)展及硬件成本的下降。“情感技術(shù)落地推動(dòng)交互從指令響應(yīng)升級(jí)為多模態(tài)的情感交互，在資本和政策的加持下，AI玩具賽道持續(xù)擴(kuò)容?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。

市場(chǎng)研究公司Market Research Future相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具全球市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110億美元，其預(yù)計(jì)到2030年AI玩具全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到580億美元（折合人民幣約4000億元）。而據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望增至850億元。

當(dāng)玩具從“被動(dòng)響應(yīng)”升級(jí)為“主動(dòng)交互”，能感知、會(huì)思考、可互動(dòng)的AI玩具也成為Z世代、獨(dú)居青年的消費(fèi)新選擇。

“AI玩具從兒童專屬轉(zhuǎn)向全民的覆蓋，是過(guò)去一年AI玩具賽道最大的變化?！睆堃惚硎?，AI玩具目前仍以3~14歲的兒童為主力，但去年下半年以來(lái)迅速拓展至Z世代、獨(dú)居青年、銀發(fā)群體，其核心價(jià)值也在不斷分化，從兒童教育和陪伴轉(zhuǎn)向聚焦情緒價(jià)值、情緒療愈和輕量社交。

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澄海玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張振強(qiáng)也認(rèn)為，AI玩具的核心價(jià)值在于“智能交互+情感連接”，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、多模態(tài)交互等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人與玩具的深度互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)，滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)?！氨热绯魏Ｍ婢咂髽I(yè)推出的AI陪伴寵物狗、英歌舞機(jī)器人等產(chǎn)品，不僅具備教育娛樂(lè)功能，也注重情感陪伴與個(gè)性化互動(dòng)，符合年輕人和獨(dú)居人群的需求?！?/p>

AI玩具從“小眾嘗鮮”搖身一變成為“大眾消費(fèi)品”，廣闊的市場(chǎng)空間也吸引了資本入局，AI玩具領(lǐng)域的投融資加速增長(zhǎng)，紅杉中國(guó)、聯(lián)想創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等頭部機(jī)構(gòu)紛紛布局。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)AI玩具行業(yè)投融資事件數(shù)量達(dá)14起，投資金額為2.49億元。而在2025年1~8月，中國(guó)AI玩具相關(guān)投融資事件數(shù)量達(dá)17起，金額超200億元。

資本的加持，進(jìn)一步推動(dòng)了賽道的玩家結(jié)構(gòu)多元化。除了傳統(tǒng)的玩具企業(yè)，AI玩具賽道還涌現(xiàn)了躍然創(chuàng)新（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技創(chuàng)業(yè)公司，湯姆貓（300459.SZ）、上海電影（601595.SH）等具有IP儲(chǔ)備的公司以及字節(jié)跳動(dòng)、百度、京東、華為等大廠也來(lái)分一杯羹。

今年1月，京東京造第二批自研AI玩具全新上線，覆蓋兒童啟蒙、情緒陪伴、長(zhǎng)者關(guān)懷等多種家庭場(chǎng)景；據(jù)悉，京東京造在2025年底推出的首批自研AI毛絨玩具一上線即售罄，并進(jìn)行了多輪補(bǔ)貨。

字節(jié)跳動(dòng)則早在2024年便推出AI陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項(xiàng)AI技術(shù)，能夠理解并積極回應(yīng)復(fù)雜的問(wèn)題，用鼓勵(lì)的方式進(jìn)行互動(dòng)。

澄海玩具企業(yè)搶灘AI玩具市場(chǎng)

而作為我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、配套最完善的生產(chǎn)和貿(mào)易基地之一，澄海承包了全球約三分之一的塑料玩具產(chǎn)能，AI玩具市場(chǎng)爆發(fā)，這座“玩具之都”正依托其產(chǎn)業(yè)根基，加速?gòu)摹爸圃臁毕颉爸窃臁鞭D(zhuǎn)型。

張振強(qiáng)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，澄海玩具企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，一是完整的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)從模具制造到生產(chǎn)組裝一體化，響應(yīng)快、成本控制能力強(qiáng)；二是成熟的制造工藝與質(zhì)量控制體系，具備大規(guī)模生產(chǎn)能力；三是政企協(xié)同與產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，如“五大項(xiàng)目”的落地建設(shè)，加快形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

基于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）、實(shí)豐文化（002862.SZ）等澄海頭部玩具企業(yè)，正憑借強(qiáng)大的制造能力與IP資源，加速對(duì)AI玩具領(lǐng)域的布局。據(jù)張振強(qiáng)介紹，目前澄海推出AI玩具產(chǎn)品的企業(yè)有幾十家。

2月1日，實(shí)豐文化推出了豬小屁收款A(yù)I毛絨玩具，將豬小屁這個(gè)坐擁超過(guò)2000萬(wàn)粉絲的國(guó)民級(jí)IP化身為“帶娃神器”，集陪玩、助學(xué)、哄睡等功能于一體；此外，實(shí)豐文化還聯(lián)合百度智能云推出馬年AI小度熊，自帶年味的同時(shí)還能觸達(dá)全年齡層的陪伴需求。

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奧飛娛樂(lè)在2023年下半年便成立了智能玩具事業(yè)部，正式進(jìn)軍AI玩具賽道。2025年以來(lái)，奧飛娛樂(lè)陸續(xù)推出喜羊羊、懶羊羊等毛絨智能產(chǎn)品，其在今年1月的投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，公司計(jì)劃將喜羊羊、超級(jí)飛俠等核心IP打造為交互式數(shù)字人，目前正在對(duì)接大模型平臺(tái)及AI智能硬件客戶，逐步建立AI硬軟件的交互式IP數(shù)據(jù)庫(kù)。

