（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

今年總臺春晚在北京主會場之外，設(shè)置了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，成為展示城市形象、文化特色和風(fēng)土人情的重要窗口。春晚分會場帶來的曝光度和流量紅利，也對四地文旅消費(fèi)起到了帶動作用。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前3天，合肥熱門商圈酒店預(yù)訂量同比增長超1倍，宜賓增長超5成。哈爾濱和義烏則吸引了更多外國客人前往，哈爾濱躋身今年春節(jié)最受歡迎的入境游城市TOP10，義烏憑借131%的預(yù)訂增速躋身入境游熱度躥升榜。

目前，旅游行業(yè)發(fā)展如火如荼，已然成為中國經(jīng)濟(jì)增長新極點(diǎn)，整體更新迭代，行業(yè)迎來了發(fā)展黃金期。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國國內(nèi)旅游人次逐年上升，2019年達(dá)到60.1億人次。2024年，國內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長14.8%。根據(jù)國內(nèi)出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年一季度，國內(nèi)出游人次17.9億人次。

中國國內(nèi)旅游收入與旅游人數(shù)呈現(xiàn)相同趨勢，2024年國內(nèi)居民出游總花費(fèi)5.8萬億元，同比增長17.1%。2025年一季度，國內(nèi)居民出游總花費(fèi)1.8萬億元。

值得一提的是，文旅融合已經(jīng)成為當(dāng)前國內(nèi)旅游非常重要的趨勢。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(yàn)(16.1%)等。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

春節(jié)旅游的火熱盛況，為國內(nèi)文旅行業(yè)注入強(qiáng)勁開年動能。隨著消費(fèi)需求持續(xù)升級、文旅業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，國內(nèi)旅游將從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升，在文化賦能、體驗(yàn)創(chuàng)新與市場開放的合力下，穩(wěn)步邁入更具活力、更可持續(xù)的發(fā)展新周期。

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