當(dāng)白酒行業(yè)的“凜冬”寒意持續(xù)蔓延，其影響已不再局限于國(guó)內(nèi)酒企，更沿著資本鏈條傳導(dǎo)至全球烈酒巨頭。2月25日，全球烈酒風(fēng)向標(biāo)帝亞吉?dú)W披露2026財(cái)年上半年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)?nèi)娉袎?，股價(jià)當(dāng)日暴跌；而就在一個(gè)月前，其控股超63%的水井坊發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙斷崖式下跌，這份慘淡答卷，不僅成為新任總經(jīng)理胡庭洲的“首考失利”，更直接成為拖累帝亞吉?dú)W全球業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素。一場(chǎng)始于2006年的中外酒業(yè)聯(lián)姻，在行業(yè)深度調(diào)整期，陷入了相互拖累的惡性循環(huán)。

帝亞吉?dú)W的業(yè)績(jī)暴雷，核心癥結(jié)直指中國(guó)業(yè)務(wù)的拖累。2026財(cái)年上半年（截至2025年12月31日），帝亞吉?dú)W有機(jī)凈銷售額同比下降2.8%至104.6億美元，有機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同步下滑2.8%，核心盈利指標(biāo)盡顯疲軟。為應(yīng)對(duì)困境，公司不僅宣布將中期股息削減超50%，更大幅下調(diào)全年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)全年有機(jī)凈銷售額將下降2%-3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅能實(shí)現(xiàn)持平至低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。從區(qū)域表現(xiàn)來看，全球核心市場(chǎng)集體承壓，北美地區(qū)有機(jī)凈銷售額下滑6.8%，核心龍舌蘭品牌銷量暴跌超20%，反映出美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力；而大中華區(qū)的表現(xiàn)更為糟糕，有機(jī)凈銷售額暴跌42.3%，其中中國(guó)白酒業(yè)務(wù)銷量降幅高達(dá)50.4%。財(cái)報(bào)明確指出，若剔除中國(guó)白酒業(yè)務(wù)，集團(tuán)有機(jī)銷售額可實(shí)現(xiàn)2%的正增長(zhǎng)，這意味著，水井坊的業(yè)績(jī)崩塌，成為帝亞吉?dú)W全球業(yè)績(jī)受挫的直接“導(dǎo)火索”。

水井坊的業(yè)績(jī)滑坡，早已埋下伏筆。2025年1月20日，水井坊披露的年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.38億元，同比下降42%；凈利潤(rùn)3.92億元，同比暴跌71%，兩項(xiàng)指標(biāo)的降幅均遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這是2024年7月胡庭洲上任總經(jīng)理后，交出的首份完整財(cái)年答卷。履新之初，胡庭洲曾樂觀表示“下雨或?yàn)閺澋莱嚵紮C(jī)”，試圖通過強(qiáng)化庫(kù)存管理、細(xì)化數(shù)據(jù)跟蹤等舉措推動(dòng)企業(yè)突圍，但行業(yè)寒冬的殘酷遠(yuǎn)超預(yù)期。水井坊的業(yè)績(jī)下滑呈現(xiàn)明顯加速態(tài)勢(shì)：2025年一季度仍保持正增長(zhǎng)，前三季度營(yíng)收便同比下降38.01%、凈利潤(rùn)同比下降71.02%，四季度的持續(xù)低迷更是將全年業(yè)績(jī)拖入深淵。

水井坊將業(yè)績(jī)下滑歸因于行業(yè)調(diào)整、消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)緩慢及公司主動(dòng)控貨，但這難以掩蓋企業(yè)自身的深層短板。作為川酒“六朵金花”之一，水井坊長(zhǎng)期深耕次高端白酒市場(chǎng)，然而在頭部酒企渠道下沉、區(qū)域酒企強(qiáng)勢(shì)突圍的雙重?cái)D壓下，其品牌年輕化滯后、產(chǎn)品迭代緩慢、渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不足等問題集中凸顯，進(jìn)一步放大了行業(yè)周期帶來的沖擊。

