今天初五，依舊祝你過年好。

以往是“年味越來越淡”，今年「新中式樂園」卻扎堆出現(xiàn)，打工人人均手握見到“活神仙”的KPI。

幾年前就熱鬧無比的福建游神已經(jīng)成為“手搓神仙”的杰出代表，各種扮相俊美優(yōu)雅的巨大“神明”致力于帶著全國打工人狂歡一個月；而江西葛仙村的財神游街在年前就沖上了熱搜，搶著享受“一對一幫扶”的打工人沖到財神爺面前，一邊磕頭一邊刮彩票。

以財神為主的中式神仙NPC互動、以打鐵花為主的非遺表演，以及以魚燈為主的燈會正在成為今年春節(jié)新中式樂園的三件套。數(shù)據(jù)顯示，僅在節(jié)前的1月26日至2月8日，魚燈巡游、簪花圍、打鐵花的抖音團(tuán)購銷售額比去年節(jié)前增長890%、436%、102%。

“以前過年去公園里體驗人擠人，現(xiàn)在跑去不知道從哪個犄角旮旯冒出來的新中式樂園感受年味”，各式神仙像是為了沖業(yè)績一樣瘋狂出花招，打工人捏著手里的票還沒進(jìn)樂園，就已經(jīng)在手機(jī)上又刷到800個看似一樣的新中式樂園。

為了感受年味，打工人都快不夠用了。

「尋找年味」已經(jīng)成為打工人逐年增長的班味兒和越來越淡的過年氣息之間的矛盾。

有人試圖通過一盤餃子、一場春晚、放不完的鞭炮重回小時候，但是顯然，各地像野草一樣冒出來的新中式樂園正在席卷縣城。據(jù)統(tǒng)計，截至2025年底，全國共有385座主題公園，其中中式主題樂園主要以戲劇幻城、皮影主題樂園、雜技主題公園等中國IP文化為主。

經(jīng)過氫商業(yè)的觀察，今年春節(jié)國產(chǎn)樂園有自己的「新中式三件套」。

從前眼看著迪士尼和環(huán)球影城一掃樂園的天下，有種聲音一直存在：“為啥就沒有以中國神話為主題的樂園？”有人把希望寄托在西游記和哪吒上，也有人把泡泡瑪特視為可塑之才，只不過看到朝陽公園里扎堆的黃牛后，又嘆了口氣。

沒想到是各路中式神仙拿捏住了新中式樂園的精髓。

眾所周知，國人最講究實用主義，中國的神仙必須能干實事。這點已經(jīng)在新中式樂園得到了完全貫徹，從今年年初就開始在社交平臺上有一定討論度的江西葛仙村已經(jīng)率先掌握了中式神仙出圈的精華：緊緊擁抱財神爺。

這座位于道教名山葛仙山腳下的國家4A級景區(qū)，2020年開始試營業(yè)，最開始還是兜售各種自然風(fēng)景，直到今年，突然變得濃眉大眼起來。 年前推出發(fā)光財神游街活動，乍一看就是極其普通成群財神coser出街，你大抵也在老家街邊的公園也見過類似的手搓財神，但突然一個小道消息在互聯(lián)網(wǎng)上傳開——

財神幫打工人用銀行卡刮彩票，結(jié)果中了100萬。 如今已經(jīng)無法驗證中獎的真假，但被財富迷花眼的打工人快速組團(tuán)拜財神。有人和財神進(jìn)行對拜，也有虔誠的人自帶香火把扮演者當(dāng)真財神，甚至回歸本心剛買的彩票，獻(xiàn)上銀行卡讓財神親自刮。

一時間，聽起來就仙風(fēng)道骨的葛仙村變成了最戳中年輕人的景區(qū)，熙熙攘攘的人流中全是財神和他最忠誠的信徒。

如果尋找最受歡迎的中式神仙，光代表人物都有五位的財神一定榜上有名。即使沒去葛仙村與發(fā)光財神手握手，全國各地的中式樂園還有各種財神等著你見面。錯過了初一有初二，錯過了初二氫商業(yè)會帶著最誠懇的提醒前來，“別忘了今天是初五，記得拜財神”。

