在大眾印象中，3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍往往是中青年男性。然而，CEO品牌觀察注意到，一家名為SayRose的創(chuàng)新品牌，于春節(jié)前夕接連在深圳、廣州開(kāi)出兩家線下門店，以“專注女生輕奢數(shù)碼”的差異化定位，在傳統(tǒng)3C數(shù)碼零售格局中劃出了一道柔和的粉色光芒。

更懂女性的數(shù)碼品牌

SayRose隸屬于深圳唯蔻斯科技有限公司。這家企業(yè)成立于2024年，其團(tuán)隊(duì)卻深耕3C數(shù)碼與智能配件領(lǐng)域多年，是聯(lián)想、異能者、機(jī)械革命、海爾醫(yī)療等一線品牌的一級(jí)授權(quán)代理商。

如今，SayRose作為其自主孵化的品牌，正式切入3C女性化賽道。這一選擇并非偶然。長(zhǎng)久以來(lái)，3C數(shù)碼產(chǎn)品多以中性或硬核風(fēng)格示人，營(yíng)銷敘事也始終圍繞參數(shù)、性能和性價(jià)比展開(kāi)。而隨著“悅己”消費(fèi)理念的興起，數(shù)碼產(chǎn)品正逐漸從“功能工具”向“情緒配飾”悄然轉(zhuǎn)變。

基于此，SayRose跳出數(shù)碼配件“冰冷工具”的傳統(tǒng)框架，試圖通過(guò)設(shè)計(jì)、色彩與體驗(yàn)的多維創(chuàng)新，來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

在SayRose的產(chǎn)品邏輯里，“更懂女性”從來(lái)不只是單純將產(chǎn)品“涂成粉色”，而是精準(zhǔn)把握女性對(duì)顏值、質(zhì)感與實(shí)用性的多元需求，從顏值到質(zhì)感，從設(shè)計(jì)巧思到日常實(shí)用性，每一款產(chǎn)品都在努力平衡審美與功能。

例如，以貓爪為原型的擴(kuò)展塢，小巧可愛(ài)卻集合了五個(gè)擴(kuò)展插口，滿足多設(shè)備連接需求；被打造成微型手袋的無(wú)線耳機(jī)，還附贈(zèng)了兩款風(fēng)格的耳飾，讓耳機(jī)也成了穿搭的一部分；珠光充電寶以馬卡龍配色+輕量化設(shè)計(jì)，可直接作為穿搭配飾；三合一無(wú)線充音響臺(tái)燈，以極簡(jiǎn)復(fù)古風(fēng)為桌面增添了一抹秩序感。

從擴(kuò)展塢、充電頭到藍(lán)牙音箱、鼠標(biāo)等，SayRose的產(chǎn)品已覆蓋通勤、辦公、居家、出行等多場(chǎng)景。它們不再只是功能的載體，也成為陪伴日常、表達(dá)自我的生活方式單品。

值得一提的是，品牌還打造了專屬IP形象VIKKY，戴墨鏡、拎手袋的貓耳女孩，自信又時(shí)髦，象征著當(dāng)代女性自信、獨(dú)立且熱愛(ài)生活的態(tài)度。而其萌趣元素也融入耳機(jī)、充電寶、風(fēng)扇等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓冰冷科技多了溫暖情感連接。

從線上拓展到線下

如果說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新是基石，那么從線上走向線下，便是SayRose將理念實(shí)體化投射的關(guān)鍵一躍。

1月底，SayRose全國(guó)首家線下概念店亮相深圳益田假日廣場(chǎng)。不同于傳統(tǒng)數(shù)碼零售門店慣有的冷峻氛圍，SayRose的空間更像是一家美妝店或是生活方式集合店——整體以低飽和的粉色為主調(diào)，搭配溫潤(rùn)胡桃木與流暢線條，氛圍溫馨但不失科技感。

門店以“3C數(shù)碼甜品屋”為概念，整體設(shè)有產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、休息區(qū)與打卡區(qū)。VIKKY相關(guān)元素也充分融入空間：入口櫥窗設(shè)有動(dòng)態(tài)燈光秀與VIKKY潮玩打卡裝置，VIKKY擺件也散落在各個(gè)產(chǎn)品之間，讓門店不只承擔(dān)銷售功能，更成為可供停留、體驗(yàn)、拍照分享的生活美學(xué)目的地。

2月7日，SayRose再度落子廣州凱德樂(lè)峰廣場(chǎng)，延續(xù)同樣的空間美學(xué)與體驗(yàn)邏輯，繼續(xù)在都市核心為女性打造一處“甜美緩沖地帶”。

從選址來(lái)看，兩家門店均入駐區(qū)域標(biāo)桿購(gòu)物中心，不乏年輕時(shí)尚客群，消費(fèi)偏好、審美水平與購(gòu)買力，恰好匹配SayRose「輕奢女生數(shù)碼」的目標(biāo)人群。有趣的是，這兩家門店分別與泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品為鄰，無(wú)形中把3C產(chǎn)品消費(fèi)拉回日常逛街決策，消解了數(shù)碼消費(fèi)的心理距離，讓進(jìn)店成為一場(chǎng)順其自然的偶遇。

