資本依然看好運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)市場。

近日，扎根越野跑的中國本土專業(yè)戶外品牌Outopia完成B輪融資，華映資本領(lǐng)投，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、Ventech China與順為資本共同跟投。頭部資本的加注，無疑為賽道注入了強(qiáng)有力的信心，只不過為何是Outopia。

羊毛科技×越野跑場景

誕生于2021年的Outopia，有著獨(dú)特的品牌基因。其由lululemon前加拿大高管Aaron Jackson與LVMH前亞太高管Alexis Hou創(chuàng)立于上海，他們將多元化資源與國際化視野融入品牌創(chuàng)建與發(fā)展中，使得Outopia不僅有著對(duì)功能性面料、社群運(yùn)營的深刻理解，也在品牌審美、質(zhì)感打磨以及用戶心理洞察上，具備了更高的敏銳度。

值得注意的是其核心團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成，成員來自中國、新西蘭、澳大利亞等多個(gè)國家，呈現(xiàn)鮮明的國際化特征，且熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，這使得品牌在產(chǎn)品研發(fā)和社群運(yùn)營中能夠更精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)、觸達(dá)用戶內(nèi)心。

據(jù)了解，Outopia自創(chuàng)立之初便切入越野跑服飾的細(xì)分領(lǐng)域，并以美麗諾羊毛為主要面料，打造兼具高耐用性、可穿戴性和羊毛功能特性的越野跑裝備。

其中，品牌明星產(chǎn)品Wonderland羊毛混紡運(yùn)動(dòng)衣，通過將羊毛長纖維與短纖維巧妙結(jié)合，使羊毛面料在同等纖維含量及克重下?lián)碛懈叩哪陀眯院臀鼭衽藕剐?，奠定了品牌在科技面料領(lǐng)域的專業(yè)形象。而Vita Shell超輕量化越野跑沖鋒衣，兼具防風(fēng)、防水與高效透氣性能，榮膺ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——路跑/越野跑類別年度Top5。

如今，Outopia的產(chǎn)品囊括T恤、衛(wèi)衣、沖鋒衣、褲裝、馬甲、配飾等，覆蓋越野跑、馬拉松、徒步露營、日常訓(xùn)練、滑雪運(yùn)動(dòng)等場景。

除了產(chǎn)品矩陣的不斷完善，Outopia的產(chǎn)品也做了不少貼心的設(shè)計(jì)。比如，長袖袖口打造手表開窗，方便查看運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)；連帽服裝的帽子設(shè)有隱形發(fā)洞，為長發(fā)用戶留足空間。這些看似微小的細(xì)節(jié)，恰恰是品牌對(duì)用戶真實(shí)使用場景深度洞察的結(jié)果。

去年，Outopia還與中國長征火箭有限公司（中國火箭）聯(lián)名，以火箭工程師戶外工作環(huán)境為設(shè)計(jì)背景，打造聯(lián)名系列產(chǎn)品，為戶外裝備領(lǐng)域注入技術(shù)革新的想象力。

正是基于這些差異化的產(chǎn)品布局，成立僅五年左右的Outopia成功吸引了諸多資方的加注。企查查顯示，品牌在創(chuàng)立之初就獲得三七互娛投資，截至目前已完成五輪融資，其中順為資本已連續(xù)三輪押注，釋放出對(duì)品牌長期價(jià)值的堅(jiān)定信心。

專業(yè)化與大眾化

除了產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，Outopia能夠快速“跑”出來，還得益于它真正“跑”進(jìn)了中國越野跑圈層的內(nèi)心深處。這種“跑進(jìn)”并非單向的品牌輸出，而是一場雙向奔赴的社群共建——在專業(yè)維度與大眾維度同時(shí)發(fā)力，將品牌深深嵌入越野跑者的生活軌跡。