當(dāng)然，想要討得年輕人的喜愛中式神仙不能只坐在寺廟，更要能夠帶來體驗感，如今的財神蒞臨各家樂園講究一個「新」。

這些年中式樂園在互動上不斷再創(chuàng)輝煌，甚至在某種程度上成為環(huán)球影城們的小前輩。

前有腹肌男拯救國產(chǎn)樂園歡樂谷，能拍照能摸臉的帥氣NPC為新中式樂園打開另一番天地，“花三位數(shù)去樂園不是為了玩設(shè)備而是為了見帥哥”一度拯救了這時代的眼淚，此后帥氣NPC成為中式樂園標(biāo)配；

過年也要上崗的NPC們（圖源：北京歡樂谷）

后有開封城的大型真人互動樂園清明上河園，保衛(wèi)戰(zhàn)、拍賣會和飛花令等等可以直接參與的玩法帶你一秒穿越回大宋。 這套主打沉浸式體驗的玩法被整個開封城琢磨透，距離清明上河園不遠(yuǎn)處的萬歲山武俠城甚至沒有任何頂級IP，僅憑著一個互動“王婆說媒”就一炮而紅，2025年入園游客同比增長146.9%，超2400萬人次。

當(dāng)別的樂園還較為保守地劃塊地讓打工人游樂時，擁有上千名神仙的福建省直接大手一揮，把福州長樂區(qū)變成一個巨型的中式神仙樂園。

據(jù)說“天庭一半的GDP來自福建，而福建有一半來自長樂”， 長樂游神在2024年一炮而紅，那些北方人從來沒過的“世子天團(tuán)”甩著手臂在正月的大街上游走，身上掛著的阿爾卑斯棒棒糖提醒你“他真的來過這世間”，前方快把地皮炸穿的炮火震耳欲聾，兩旁簇?fù)碇哪贻p人體會到了前所未有的年味。

所以新中式樂園的本質(zhì)不是叫賣IP，而是年味，進(jìn)一步說，是非遺。 今年是「中國春節(jié)」申遺成功后的第二個春節(jié)，除了中式神仙NPC，還有扎堆的非遺表演。

打鐵花已經(jīng)成為標(biāo)配，無論是老網(wǎng)紅清明上河園還是你老家新開的公園，幾乎都可以見到這夜晚降臨的神奇表演。 只不過，這對年味第一大省福建太基礎(chǔ)，因為它是老玩火玩家。泉州人“炸佛”，精壯漢子抬著佛像在鞭炮中穿梭，只為消災(zāi)祈福；廈門人“燒王船”，三年造一艘船只為燒得精光，所謂信仰在火焰中遠(yuǎn)航。

你別說去現(xiàn)場，單是看視頻就心癢癢。學(xué)明白的新中式樂園應(yīng)塞盡塞各種非遺表演，江西婺女洲推出儺舞戲、葛仙村的藥發(fā)木偶、潮汕的英歌舞等等數(shù)不勝數(shù)。樂園們一邊對著各種書籍挖掘非遺，一邊不斷上線各種景區(qū)拍照妝造服務(wù)，希望打造出下一個驚天動地的泉州簪花女。

于是，新中式樂園有自己的出片要義，走進(jìn)樂園之前你還是充滿班味的牛馬，但衣服一換、妝容一變，“真古人來了”。

中式神仙NPC只能在固定地點刷新，非遺活動也有時間限制，完成一場徹頭徹尾的沉浸式中式樂園還需要一條主線——燈。

可能是被安徽呈坎古鎮(zhèn)帶火的魚燈，大大小小的魚燈塞滿大街小巷，背景音是爆破的煙花聲，仿佛見到了辛棄疾筆下的 “一夜魚龍舞”；也可能是葛仙村的三千孔明燈，和陌生人一起放飛新年期許，像極了游戲《原神》里的海燈節(jié)。

即使你小時候壓根沒有在春節(jié)玩過花燈，但這根本不影響星星點燈成為年味代表，因為足夠熱鬧。

就這樣，中式神仙NPC、非遺表演和花燈成為新中式樂園的三件套。 只不過，“視頻里看到的中式樂園好像穿越古代，嘴上說著多么震撼，實際不就是新版本的很想你路牌？”面對試圖用非遺抓眼球的各地樂園，打工人有些無語。

比如光是江浙滬就已經(jīng)有3個中式樂園和迪士尼掰頭，常州淹城春秋樂園、安吉奇幻嘉樂比樂園和杭州宋城，每一個都強(qiáng)調(diào)萬家燈火，“實際設(shè)備可能都從一個地方進(jìn)貨”；

