2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)已經(jīng)正式落下帷幕，為期十余天的冰雪賽事圓滿收官，全球各支冰雪勁旅在賽場(chǎng)上展開(kāi)激烈角逐，最終交出了各具特色的成績(jī)單，挪威、美國(guó)、荷蘭、意大利、中國(guó)等代表團(tuán)都在賽事中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)技實(shí)力，收獲了屬于自己的榮耀。賽事結(jié)束之后，運(yùn)動(dòng)員們的賽后獎(jiǎng)勵(lì)成為外界關(guān)注的核心話題，不同國(guó)家和地區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)政策差異巨大，有的代表團(tuán)重金嘉獎(jiǎng)健兒，有的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)則選擇零獎(jiǎng)金激勵(lì)，形成了鮮明的對(duì)比

中國(guó)代表團(tuán)在本屆米蘭冬奧會(huì)中實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，代表團(tuán)共計(jì)派出126名運(yùn)動(dòng)員參賽，參與7個(gè)大項(xiàng)15個(gè)分項(xiàng)91個(gè)小項(xiàng)的比拼，是中國(guó)冬奧史上境外參賽規(guī)模最大、參賽項(xiàng)目最廣的一屆。經(jīng)過(guò)全體運(yùn)動(dòng)員的奮力拼搏，中國(guó)代表團(tuán)最終拿下5金4銀6銅，總計(jì)15枚獎(jiǎng)牌，不僅刷新了中國(guó)代表團(tuán)冬奧會(huì)境外參賽的歷史最好成績(jī)，還追平了北京冬奧會(huì)創(chuàng)下的15枚獎(jiǎng)牌總數(shù)紀(jì)錄，在獎(jiǎng)牌榜上位列第十二位，用實(shí)力書(shū)寫(xiě)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的新篇章。

這樣的優(yōu)異成績(jī)，自然讓國(guó)人對(duì)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)充滿期待，從往屆冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)奧運(yùn)健兒的獎(jiǎng)勵(lì)通常由國(guó)家層面獎(jiǎng)金、地方省市自治區(qū)的配套獎(jiǎng)勵(lì)，以及社會(huì)企業(yè)的愛(ài)心捐贈(zèng)共同組成，多重獎(jiǎng)勵(lì)既是對(duì)運(yùn)動(dòng)員多年刻苦訓(xùn)練的肯定，也是對(duì)體育拼搏精神的致敬。

本屆米蘭冬奧會(huì)落幕之后，國(guó)內(nèi)企業(yè)率先公布了針對(duì)中國(guó)冬奧健兒的獎(jiǎng)勵(lì)方案，一汽紅旗作為民族汽車(chē)品牌，延續(xù)了多年來(lái)支持中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)的傳統(tǒng)，正式宣布為冬奧賽場(chǎng)上的榮耀健兒贈(zèng)送專屬車(chē)輛。按照獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，只要在米蘭冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上升起一次五星紅旗，紅旗品牌就為對(duì)應(yīng)的獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送一臺(tái)紅旗汽車(chē)，平均每臺(tái)車(chē)的價(jià)值約為20萬(wàn)元。這也就意味著，所有登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都能獲得這份厚禮。

除了企業(yè)贈(zèng)送的車(chē)輛與各級(jí)政府發(fā)放的獎(jiǎng)金，運(yùn)動(dòng)員們收獲的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的福利，是賽后全方位的生活保障與職業(yè)發(fā)展支持。地方政府會(huì)為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員在教育、就業(yè)、醫(yī)療等方面提供完善的保障政策，解決他們職業(yè)生涯結(jié)束后的后顧之憂，讓運(yùn)動(dòng)員能夠安心投入訓(xùn)練與比賽。

而對(duì)于頂尖運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，賽場(chǎng)成績(jī)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值提升，更是不可忽視的重要收入，谷愛(ài)凌便是其中的典型代表。在上一個(gè)奧運(yùn)周期，谷愛(ài)凌的賽事獎(jiǎng)金僅有10萬(wàn)美元，但她的商業(yè)代言收入?yún)s高達(dá)2300萬(wàn)美元，折合人民幣約1.6億元，這一數(shù)字讓她高居全球冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員收入榜的第一位。本屆米蘭冬奧會(huì)，谷愛(ài)凌再度展現(xiàn)頂尖實(shí)力，拿下1金2銀的優(yōu)異成績(jī)，賽場(chǎng)表現(xiàn)的持續(xù)穩(wěn)定，讓她的商業(yè)影響力進(jìn)一步提升，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，2026年谷愛(ài)凌的整體商業(yè)收入有望突破2億元人民幣，繼續(xù)領(lǐng)跑全球冰雪運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值榜單。

與中國(guó)代表團(tuán)的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)形成鮮明對(duì)比的，是本屆冬奧會(huì)金牌榜與獎(jiǎng)牌榜雙料榜首挪威代表團(tuán)的獎(jiǎng)勵(lì)政策。挪威在本屆賽事中展現(xiàn)出了絕對(duì)的統(tǒng)治力，拿下18枚金牌、12枚銀牌、11枚銅牌，總計(jì)41枚獎(jiǎng)牌，連續(xù)第四屆冬奧會(huì)鎖定金牌榜和獎(jiǎng)牌榜的雙第一，隊(duì)中的明星選手克萊博更是一人獨(dú)攬六枚金牌，成為本屆賽事最耀眼的運(yùn)動(dòng)員之一。

但令人意外的是，挪威奧委會(huì)并沒(méi)有為獎(jiǎng)牌選手設(shè)立任何現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，即便拿下金牌，運(yùn)動(dòng)員也無(wú)法從奧委會(huì)獲得一分錢(qián)獎(jiǎng)金。這樣的政策并非個(gè)例，英國(guó)和瑞典奧委會(huì)同樣采取零獎(jiǎng)金制度，不向獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，這一做法與部分國(guó)家開(kāi)出高額奧運(yùn)獎(jiǎng)金的模式形成了巨大的反差。

挪威、英國(guó)、瑞典等國(guó)選擇零獎(jiǎng)金，核心原因在于其體育發(fā)展的底層邏輯與價(jià)值取向。這些國(guó)家的冰雪運(yùn)動(dòng)有著深厚的群眾基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)普及度極高，青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的渠道豐富，體育人才的培養(yǎng)依托社區(qū)、校園與民間俱樂(lè)部體系，而非職業(yè)化的商業(yè)運(yùn)作模式。運(yùn)動(dòng)員參與冬奧會(huì)更多是出于對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，而非追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)，當(dāng)?shù)貖W委會(huì)更愿意將資金投入到大眾體育設(shè)施建設(shè)、青少年體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，以此夯實(shí)體育發(fā)展的根基。這種以興趣為驅(qū)動(dòng)、以全民參與為核心的體育理念，讓挪威能夠長(zhǎng)期保持冰雪運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)地位，也讓零獎(jiǎng)金政策成為其體育文化的一部分。