奧飛娛樂(lè)智能產(chǎn)品總監(jiān)呂佳濘告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，奧飛AI的產(chǎn)品迭代邏輯是結(jié)合當(dāng)下最新的技術(shù)融合到IP角色內(nèi)，目前上市的AI玩具市場(chǎng)反饋良好，下一步重點(diǎn)提升功能場(chǎng)景的AI玩具，圍繞寓教于樂(lè)+IP的方式做產(chǎn)品。

星輝娛樂(lè)（300043.SZ）也在其2025年半年報(bào)中表示，剝離足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)后，將進(jìn)一步集中資源和精力于玩具和游戲，包括玩具品牌化及AI技術(shù)應(yīng)用等。

“AI玩具方面，公司已經(jīng)儲(chǔ)備了語(yǔ)音對(duì)接、藍(lán)牙控制等技術(shù)，并能實(shí)現(xiàn)將相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到玩具產(chǎn)品當(dāng)中。公司正持續(xù)關(guān)注這方面的市場(chǎng)需求、推進(jìn)新品研發(fā)?！睍r(shí)代財(cái)經(jīng)以投資者身份致電星輝娛樂(lè)董秘辦，相關(guān)工作人員表示，近年來(lái)公司玩具產(chǎn)品也推出了面向年輕人的品類，未來(lái)AI玩具也會(huì)考慮覆蓋年輕人。

從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)型之路并非坦途。在呂佳濘看來(lái)，AI玩具在研發(fā)和商業(yè)化的過(guò)程中，最大的挑戰(zhàn)是用戶預(yù)期管理，比如消費(fèi)者期待的是2分，實(shí)際到手的是0.5分。

相較于傳統(tǒng)玩具，AI玩具普遍呈現(xiàn)高溢價(jià)、復(fù)購(gòu)率低的特點(diǎn)。呂佳濘認(rèn)為，愿意為科技嘗鮮的消費(fèi)者更愿意為AI玩具買(mǎi)單?，F(xiàn)階段的AI玩具零售價(jià)確實(shí)會(huì)對(duì)普及速度有影響，但價(jià)格只是一個(gè)方面，更多還是WIFI配網(wǎng)的問(wèn)題以及產(chǎn)品體驗(yàn)的問(wèn)題，影響普及速度。

如何進(jìn)一步降本？張振強(qiáng)表示，在澄海，企業(yè)可通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作、共享制造平臺(tái)、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理等方式降本增效；協(xié)會(huì)還通過(guò)組織AI賦能培訓(xùn)、技術(shù)攻關(guān)論壇，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作，以及提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢與金融服務(wù)、降低企業(yè)升級(jí)門(mén)檻等方式推動(dòng)“智造”轉(zhuǎn)型。

海外需求旺盛，AI玩具成出海核心增長(zhǎng)極

目前，澄海玩具年直接出口額已突破100億元，在全球玩具市場(chǎng)的占有率高達(dá)60%。而據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，海外對(duì)AI玩具的需求亦十分旺盛，在玩具市場(chǎng)格局重塑的當(dāng)下，澄海AI玩具正逐步成為出海的核心增長(zhǎng)極。

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據(jù)了解，當(dāng)?shù)匾?guī)模以上玩具企業(yè)2025年AI類玩具的出口占比已從此前不足10%提升至30%左右，有澄海玩具企業(yè)表示，公司生產(chǎn)的AI智能寵物、編程機(jī)器人等產(chǎn)品，2025年以來(lái)出口同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

呂佳濘認(rèn)為，澄海AI玩具在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)惠，能高效完成客戶需要的定制品，但在出海的過(guò)程中，仍面臨每個(gè)國(guó)家不同的產(chǎn)品認(rèn)證，以及海外服務(wù)器、海外大模型價(jià)格成本高等難點(diǎn)。

張振強(qiáng)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，協(xié)會(huì)正積極協(xié)助澄海玩具企業(yè)應(yīng)對(duì)出海過(guò)程中的挑戰(zhàn)，包括推動(dòng)企業(yè)在出口前完成安全、環(huán)保、電磁兼容等認(rèn)證；在合規(guī)方面，不僅參與編寫(xiě)了《出口商品技術(shù)指南-玩具（歐盟）》，還組織企業(yè)學(xué)習(xí)目標(biāo)市場(chǎng)的法規(guī)，以推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更好的本地化適配。

面向未來(lái)，張振強(qiáng)指出，“技術(shù)是基礎(chǔ)，IP是差異化關(guān)鍵，渠道是落地保障。”未來(lái)3年，行業(yè)最關(guān)鍵的洗牌因素在于三方面，一是技術(shù)迭代能力，企業(yè)能否持續(xù)提升AI交互體驗(yàn)、降低成本；二是IP與內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，企業(yè)是否具備原創(chuàng)IP或跨界合作能力；三是全渠道整合能力，企業(yè)能否打通線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。

每一年的汕頭·澄海國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“玩博會(huì)”）是澄海玩具鏈接全球的重要平臺(tái)，張振強(qiáng)表示，春節(jié)假期結(jié)束后，協(xié)會(huì)將全面啟動(dòng)第25屆玩博會(huì)的海內(nèi)外招商、招采各項(xiàng)工作。

據(jù)悉，2025年的第24屆玩博會(huì)累計(jì)接待專業(yè)觀眾超15萬(wàn)人次，簽訂總意向協(xié)議金額達(dá)158億元，現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)金超50億元，創(chuàng)歷屆新高。而即將舉辦的第25屆玩博會(huì)預(yù)計(jì)將有950家企業(yè)、超2500品牌參展，專業(yè)觀眾超18萬(wàn)人次，繼續(xù)為澄海玩具的全球征程提供強(qiáng)勁推力。