除此之外，還有網(wǎng)友吐槽“這些樂園太著急了”，中式的美在于古典、精致，而現(xiàn)在樂園不僅千篇一律，還有被直接點名的葛仙村“被視頻化毀了”——

“誰懂穿著古風(fēng)服飾的員工配著抖音神曲跳手勢舞的割裂感”。

年輕人開始整活春節(jié)新習(xí)俗，樁樁件件，看似離譜，實則精神狀態(tài)領(lǐng)先40年。

大魚大肉版年夜飯變成真中華老字號之麥當(dāng)勞，把剛剛加熱好的賽級預(yù)制菜端上桌讓爺奶舅姑也體驗一次城市的生活；

年菜從至少需要提前一個月準(zhǔn)備，變成了30分鐘極速達(dá)。各位風(fēng)里來雨里去的外賣小哥把「打工人的年菜」，霸王茶姬和絕味鴨脖送進(jìn)千萬家。幾年前，福建年輕人就把供品升級成霸王茶姬們，甚至經(jīng)過檢驗發(fā)現(xiàn)“媽祖更愛喝伯牙絕弦”，如今引領(lǐng)潮流的福建人把新習(xí)俗帶進(jìn)千萬家，讓各種外賣走進(jìn)年菜圈。

吃飽喝足后就得回村拜年，從村頭磕頭到村尾，收著塊兒八毛的紅包卻要和叫不上名的親戚掰扯到底要不要結(jié)婚、以及一年掙多少才夠在城市生活。

厭倦了，疲憊了，打工人把“城里的惡習(xí)”帶回質(zhì)樸鄉(xiāng)村的決心更加堅定——于是把拜年變成去樂園見財神。

縣城找財神，北上看IP，春節(jié)去樂園就這樣成為了全新的過節(jié)儀式。

據(jù)說北京人早把過年最高儀式換成環(huán)球影城，帶娃家庭摸著小黃人感受合家歡，年輕人則在通州冷風(fēng)的陪伴下走進(jìn)“魔法世界”。

還有北京周邊城市的打工人也想來環(huán)球過年，“過年人多嗎”？為了一口煎餅排隊一小時的年卡用戶哆嗦地打出，“恭喜你，選到了一年中人最多的幾天?！?/p>

圖源：氫商業(yè)攝

今年正值北京環(huán)球度假區(qū)開園五周年，作為開年首個季節(jié)性主題活動，北京環(huán)球影城于1月23日至3月3日期間推出“環(huán)球中國年”。

“整個園區(qū)都穿上了新春裝扮”，經(jīng)過氫商業(yè)的不完全統(tǒng)計，網(wǎng)友似乎更喜歡小黃人，可能不僅因為小黃人戴上了馬頭帽子、萌樂島掛上了大燈籠，更重要的是，小黃人變成了小金人，拉著其他幾個雕像全部變金，完美戳中打工人求財?shù)男摹?/p>

每年新年期間，環(huán)球都會推出相應(yīng)的新年美食和周邊。今年被討論最多的是這頂擁有長馬嘴的馬頭帽。

打工人戴上以后對鏡拍，第一次如此清楚地看到了自己的真實模樣。因此，這頂帽子又被賜名「牛馬帽」，“適合在工位上使用或者年會抽獎”。

非遺的風(fēng)也吹進(jìn)了洋樂園。北環(huán)在2024年春節(jié)期間就上線了加入非遺元素的新春特別演出，今年推出的是《團(tuán)圓啦！》。 看著阿寶和小黃人唱著跳著，突然有人變臉和表演刀馬旦，網(wǎng)友吐槽，“像把唐人街搬進(jìn)了北京通州”。

圖源：氫商業(yè)攝

不過，就像老外最愛的中餐叫陳皮雞，雖然無法想象到底什么味道，至少本土化后打開了中餐市場，如今環(huán)球的中西融合看似充滿著刻板印象，也算是“愿意花心思”。

最起碼北環(huán)的食物在味道上秒殺陳皮雞，氫商業(yè)有編輯年前去通州感受了把年味，大力稱贊“煎餅真的好吃，一小時沒白排”。

圖源：氫商業(yè)攝

“就是有點貴，一個餅50塊適合賣給上海人”。對比開封清明上河園和萬歲山里2塊的烤腸和1.5元的礦泉水，“縣城樂園在性價比上更勝一籌?！?/p>

有編輯在2024年就曾去過清明上河園和萬歲山過年，后者80塊暢玩3天、一步一個演出看起來性價比高，“第一次具象感受到河南上億的人口”，據(jù)她回憶道，這些年排過上迪和北環(huán)，“但沒有一個景區(qū)比過年的清明上河園人多，過道都是人，過橋都得前胸貼后背。”

