今年春節(jié)，中國(guó)的“年味”明顯不只屬于中國(guó)人。

圖源：新華社

在吉林琿春的渤海古鎮(zhèn)，一位來(lái)自俄羅斯的游客達(dá)里婭，提前預(yù)約了漢服旅拍。她穿著立領(lǐng)襖裙，在雪地和燈籠之間緩慢走動(dòng)，說(shuō)這是她能想到的、最“像中國(guó)春節(jié)”的打開(kāi)方式。

在天津，一位旅居中國(guó)多年的匈牙利人帝漢尼，第一次以“半個(gè)本地人”的身份，帶著三位遠(yuǎn)道而來(lái)的同鄉(xiāng)鉆進(jìn)菜市場(chǎng)，吃糖墩兒、挑干果、聽(tīng)攤主用天津話吆喝。

而在廣東佛山，一些餐廳的年夜飯餐桌上，外國(guó)語(yǔ)言此起彼伏，外國(guó)游客學(xué)著舉杯，說(shuō)“新年好”。

2026年2月4日，在海南?？隍T樓老街，來(lái)自俄羅斯的游客在年貨集市上選購(gòu)干果。

圖源：新華社

圖源：央視新聞

這些畫(huà)面拼在一起，構(gòu)成了今年春節(jié)最耐人尋味的變化之一：越來(lái)越多外國(guó)人，開(kāi)始主動(dòng)選擇在春節(jié)走進(jìn)中國(guó)。

據(jù)全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)查驗(yàn)，今年春節(jié)假期，共計(jì) 1779.6 萬(wàn)人次中外人員出入境，日均 197.7 萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期日均增長(zhǎng) 10.1%；單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在 2 月 21 日，達(dá) 225.9 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 14.1%。

圖源：國(guó)家移民管理局

01

Very Chinese Time 火了

而與數(shù)字同樣引人注意的，是入境游客的變化，他們不再滿足于打卡式旅游，而是想真正參與進(jìn)春節(jié)的時(shí)間結(jié)構(gòu)里：逛廟會(huì)、寫(xiě)福字、貼春聯(lián)，看燈會(huì)、舞獅、英歌舞，在社交平臺(tái)上分享燃放鞭炮的視頻，配文常常只有一句：“I'm at a very Chinese time in my life.”

這個(gè)短語(yǔ)近幾個(gè)月在海外社交平臺(tái)迅速走紅。“very Chinese time”（很中國(guó)的時(shí)刻）并不是某個(gè)官方口號(hào)，而是一種自發(fā)的表達(dá)。

它指向的是一種生活狀態(tài)：比如喝熱水、吃熱湯、早睡早起、重視身體感受；也指向一種文化氛圍：比如秩序感、家庭感、節(jié)律感。

圖源：Washington Weekly Times

對(duì)許多外國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，中國(guó)不再只是“遙遠(yuǎn)的他者”，而是一個(gè)可以被感知、被模仿、被體驗(yàn)的生活范本。

02

從圍觀到參與

這種轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)端體現(xiàn)得尤為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2025 年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng) 305%，退稅商品銷(xiāo)售額和退稅額也接近翻倍。但比“買(mǎi)得多”更重要的，是“買(mǎi)什么”正在悄然發(fā)生變化。

外國(guó)游客的購(gòu)物車(chē)?yán)?，除了?guó)際大牌，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)一些“只有在中國(guó)才合理存在”的商品——帶有生肖元素的帽子、春節(jié)主題 T恤、國(guó)潮玩具、智能硬件，甚至是還無(wú)法直接帶走、卻被認(rèn)真體驗(yàn)過(guò)的新能源汽車(chē)。

圖源：視頻號(hào)

在北京環(huán)球度假區(qū)，一位荷蘭游客買(mǎi)下了生肖帽，說(shuō)想把節(jié)日的溫度帶回家。

在上海市中心的潮玩門(mén)店，來(lái)自韓國(guó)的游客被“大國(guó)重器”系列積木吸引，感嘆“選擇太多了”。

在王府井，來(lái)自克羅地亞的一對(duì)情侶體驗(yàn)了中國(guó)新能源車(chē)的智能座艙，認(rèn)真討論如果進(jìn)入歐洲市場(chǎng)是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

“在中國(guó)逛商店，就像開(kāi)盲盒。”一位越南游客這樣形容。

圖源：新華社

這句話反復(fù)出現(xiàn)在采訪中，也恰好點(diǎn)出了變化的核心——中國(guó)不再只是“世界工廠”，而正在被越來(lái)越多外國(guó)人視為創(chuàng)新源頭與生活方式的提供者。