與此同時(shí)，其與帝亞吉?dú)W長(zhǎng)達(dá)二十年的“聯(lián)姻”，也從曾經(jīng)的雙贏走向如今的相互羈絆。早年，帝亞吉?dú)W注入的資本與先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，助力水井坊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，營(yíng)收從2006年的8.05億元增長(zhǎng)至2024年的52.17億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)13倍。

但進(jìn)入白酒行業(yè)深度調(diào)整期，外資控股的弊端逐漸顯現(xiàn)：帝亞吉?dú)W推進(jìn)全球業(yè)務(wù)收縮戰(zhàn)略，出售多地非核心資產(chǎn)，直接限制了對(duì)水井坊的資源投入；中外管理理念的差異，也導(dǎo)致水井坊應(yīng)對(duì)行業(yè)變化反應(yīng)滯后，錯(cuò)失了渠道革新與產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵窗口，最終陷入“水井坊業(yè)績(jī)下滑拖累帝亞吉?dú)W，帝亞吉?dú)W戰(zhàn)略收縮減少支持”的惡性循環(huán)。

事實(shí)上，水井坊與帝亞吉?dú)W的雙雙受挫，是白酒行業(yè)共性問題與企業(yè)自身個(gè)性失誤的疊加結(jié)果。從行業(yè)層面看，2025年白酒行業(yè)陷入“量減、價(jià)低、利縮”的發(fā)展困境，A股20家白酒上市公司前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比下滑，庫(kù)存高企、終端動(dòng)銷疲軟成為行業(yè)常態(tài)；商務(wù)宴請(qǐng)等核心消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)不及預(yù)期，年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向低度酒品類，進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)白酒的市場(chǎng)空間。從企業(yè)層面看，水井坊的短板集中在品牌、渠道、產(chǎn)品三大核心維度，而帝亞吉?dú)W則受制于全球市場(chǎng)布局失衡，過度依賴北美、中國(guó)兩大承壓市場(chǎng)，核心品類趨于飽和，且未能及時(shí)布局年輕消費(fèi)賽道，疊加供應(yīng)鏈成本上升，盈利空間持續(xù)壓縮。

值得注意的是，胡庭洲上任后的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，與當(dāng)前行業(yè)周期存在明顯沖突，也加劇了水井坊的困境。2025年3月，水井坊推出“水井坊+第一坊”雙品牌戰(zhàn)略，主品牌聚焦300元至800元次高端價(jià)格帶，新品牌“第一坊”沖擊800元以上高端市場(chǎng)，并推出定價(jià)1499元/瓶的“第一坊·晶獅”。但這一戰(zhàn)略推出后，恰逢白酒行業(yè)價(jià)格體系整體下行，茅臺(tái)1935、青花郎等原本定價(jià)千元的單品，市場(chǎng)價(jià)格紛紛跌破700元，次高端市場(chǎng)陷入擠壓式競(jìng)爭(zhēng)；疊加高端消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)承壓，水井坊對(duì)高檔產(chǎn)品的高度依賴，使其承受了巨大的銷售壓力，最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑。

白酒行業(yè)的凜冬尚未結(jié)束，這場(chǎng)波及全球烈酒資本的考驗(yàn)，仍在持續(xù)。對(duì)水井坊而言，如何優(yōu)化渠道布局、激活終端動(dòng)銷、推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，破解自身發(fā)展短板，是穿越行業(yè)周期的關(guān)鍵；對(duì)帝亞吉?dú)W來說，如何平衡全球業(yè)務(wù)收縮與中國(guó)市場(chǎng)布局，有效紓解水井坊的經(jīng)營(yíng)困境，重塑在華發(fā)展路徑，成為亟待解決的戰(zhàn)略難題。這場(chǎng)持續(xù)二十年的中外酒業(yè)聯(lián)姻，正站在命運(yùn)的十字路口，而它們的破局之路，也將為白酒行業(yè)的調(diào)整與復(fù)蘇，提供重要的參考與啟示。