這么看下來，北環(huán)搞新年，沒有功勞也有苦勞。

而無論是北環(huán)還是縣城中式樂園如此努力，都是因為 所有樂園不得不面對的「冬季困境」，冬天天氣寒冷，客流量減少，成本就會相應(yīng)地增加。

樂園只要開一天，就是真金白銀地砸進(jìn)去。于是樂園們絞盡腦汁也要尋找賣點吸引你來喝西北風(fēng)。

比如把各種節(jié)假日慶典的戰(zhàn)線越拉越長，最經(jīng)典的案例就是北京環(huán)球影城的萬圣節(jié)，2025年的活動時間持續(xù)近2個月，還增加了夜間演出和燈光秀，“成功將游客停留時間延長了2-3小時”，有媒體指出。

2025年北京環(huán)球影城增加了食死徒表演（圖源：氫商業(yè)攝）

不過，萬圣節(jié)再怎么狂歡也比不過春節(jié)。 春節(jié)，才是一年一度廣告大會。

2025年，宇樹科技的“機(jī)器人太奶”在春晚大舞臺上扭秧歌，一時間風(fēng)光無限，無數(shù)科技新貴今年搶著上春晚，都希望搞出一個大新聞；離開春晚許久的互聯(lián)網(wǎng)大廠也卷土重來，砸紅包一個賽一個得大氣。

搞科技的、做電商的、賣食品的，每一個老板都希望蹭到春節(jié)的潑天富貴，樂園也是。

縣城新中式樂園們有自己的“宇樹科技”，從前堅定不移地選擇環(huán)球和迪士尼，但很可惜，不是所有樂園都背靠IP宇宙，樂園們又不得不尋找新機(jī)會。

長樂游神爆火的下一年，這個你此前或者都沒聽過的縣城，擠滿了全國各地的年輕人；根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，截至1月12日，清明上河園周邊的民宿訂單量同比增長8倍以上。為了滿足包括清明上河園在內(nèi)的河南景區(qū)需求，開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院等藝術(shù)院校出現(xiàn)景區(qū)“訂單班”，學(xué)生畢業(yè)后就能到景區(qū)工作。

根據(jù)世界主題樂園協(xié)會的測算，主題公園每創(chuàng)造1元的經(jīng)營收入，可帶動3.8元的城市經(jīng)濟(jì)收入，并進(jìn)一步撬動12元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。

過年期間的清明上河園（圖源：氫商業(yè)攝）

顯然，清明上河園們才是縣城新中式樂園觸手可及的目標(biāo)。 這樣講究非遺，以中式互動為賣點的樂園在你的老家快速生根發(fā)芽。

也因此給了你更多的發(fā)揮空間，把樂園納入到春節(jié)項目中。

當(dāng)然無論是天天去看財神，還是跑到天涯海角游山玩水，亦或是宅在家里葛優(yōu)躺七天七夜，都是最好的選擇。

對于打工人來說，過春節(jié)本身就足夠了。

那便預(yù)祝各位，此去一帆風(fēng)順，天官賜福，百無禁忌。

參考資料：

1.聞旅，《短期“賬本”，能算明白主題公園的盈虧賬嗎？》，2026.01

2.旅界，《春節(jié)，縣城旅游怎么就火了？》，2025.02

3.北青網(wǎng)，《眾多中式主題樂園火爆出圈 “國潮+科技”燃動文旅市場創(chuàng)造新機(jī)遇》，2026.01

4.九派新聞，《福州、汕頭等城市春節(jié)酒店預(yù)訂量大幅增長，中式主題樂園熱度持續(xù)高漲》，2026.01

5.九行Travel，《去河南的年輕人，花80元在中式樂園玩瘋了》，2025.07

6.鳳凰生活報告，《腹肌男，“拯救”國產(chǎn)游樂園？》，2024.11

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@希夷