北京
據(jù)華爾街見聞消息，OpenAI于2月初推出的ChatGPT廣告測試正遭遇"倉促"且"混亂"的開局。據(jù)瑞銀(UBS)2月23日發(fā)布的專家電話會議紀要，一位管理約8億美元數(shù)字廣告預算的行業(yè)專家直言，ChatGPT廣告體驗"比Google、Meta甚至Snapchat的早期還要糟糕"。
當前ChatGPT廣告采用20萬美元最低支出門檻，將參與者限定在超大型廣告主范圍內。盡管覆蓋家具零售、汽車、奢侈品等多行業(yè)客戶，但所有預算均來自各企業(yè)測試性支出（占總預算不足10%），對Google搜索廣告尚無實質性影響。
技術層面存在明顯短板：廣告系統(tǒng)缺乏性能數(shù)據(jù)追蹤能力，沒有CRM集成導致無法動態(tài)更新庫存狀態(tài)，投放完全依賴手動操作。競價機制也較原始——僅以相關性而非"價格+相關性"綜合判定廣告展示優(yōu)先級，導致部分用戶看到不相關廣告。
商業(yè)化表現(xiàn)喜憂參半：贊助推薦廣告CPM(每千次展示成本)達60美元，雖高于行業(yè)平均但對標Google搜索仍有合理性；然而平均轉化率低于0.5%，使單次點擊成本約12美元，投資回報率難以持續(xù)。
專家預計，ChatGPT廣告平臺需6-12個月完善基礎功能，最低參與門檻有望隨系統(tǒng)成熟逐步降低。但要撼動Google在搜索廣告的統(tǒng)治地位，OpenAI仍需在精準定向、自動化工具和效果衡量等核心能力上實現(xiàn)突破。
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