"反向過年"、縣城旅游、出入境雙向火爆……2月23日，為期9天的"史上最長春節(jié)假期"即將落幕。得益于假期多出1天的政策紅利，疊加消費升級與文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，今年春節(jié)出游熱度創(chuàng)下歷史新高。

北京青年報記者從飛豬、去哪兒旅行、同程旅行等多平臺了解到，"旅游式過年"與"過年式旅游"雙向爆發(fā)，呈現(xiàn)反向團(tuán)圓、縣城酒店預(yù)訂翻倍、出入境旅游井噴、AI預(yù)訂成新玩法等特點，勾勒出春節(jié)文旅消費的全新圖景。

"反向過年"成潮流 "銀發(fā)族" 出游增速顯著

今年春節(jié)，"反向過年"從小眾選擇升級為全民潮流。年輕人成為春節(jié) "主理人"，紛紛接父母前往一線城市團(tuán)圓，讓過年從"圍著飯桌轉(zhuǎn)"變成"舒適隨心游"。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，反向飛往北上廣深等一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長超一成，60歲以上老人購買"人生第一張機票"的數(shù)量同比增長兩成。

住宿方面，高星級酒店成為子女孝敬父母的新選擇，60歲以上老人酒店入住量同比激增56%，廣州、上海、深圳、北京成為最受老年旅客歡迎的反向過年城市。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期高星級酒店人均預(yù)訂間夜量接近3晚，包含住宿和玩樂權(quán)益的樂園套餐訂單量同比增長140%。"銀發(fā)族"的出游熱情持續(xù)高漲，春節(jié)期間60歲以上游客景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長40%，北京環(huán)球度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園和冰雪景區(qū)躋身熱門選擇，打破了老年游客偏愛傳統(tǒng)景區(qū)的固有印象。

縣城旅游迎 "潑天流量" 家門口景區(qū)熱度飆升

"過年回縣城，酒店竟然爆滿！"成為今年春節(jié)的熱門話題。返鄉(xiāng)過年的年輕人將大城市生活方式帶回縣域，白天與親人團(tuán)圓，晚上入住縣城酒店，既保留團(tuán)圓氛圍，又兼顧個人生活品質(zhì)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，全國千余個縣城酒店迎來爆發(fā)式增長，非旅游景區(qū)類縣城酒店入住增幅超60%，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等傳統(tǒng)人口大縣的酒店預(yù)訂量同比翻倍，2月19日（大年初三）達(dá)到入住峰值。同程旅行數(shù)據(jù)則更為亮眼，黃山黟縣、桂林陽朔縣等縣域目的地酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長超400%，宏村的魚燈巡游、平遙古城的年俗活動等非遺體驗，成為吸引游客的核心IP。

"家門口旅游" 同步升溫，縣域及周邊景區(qū)成為出游主力選擇。河南開封汴河游船景區(qū)、湖北武漢東湖梅園等景點門票預(yù)訂量同比增長超5倍，山西臨汾哪吒傳奇景區(qū)、江西上饒望仙谷等景區(qū)門票預(yù)訂量實現(xiàn)翻番。飛豬數(shù)據(jù)顯示，開封、崇左、荊州、阿勒泰等小眾目的地訂單量同比增長均超1倍，北京、上海、廣州等熱門城市的門票訂單量增幅分別達(dá)136%、80%以上。全國范圍內(nèi)，北京環(huán)球度假區(qū)、唐山河頭老街、自貢·中華彩燈大世界等躋身門票預(yù)訂量TOP10景區(qū)，"約滿、限流、爆滿"成為春節(jié)景區(qū)常態(tài)。

出入境雙向火爆，冬奧與年俗成跨境旅游引擎

9天長假為出境游提供了充足時間，中國游客足跡遍布全球近千個城市。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，泰國重回出境游榜首，曼谷、普吉、清邁躋身熱門目的地TOP10；免簽政策紅利持續(xù)釋放，飛往巴西的機票量同比增長1.9倍，土耳其機票量增長超1倍。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，出境游機票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟烤３?0%以上同比增速，阿曼、哈薩克斯坦等中長線目的地訂單量增長超2倍。

受米蘭冬奧會帶動，跨境冰雪旅游熱度飆升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖等國內(nèi)滑雪目的地與瑞士、奧地利等境外雪場形成雙向熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，冬奧賽事期間國內(nèi)飛往意大利的國際機票量同比增長近2倍，米蘭、羅馬、威尼斯成為熱門目的地，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度增幅超200%；意大利租車訂單量同比翻番，成為春節(jié)租車熱門國家。

入境游同樣表現(xiàn)亮眼，外國游客扎堆體驗"中國年味兒"。飛豬數(shù)據(jù)顯示，入境游機票訂單量同比增長近10倍，北京、上海、廣州、成都等成為最受青睞的首站城市，韓國、越南、新加坡等國為主要客源地。大同社火、拉薩藏歷新年、騰沖打鐵花等民俗活動，成為吸引外國游客的最新看點。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成，足跡覆蓋107個中國城市，延伸至阿勒泰、騰沖等特色目的地。

科技賦能文旅，AI預(yù)訂與新玩法成消費亮點

今年春節(jié)，文旅消費呈現(xiàn)"傳統(tǒng)與新潮共生"的特征。"新中式"風(fēng)潮持續(xù)發(fā)酵，江蘇淮安西游樂園門票預(yù)訂量同比翻番，無錫拈花灣、棗莊臺兒莊古城等通過非遺實景還原，吸引大量年輕游客。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，"非遺 + 市集"團(tuán)購銷售額同比增長764%，魚燈巡游、英歌舞等傳統(tǒng)項目訂單量暴漲超10倍。

更值得關(guān)注的是，AI技術(shù)全面融入出游場景，成為新"民俗"。飛豬數(shù)據(jù)展現(xiàn)了AI預(yù)訂的爆發(fā)式增長：春節(jié)假期AI訂單量較節(jié)前增長800%以上，AI訂門票訂單量激增超24倍，峨眉山、黃山、清明上河園成為熱門選擇；這些AI訂單中，機票平均成交價超700元，酒店平均每晚成交價近300元，杭州、上海、重慶等為AI訂酒店熱門目的地。同程旅行旗下智能體DeepTrip數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間有關(guān)地方年俗的提問占比達(dá)12.9%，超過酒店住宿類話題，30歲以下年輕人成為主要提問群體。

業(yè)內(nèi)人士分析，2026春節(jié)文旅熱度的爆發(fā)，既是假期延長的政策紅利釋放，也是文旅產(chǎn)品供給升級、消費觀念轉(zhuǎn)變與科技賦能的共同結(jié)果。反向過年、縣城旅游、跨境文旅、AI預(yù)訂等新趨勢，將推動文旅市場向多元化、品質(zhì)化、智能化方向持續(xù)發(fā)展。

文/北京青年報記者 藺麗爽

攝影/北京青年報記者 藺麗爽

編輯/汪浩舟