曾在新冠疫情期間走紅的 AR/VR 行業(yè)，如今正陷入發(fā)展迷茫。隨著科技廠商將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向 AI 智能眼鏡，VR 頭顯的發(fā)展勢頭再度放緩，行業(yè)也迎來了又一次對技術(shù)落地與市場需求的現(xiàn)實(shí)審視。

VR 技術(shù)的發(fā)展，始終難逃 “期望過高、落地遇冷” 的循環(huán)。上世紀(jì) 90 年代，市場曾掀起首輪 VR 熱潮，業(yè)內(nèi)紛紛預(yù)測這項(xiàng)技術(shù)將快速普及，卻最終隨時(shí)間推移歸于沉寂。2014 年 Facebook 收購 Oculus，再度點(diǎn)燃行業(yè)熱情，而新冠疫情期間的社交隔離需求，更是讓元宇宙概念爆火，VR 與 AR 技術(shù)被捧上神壇，外界直呼沉浸式交互時(shí)代終于到來。

但步入 2026 年初，這場熱情的泡沫再次破裂。面對消費(fèi)端和企業(yè)端的低迷需求，各大科技廠商紛紛下調(diào) AR/VR 業(yè)務(wù)預(yù)期，收縮發(fā)展版圖。Forrester 副總裁兼首席分析師 J.P. 高恩德直言：“稱行業(yè)再次進(jìn)入 VR 寒冬毫不為過，如今 VR 的實(shí)際落地場景寥寥無幾?！?/p>

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作為元宇宙賽道的核心玩家，Meta 的動作尤為引人關(guān)注。在投入數(shù)十億美元研發(fā) AR/VR 軟硬件后，該公司上月宣布對旗下現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門裁員 10%。盡管 Meta 仍保留了數(shù)千名沉浸式技術(shù)研發(fā)人員，還透露將繼續(xù)迭代 Quest 系列頭顯，并對地平線操作系統(tǒng)進(jìn)行更新，將其應(yīng)用重心從社交媒體轉(zhuǎn)向娛樂領(lǐng)域，但關(guān)閉辦公元宇宙產(chǎn)品 Horizon Workrooms、關(guān)停三家收購的游戲工作室的舉措，已然表明 Meta 的戰(zhàn)略重心正在轉(zhuǎn)移。

并非只有 Meta 在 VR 賽道遇挫，蘋果的高價(jià)高端頭顯 Vision Pro 也未能成功激活市場。這款售價(jià) 3499 美元的產(chǎn)品上市兩年，僅完成一次小幅硬件更新，核心賣點(diǎn)仍未被市場認(rèn)可，蘋果也始終未公布平價(jià)版產(chǎn)品的研發(fā)計(jì)劃。IDC 研究主管拉蒙?利亞馬斯評價(jià)道：“市場已經(jīng)給出答案，不是所有人都能承擔(dān) Vision Pro、三星 Galaxy XR 這樣的四位數(shù)定價(jià)產(chǎn)品，它們比市面上最貴的智能手機(jī)還要昂貴，這樣的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步?！?/p>

從出貨數(shù)據(jù)來看，VR 市場的降溫更為直觀。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年純 VR 頭顯全球出貨量約 20 萬臺，市場正全面向混合現(xiàn)實(shí)（MR）設(shè)備轉(zhuǎn)型，而 2026 年純 VR 頭顯出貨量預(yù)計(jì)不足 5 萬臺。MR 設(shè)備的表現(xiàn)相對亮眼，2025 年出貨量接近 400 萬臺，雖較 2024 年 Meta Quest 3、蘋果 Vision Pro 發(fā)布后的高光時(shí)刻大幅下滑，但仍是市場主力。

IDC 預(yù)計(jì)，受三星 Galaxy XR 上市、蘋果 Vision Pro 完成更新的帶動，2026 年 MR 設(shè)備出貨量將回升至 600 萬臺。利亞馬斯表示：“我們預(yù)計(jì) 2026 年市場會小幅反彈，但想看到爆發(fā)式增長，可能性并不大。”

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不過 VR 和 MR 設(shè)備并非全無市場，在部分垂直領(lǐng)域，這類設(shè)備已找到精準(zhǔn)的應(yīng)用場景。比如企業(yè)員工培訓(xùn)中，可借助其模擬高危工業(yè)操作、客戶糾紛處理、公開演講等高壓場景；遠(yuǎn)程客戶支持、基于 3D 圖像的團(tuán)隊(duì)協(xié)作等領(lǐng)域，也實(shí)現(xiàn)了一定程度的落地。

同時(shí)，盡管廠商紛紛加碼 AI 眼鏡研發(fā)，但三星 Galaxy XR 的推出、谷歌 Android XR 操作系統(tