逢年過(guò)節(jié)逛超市，我們總會(huì)被貨架上那些包裝精美、盒子巨大的護(hù)膚品所吸引。一層一層的紙盒，厚厚的襯墊，巨大的外盒里躺著一支小小的洗面奶——這樣的場(chǎng)景你是否已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了？

然而，當(dāng)買單的時(shí)候你有沒(méi)有想過(guò)，你究竟是買了護(hù)膚品，還是買了一堆精美的“垃圾”？

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的《2025年上海市化妝品商品包裝物減量（過(guò)度包裝）監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，在抽查的150批次產(chǎn)品中，有多批次不合格。其中，登上“黑榜”的不乏我們耳熟能詳?shù)膰?guó)民品牌和國(guó)際大牌。

大牌翻車，誰(shuí)在收割消費(fèi)者的智商稅？

本次抽檢的依據(jù)是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 23350-2021《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》，主要檢查包裝空隙率、包裝層數(shù)以及包裝成本這三個(gè)核心指標(biāo)。

01、清揚(yáng)

不合格名單里，國(guó)際知名品牌清揚(yáng)光榮上榜。抽檢結(jié)果顯示，清揚(yáng)男士水活凈能保濕乳套裝（標(biāo)稱規(guī)格：50g+50g）在“包裝層數(shù)”和“包裝空隙率”兩個(gè)項(xiàng)目上均不合格。也就是說(shuō)，不僅套了好幾層“殼”，里面的空間還浪費(fèi)得厲害。

作為聯(lián)合利華旗下的頭部品牌，清揚(yáng)入華十八載，本應(yīng)是深諳中國(guó)市場(chǎng)的“老大哥”。然而此次包裝翻車，卻暴露了國(guó)際巨頭的傲慢。究竟是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)審美集體“掉線”，還是仗著品牌積淀，想把消費(fèi)者當(dāng)“冤大頭”肆意收割？所謂“買櫝還珠”的虛假儀式感，騙得了一時(shí)，卻透支了長(zhǎng)久信任。

02、屈臣氏

知名品牌屈臣氏也未能幸免。屈臣氏燕窩養(yǎng)顏非遺主題聯(lián)名套盒（100g+150ml+30ml+50g）因“包裝空隙率”不合格被點(diǎn)名。

近年來(lái)，屈臣氏大力發(fā)展自有品牌，利用線下門店優(yōu)勢(shì)大力推廣，各種“聯(lián)名款”、“國(guó)風(fēng)款”層出不窮，憑借精致的包裝吸引了不少年輕消費(fèi)者。

作為亞洲最大的個(gè)人護(hù)理及美妝零售商，截至2024年11月，屈臣氏在中國(guó)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的占有率高達(dá)34%。其自有品牌矩陣已從早期的200余種激增至如今的2000多種，成為其深耕中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵利器。在規(guī)模擴(kuò)張方面，截至2025年上半年，屈臣氏在中國(guó)內(nèi)地的門店總數(shù)已調(diào)整至約3630家。

但這次抽檢無(wú)異于當(dāng)頭棒喝：當(dāng)消費(fèi)者為了“非遺主題”的顏值買單時(shí)，品牌方是否只顧著講故事，而忘了產(chǎn)品本身的價(jià)值？

03、冷酸靈

值得關(guān)注的是，老國(guó)貨品牌冷酸也上榜了。抽查結(jié)果顯示，冷酸靈貝樂(lè)樂(lè)安心優(yōu)護(hù)兒童牙膏（25克x5支）包裝空隙率不合格。冷酸靈母公司重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司也是本次抽檢唯一上榜的A股企業(yè)。作為民族品牌的老代表，在兒童產(chǎn)品上也出現(xiàn)了過(guò)度包裝問(wèn)題，實(shí)在是有些不應(yīng)該。

04、次拋

此外，同樣因?yàn)榘b空隙率上榜的還有CEMOY（澳詩(shī)茉）的防曬噴霧套裝（50mL+17mL+150mL）、LACURA玻尿酸次拋精華液（1.3mlx10支）、JAYJUN捷俊玻尿酸次拋精華液（1.5ml/支x30支）等。

清揚(yáng)君注意到，在這份名單中，有一個(gè)品類尤其值得警惕——“次拋”精華液。

LACURA、JAYJUN捷俊，這兩款被點(diǎn)名的產(chǎn)品均是次拋（支裝）精華液，且不合格原因均為“包裝空隙率”。

“次拋”這個(gè)概念近年來(lái)在美妝圈火得一塌糊涂。通常，品牌方告訴消費(fèi)者，次拋意味著“無(wú)菌”、“高活性”、“便攜”、“衛(wèi)生”。聽(tīng)起來(lái)很美好，但現(xiàn)實(shí)很骨感。為了把這幾十支甚至上百支小小的塑料軟管裝進(jìn)一個(gè)精美的盒子里，品牌方往往需要一個(gè)巨大的外殼、厚厚的說(shuō)明書、甚至多層內(nèi)襯隔板。

以一盒30支、每支1.3ml或1.5ml的次拋精華為例，實(shí)際上內(nèi)容物的總體積不過(guò)45ml左右，但最終包裝成的禮盒大小，往往堪比半個(gè)鞋盒。這就是典型的“包裝空隙率”超標(biāo)——盒子里90%都是空氣。

商家通過(guò)“買一堆小樣”的方式，變相提高了客單價(jià)，同時(shí)也用繁復(fù)的包裝營(yíng)造出了“貴重感”和“禮品感”。但這種行為本質(zhì)上，是在讓消費(fèi)者為毫無(wú)價(jià)值的紙板和空氣付錢。

企查查數(shù)據(jù)顯示，此次上榜的“屈臣氏燕窩養(yǎng)顏非遺主題聯(lián)名套盒”由高新技術(shù)企業(yè)——惠州綿儷生物科技有限公司生產(chǎn)；而“JAYJUN玻尿酸次拋精華液”的生產(chǎn)方廣州芊舟生物科技有限公司，則有著不良記錄。該公司曾因受杭州西雅霓斯貿(mào)易有限公司委托生產(chǎn)不符合安全技術(shù)規(guī)范的化妝品，于2026年2月10日被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收違法所得5600元，并處以1萬(wàn)元罰款。

此外，CEMOY（澳詩(shī)茉）防曬噴霧套裝的生產(chǎn)方廣州奧蓓斯化妝品有限公司，不僅是高新技術(shù)企業(yè)，還獲評(píng)專精特新中小企業(yè)。

誰(shuí)在買單？

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局早已將過(guò)度包裝列為重點(diǎn)整治對(duì)象。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)度包裝不僅浪費(fèi)資源，產(chǎn)生大量難以降解的廢棄物，更是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為——用包裝的繁復(fù)來(lái)掩蓋產(chǎn)品本身的同質(zhì)化，誘導(dǎo)消費(fèi)者為“面子”而非“里子”付費(fèi)。

根據(jù)通報(bào)，不合格名單中的重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（冷酸靈母公司）等企業(yè)已進(jìn)行整改。但清揚(yáng)君想問(wèn)一句：早知今日，何必當(dāng)初？若不是被監(jiān)管部門抽檢曝光，這些企業(yè)是否會(huì)主動(dòng)減掉那些華而不實(shí)的“外衣”？

清揚(yáng)君想給行業(yè)提個(gè)醒：化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終還是回歸到成分、配方和使用體驗(yàn)上。

當(dāng)消費(fèi)者買回一盒巨大的禮盒，拆開三層包裝，最終拿出只有手指大小的瓶子時(shí)，那種被欺騙感遠(yuǎn)比收到產(chǎn)品時(shí)的喜悅更強(qiáng)烈。

對(duì)于清揚(yáng)、屈臣氏這樣的頭部品牌而言，更應(yīng)該以身作則。與其在包裝上絞盡腦汁搞“套娃”藝術(shù)，不如把錢花在研發(fā)上，把實(shí)惠還給消費(fèi)者。否則，今天你能因?yàn)榘b被通報(bào)，明天就可能因?yàn)槭ト诵谋皇袌?chǎng)拋棄。

不知道，大家買護(hù)膚品時(shí)，是否遇到過(guò)“盒子巨大，東西巨小”的坑？歡迎在評(píng)論區(qū)曬出你見(jiàn)過(guò)的最“過(guò)分”的包裝。

圖源：京東