作為早期僅在線上渠道銷售的品牌，SayRose布局線下并非簡(jiǎn)單的渠道拓展，而是致力于打造“線上種草-線下體驗(yàn)-便捷購(gòu)買-社群分享”無(wú)縫購(gòu)物旅程。

在這兩家門店，消費(fèi)者不再依賴參數(shù)與圖片想象效果，可以親自試聽(tīng)耳機(jī)音質(zhì)、測(cè)試充電寶快充表現(xiàn)、感受音箱營(yíng)造的氛圍，直觀體驗(yàn)“好看”與“好用”的平衡統(tǒng)一。同時(shí)，門店配備熟悉產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與亮點(diǎn)的專業(yè)顧問(wèn)，圍繞用戶的使用場(chǎng)景、審美偏好提供一對(duì)一個(gè)性化建議，消除線上購(gòu)物常見(jiàn)的“買家秀與賣家秀”顧慮。

據(jù)了解，品牌正持續(xù)規(guī)劃全國(guó)線下門店拓展。未來(lái)，隨著更多空間落地，SayRose“科技有溫度、生活有質(zhì)感”的品牌理念也將成為可感受、可傳播的都市生活方式。

3C品類的時(shí)尚轉(zhuǎn)型

在更宏觀的消費(fèi)零售視野中，SayRose其實(shí)是3C品類發(fā)力顏值經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)與場(chǎng)景的持續(xù)細(xì)分，越來(lái)越多特色鮮明、潮流有趣的3C產(chǎn)品，正在俘獲當(dāng)代消費(fèi)者。

最具代表性的，當(dāng)屬手機(jī)殼。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)殼平均更換周期僅為4.3個(gè)月，26%的用戶擁有10個(gè)以上手機(jī)殼。這背后，手機(jī)殼已然成為當(dāng)代消費(fèi)者彰顯個(gè)性的社交貨幣，其時(shí)尚屬性已遠(yuǎn)超實(shí)用屬性。

這一趨勢(shì)，離不開(kāi)頭部品牌的引領(lǐng)，其中以CASETiFY最為典型。CASETiFY主攻高端市場(chǎng)，以個(gè)性化定制和跨界IP聯(lián)名為核心競(jìng)爭(zhēng)力，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格在400-500元之間。從2022年開(kāi)設(shè)首店至今，品牌已在國(guó)內(nèi)落地18家門店，遍布北京、上海、廣州、深圳等城市的高端商業(yè)地標(biāo)，印證了3C配件時(shí)尚化的市場(chǎng)潛力。

隨著CASETiFY的出圈，一批定位相似、各具特色的手機(jī)配件品牌紛紛崛起：主打可伸縮氣囊支架的PopSockets泡泡騷，憑借趣味設(shè)計(jì)與熱門IP聯(lián)名，精準(zhǔn)俘獲年輕群體，目前已在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)11家門店；圖拉斯將手機(jī)支架與磁吸殼合二為一，打造“支點(diǎn)殼”全新品類，以功能創(chuàng)新打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)；PITAKA則聚焦材質(zhì)創(chuàng)新，深耕輕量化、高品質(zhì)賽道，同時(shí)聯(lián)結(jié)文化和藝術(shù)，在全球積累超過(guò)165萬(wàn)用戶。

這些品牌的崛起，證明當(dāng)數(shù)碼配件被賦予審美表達(dá)與情感價(jià)值，用戶對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)大幅降低，愿意為顏值、個(gè)性與情緒共鳴買單。同樣的邏輯正在向更多3C品類蔓延。

以耳機(jī)為例，其早已擺脫“單純聽(tīng)音設(shè)備”的標(biāo)簽，成為當(dāng)代人穿搭造型中不可或缺的時(shí)尚單品。

頭部品牌華為便從未停止耳機(jī)時(shí)尚化探索：2021年推出的FreeBuds Lipstick，是以口紅為設(shè)計(jì)靈感；后續(xù)推出的耳夾耳機(jī)FreeClip 2，更是已先后與HEFANG何方珠寶、周大福等聯(lián)名，推出強(qiáng)設(shè)計(jì)感耳機(jī)配飾，實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)音+穿搭”的雙重價(jià)值。

從手機(jī)殼、充電寶到耳機(jī)、音箱、數(shù)據(jù)線等等，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者看重功能之外，產(chǎn)品的顏值、審美更要在線。這一需求變化，也推動(dòng)著越來(lái)越多品牌在場(chǎng)景融合與情感體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力。

這場(chǎng)3C品類的時(shí)尚轉(zhuǎn)型，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的外觀美化，而是產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)邏輯、價(jià)值傳遞的全面升級(jí)。其終局，或許就是3C產(chǎn)品徹底融入日常穿搭與生活場(chǎng)景，成為消費(fèi)者審美表達(dá)、生活品質(zhì)的重要組成部分，也為整個(gè)3C零售行業(yè)開(kāi)辟出全新的增長(zhǎng)空間。

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作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來(lái)自各品牌及項(xiàng)目官方渠道

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