在專業(yè)維度，可以看到，Outopia全年深度合作多場頂級(jí)越野及戶外運(yùn)動(dòng)賽事，包括黃龍極限耐力賽、抱佛腳跑山賽、STC大鐵、崇禮100越野賽等，通過專業(yè)裝備支持與場景化體驗(yàn)，讓產(chǎn)品接受檢驗(yàn)同時(shí)，也助力賽事體驗(yàn)升級(jí)。

其還簽約了許多品牌運(yùn)動(dòng)員，陣容并非清一色的頂級(jí)專業(yè)跑者，而是涵蓋了一群對(duì)越野跑高度熱愛、勇于自我突破的深度愛好者，不少已在國內(nèi)外各大賽事贏得出色表現(xiàn)。

與此同時(shí)，在推動(dòng)越野跑走向大眾的維度上，品牌積極開展越野社區(qū)賽。Outopia自有越野賽事 IP「山野來賽」，針對(duì)不同階段的越野跑者開放多種賽事類別選擇，讓更多戶外愛好者能夠近距離接觸山野。

這種“低門檻、高包容”的賽事設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是在為整個(gè)越野跑生態(tài)擴(kuò)容——當(dāng)越來越多人愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，品牌的價(jià)值錨點(diǎn)自然愈發(fā)穩(wěn)固。

隨著品牌勢能的積累，Outopia開始將線上的社群連接向線下延伸，建立起可觸摸、可互動(dòng)的社群“據(jù)點(diǎn)”。

目前，Outopia已在北京、上海、成都、南京、杭州、重慶六座城市開設(shè)了6家線下門店。這些門店不僅僅是展示與銷售的場所，更是跑者們的聚集地——在這里，可以體驗(yàn)專業(yè)的越野裝備，也能夠結(jié)識(shí)志同道合的伙伴，分享越野跑故事與經(jīng)驗(yàn)。

回顧Outopia的拓店軌跡，可以看到其穩(wěn)健的推進(jìn)節(jié)奏。2022年9月，首家門店落址上海浦東嘉里城，與城市滑雪一站式空間SNOW51跨界共創(chuàng)，開啟社群空間的初步探索。

次年進(jìn)駐上海興業(yè)太古匯，2024年落子成都此地CyPARK；到了2025年，品牌更是一口氣在重慶、北京、上海、南京、杭州開出新店，從單點(diǎn)試驗(yàn)到多點(diǎn)布局，線下網(wǎng)絡(luò)漸成氣候。

從現(xiàn)有門店的選址來看，Outopia十分看重與其調(diào)性相符的商業(yè)氛圍。以成都店所在的成都此地CyPARK為例，作為以騎行為主題的新概念商業(yè)公園，有著濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍與高頻的社群活動(dòng)。品牌也融入其中，共同豐富社群生態(tài)。

而重慶、北京、南京等城市本身越野跑氛圍濃厚，門店的落成更像是在核心跑者社區(qū)中埋下的錨點(diǎn)，讓品牌成為城市戶外文化的一部分。

從賽事到社群，從線上到線下，Outopia正在構(gòu)建一個(gè)立體的越野跑生態(tài)圈。品牌作為紐帶，致力于連接每一個(gè)跑者。

Outopia崛起的背后，是越野跑正在從一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，演變?yōu)槟贻p一代的生活方式與文化符號(hào)。隨著跑者越來越多，市場擴(kuò)容的跡象清晰可見，越野裝備走強(qiáng)，專業(yè)細(xì)分品類需求旺盛。從On昂跑、Hoka、Salomon等國際品牌盤踞中高端市場，到norda、NNormal等新銳品牌加速入局，越野跑賽道玩家林立。

對(duì)于Outopia而言，差異化產(chǎn)品與社群深耕是它跑完上半場的籌碼，而如何在暗流涌動(dòng)的賽道中，平衡擴(kuò)張節(jié)奏與品牌純粹性，將專業(yè)認(rèn)同轉(zhuǎn)化為大眾認(rèn)知，或?qū)⑹瞧湎掳雸鲂枰鎸?duì)的命題。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌及項(xiàng)目官方渠道

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