當(dāng)越來(lái)越多的廣告充斥春晚時(shí)

中國(guó)移動(dòng)的廣告植入儼然一股清流

與機(jī)器人、大模型的硬植入截然相反

延續(xù)蛇年春年的出場(chǎng)方式

2026央視馬年春晚中

中國(guó)移動(dòng)依然選擇了小品背景強(qiáng)

似乎與運(yùn)營(yíng)商常見(jiàn)的刷墻如出一轍

第一個(gè)是小品《又來(lái)了》

在養(yǎng)雞場(chǎng)的背景墻上（下圖左上角）

張貼這中國(guó)移動(dòng)的“賀歲親情網(wǎng)”

這個(gè)小品還是諷刺意味十足的

內(nèi)容聚焦鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)與親情聯(lián)結(jié)

與中國(guó)移動(dòng) “親情網(wǎng)” 的產(chǎn)品調(diào)性也算契合

另一個(gè)是小品《包你滿意》

這是一則描寫城市物業(yè)的喜劇沖突

與 “親情網(wǎng)” 的產(chǎn)品調(diào)性更加契合

這里張貼的也是同一張海報(bào)

只是這個(gè)場(chǎng)景集中在樓道

海報(bào)看的更清楚

把移動(dòng)植入的這張海報(bào)廣告放大來(lái)看

醒目標(biāo)題是“移動(dòng)賀歲 親情網(wǎng)暢聊”

張貼一副紅色對(duì)聯(lián)

上聯(lián)是 “短號(hào)隨心找“

下聯(lián)是“暢聊暖心窩”

橫批“移動(dòng)愛(ài)家”

此外，在主持人報(bào)幕的口播中

也出現(xiàn)過(guò)中國(guó)移動(dòng)親情網(wǎng)的硬廣

看來(lái)，2026年

中國(guó)移動(dòng)對(duì)【愛(ài)家】業(yè)務(wù)更加重視了！

這不禁讓人想起來(lái)

2025年底移動(dòng)多省已經(jīng)推出新的業(yè)務(wù)品種

如清洗家電這類的愛(ài)家業(yè)務(wù)

為什么是"洗油煙機(jī)"呢？

因?yàn)樗?家庭入口"的起點(diǎn)

很多人覺(jué)得"洗油煙機(jī)"是小生意，

但對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，

這是一場(chǎng)戰(zhàn)略級(jí)的"家庭生態(tài)"卡位戰(zhàn)。

洗油煙機(jī)不是為了賺錢，是為了"進(jìn)家門"

中國(guó)移動(dòng)的"連接"業(yè)務(wù)已非常成熟

下一步是"服務(wù)"業(yè)務(wù)

如家電清洗、智能家居、家庭保險(xiǎn)

通過(guò)"洗家電"服務(wù)敲開房門

把用戶從"流量消費(fèi)者"

轉(zhuǎn)變?yōu)?家庭生活服務(wù)參與者"

這不是簡(jiǎn)單的家電清洗，

而是"家庭場(chǎng)景入口"的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

據(jù)了解

中國(guó)移動(dòng)的"愛(ài)家洗家電"

最狠的一招是不建新團(tuán)隊(duì)，

用現(xiàn)有裝維人員"順手"做

裝維團(tuán)隊(duì)已有全國(guó)100+萬(wàn)人，覆蓋城鄉(xiāng)；

工具箱里已有吸塵器、清潔劑，只需增加清洗服務(wù)；

無(wú)需額外培訓(xùn)，只需"加個(gè)服務(wù)項(xiàng)"。

這不是"服務(wù)創(chuàng)新"，

而是"成本轉(zhuǎn)嫁"的典型模式

未來(lái)， 中國(guó)移動(dòng)將不再是"通信公司" 而是"家庭生活服務(wù)商"

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