馬年新春，桂林旅游股份有限公司旗下銀子巖景區(qū)第三屆財(cái)神文化節(jié)火熱進(jìn)行中。此次活動以“傳統(tǒng)內(nèi)核+科技賦能+年輕表達(dá)+平臺聯(lián)動”四位一體的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅刷新了景區(qū)文旅融合的新高度，更成功打造了傳統(tǒng)溶洞景區(qū)年輕化轉(zhuǎn)型的可復(fù)制樣本，為桂北乃至全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

景區(qū)打造世界最大的溶洞發(fā)財(cái)樹

年輕游客打卡燈光升級點(diǎn)位

光影煥新+科技賦能 重構(gòu)溶洞沉浸式新體驗(yàn)

作為深耕春節(jié)檔的標(biāo)桿級品牌活動，本屆財(cái)神文化節(jié)立足“游了銀子巖，一世不缺錢”的經(jīng)典文化內(nèi)核，率先在體驗(yàn)維度完成從“觀光游覽”到“沉浸式文化消費(fèi)”的跨越式升級。景區(qū)重磅實(shí)施洞內(nèi)十八大燈光點(diǎn)位煥新工程，以“雙區(qū)互融”理念打造極致視覺體驗(yàn)：地質(zhì)素巖區(qū)采用博物館級控光技術(shù)，精準(zhǔn)還原鐘乳石原生肌理與銀質(zhì)光澤，解鎖億年喀斯特地貌的地質(zhì)密碼；瑰麗地貌區(qū)則運(yùn)用3Dmapping技術(shù)，在"滄海桑田"將銀子巖從泥盆紀(jì)到巖溶時(shí)期的地質(zhì)演變歷程，生動呈現(xiàn)在洞廳之中，精心構(gòu)筑國內(nèi)首創(chuàng)的360度全景沉浸式巖溶實(shí)境光影體驗(yàn)空間。

與此同時(shí)，科技賦能讓傳統(tǒng)溶洞煥發(fā)新生。國內(nèi)首創(chuàng)的溶洞親生物用光搭配無接觸交互、AR場景交互等前沿玩法，既保留了祈福的儀式感，又增添了科技互動的趣味性。“見光不見燈”的設(shè)計(jì)巧思，讓光影始終為巖體敘事服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了自然景觀與人文科技的完美共生。

五路財(cái)神送福大巡游

百變財(cái)神秀

民俗潮玩+全景演繹 打造全天候互動新場景

為破解傳統(tǒng)民俗活動的刻板印象，銀子巖創(chuàng)新推出五大全天候互動演繹，將民俗精髓與潮流形式深度融合。五路財(cái)神送福大巡游、財(cái)神不倒翁秀、百變財(cái)神秀、獅躍龍騰迎財(cái)神等節(jié)目均經(jīng)過年輕化升級輪番上演，財(cái)神IP以年輕化、趣味化的形象走進(jìn)游客身邊，打破了傳統(tǒng)民俗與年輕群體的隔閡。

圍繞馬年新春主題，景區(qū)精心布局“馬上來財(cái)”“財(cái)運(yùn)當(dāng)頭”“財(cái)愿木魚”等七大福運(yùn)打卡點(diǎn)，創(chuàng)新推出集章祈愿玩法，構(gòu)建起“線下深度體驗(yàn)-線上自發(fā)傳播”的完整參與鏈路。其中，以“財(cái)富”為創(chuàng)意脈絡(luò)打造的“世界上最大的溶洞發(fā)財(cái)樹”，成為貫穿活動全程的核心地標(biāo)，不僅承載了游客的祈福心愿，更成為極具辨識度的打卡場景，讓傳統(tǒng)祈福文化與現(xiàn)代旅游體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)無縫銜接。

景區(qū)話題登頂抖音熱門話題榜Top1

游客在觀看互動活動

話題登頂+達(dá)人聯(lián)動 引爆年輕客群傳播新熱潮

此次活動的行業(yè)高度，更體現(xiàn)在對年輕客群的精準(zhǔn)破圈與深度綁定上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，#銀子巖溶洞奇觀太震撼啦 話題成功登頂抖音同城熱榜熱門話題榜Top1，成為馬年新春文旅賽道的現(xiàn)象級流量焦點(diǎn)。

在傳播策略上，銀子巖精準(zhǔn)把握Z世代與千禧一代的社交偏好，以“高顏值、強(qiáng)互動、有網(wǎng)感”為核心，打造適配抖音、小紅書等平臺的傳播內(nèi)容矩陣?；顒蝇F(xiàn)場的沉浸式光影場景、國潮風(fēng)財(cái)神IP，天然具備“可玩、可拍、可分享”的社交貨幣屬性，吸引大量年輕游客自發(fā)拍攝短視頻、發(fā)布圖文筆記。此外，景區(qū)聯(lián)動多位文旅達(dá)人與本地生活博主開展探店，通過達(dá)人視角全方位展示活動亮點(diǎn)，進(jìn)一步放大活動聲量，讓億年溶洞成功躋身年輕人春節(jié)出游的潮流陣地。

打卡溶洞燈光升級場景成為流量密碼

年輕人打卡銀子巖溶洞奇觀

流量口碑雙豐收 樹立“年輕人財(cái)運(yùn)打卡第一站”新標(biāo)簽

流量高漲的背后，是口碑的持續(xù)發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示，本屆財(cái)神文化節(jié)期間，銀子巖景區(qū)年輕客群占比大幅提升，家庭游與年輕結(jié)伴游成為主流出行方式。游客滿意度高漲，諸多游客評價(jià)“這是最懂年輕人的春節(jié)祈福活動”“沉浸式沾財(cái)氣，體驗(yàn)感拉滿”。

此次流量與口碑的雙豐收，標(biāo)志著銀子巖成功樹立起“年輕人財(cái)運(yùn)打卡第一站”的鮮明品牌標(biāo)簽。從活動策劃到傳播落地，銀子巖始終緊扣“年輕消費(fèi)主導(dǎo)”的市場趨勢，摒棄刻板的民俗活動形式，將財(cái)神文化這一傳統(tǒng)IP進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)譯，把“迎財(cái)神”的傳統(tǒng)習(xí)俗，轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)代年輕人情感需求與表達(dá)習(xí)慣的潮流體驗(yàn)。這一成功實(shí)踐，不僅為傳統(tǒng)景區(qū)破解“老齡化”困局提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，更推動了桂林山水旅游從“山水觀光”向“文化體驗(yàn)”“潮流打卡”的多元轉(zhuǎn)型。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，銀子巖景區(qū)2026年大年初一至初三共接待游客3.75萬人，同比增長8.34%。未來，銀子巖將繼續(xù)深耕文化賦能與科技融合，持續(xù)鞏固年輕化品牌形象，進(jìn)一步豐富“財(cái)運(yùn)打卡”IP的內(nèi)涵與外延，推出更多兼具文化性、趣味性與傳播性的活動。同時(shí)，景區(qū)將依托桂林世界級旅游城市的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)與周邊文旅資源的聯(lián)動，為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展探索更多可能，助力桂林文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

來源｜銀子巖景區(qū)

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