03

當(dāng)春節(jié)走向世界

這種“從圍觀到參與”的變化，并不只發(fā)生在中國(guó)境內(nèi)。

過(guò)去幾年，春節(jié)正在悄然完成一次全球遷徙。在匈牙利，“中國(guó)春”文化節(jié)走出首都，進(jìn)入僑胞并不集中的城市：琵琶與奇特拉琴同臺(tái)，安塞腰鼓與匈牙利鄉(xiāng)村舞并置，茶湯與姜餅在空氣中交匯。

主辦方特意安排由匈牙利人講解春節(jié)的由來(lái)和習(xí)俗，有觀眾在風(fēng)雪中趕來(lái)，只為“第一次在本地看到這樣的中國(guó)文化”。

圖源：佩奇孔院

在澳大利亞，春節(jié)嘉年華已成為多族裔參與的公共節(jié)日；在洛杉磯，擁有百年歷史的金龍大游行，早已不只是華人社群的傳統(tǒng)活動(dòng)，而是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)一年一度的文化盛事。

越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)將春節(jié)設(shè)為法定或官方節(jié)日，全球約五分之一的人口，以不同方式參與其中。

這意味著，春節(jié)正在從一個(gè)“族群節(jié)日”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)被世界理解、接受甚至重新演繹的文化時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

圖源：佩奇孔院

04

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

而真正推動(dòng)這一切的，除了政策與交流，還有一股無(wú)法忽視的力量——社交媒體。

從 TikTok 到 YouTube，從短視頻到直播，一批外國(guó)博主開(kāi)始記錄他們?cè)谥袊?guó)過(guò)春節(jié)的日常：在西安城墻上看皮影，在佛山古鎮(zhèn)學(xué)醒獅點(diǎn)睛，在東北雪鄉(xiāng)嘗凍梨，用并不熟練的中文說(shuō)“過(guò)年好”。

這些內(nèi)容的吸引力，并不來(lái)自“獵奇”，而來(lái)自一種真實(shí)的松弛感。

圖源：Metropolisjapan

甚至在海外，一股被戲稱(chēng)為“becoming Chinese”的潮流開(kāi)始出現(xiàn)。

喝熱水、吃熱湯、重視早餐、學(xué)習(xí)中式養(yǎng)生理念、模仿中式妝容——這些曾經(jīng)被忽視甚至被誤解的生活方式，開(kāi)始被認(rèn)真討論、主動(dòng)實(shí)踐。

許多中國(guó)創(chuàng)作者并沒(méi)有排斥，反而主動(dòng)參與其中，解釋背景，分享經(jīng)驗(yàn)。

圖源：MSN

對(duì)不少海外年輕人而言，這種對(duì)中國(guó)文化的興趣，并非偶然。它背后，往往伴隨著對(duì)自身社會(huì)現(xiàn)實(shí)的困惑：高生活成本、工作不穩(wěn)定、公共系統(tǒng)的失效。

當(dāng)他們看到另一個(gè)社會(huì)中普通人的生活秩序、公共設(shè)施、家庭結(jié)構(gòu)時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)——“我們被講述的世界，是唯一的版本嗎？”

這也是為什么，今年“到中國(guó)過(guò)年”不再只是一次旅行，而更像是對(duì)另一種生活可能性的試探。

圖源：The Michigan Daily

當(dāng)然，這種熱度并不意味著一切都被理想化。文化的被關(guān)注，始終伴隨著被簡(jiǎn)化、被誤讀的風(fēng)險(xiǎn)，真正的理解，從來(lái)不可能靠一個(gè)趨勢(shì)完成。

但不可否認(rèn)的是，一個(gè)變化已經(jīng)發(fā)生：中國(guó)正在被更多人以日常、具體、非對(duì)立的方式看見(jiàn)。

當(dāng)外國(guó)游客在年夜飯桌前學(xué)著夾菜，當(dāng)春節(jié)燈會(huì)在異國(guó)街頭亮起，當(dāng)“very Chinese time”成為一種被向往的狀態(tài)，春節(jié)所承載的，早已不只是團(tuán)圓與喜慶。

它正在成為一種連接方式——

連接不同文化對(duì)生活秩序的想象，

連接世界對(duì)中國(guó)的重新理解，

也連接著越來(lái)越多年輕人，對(duì)未來(lái)更開(kāi)放、更復(fù)雜的期待。

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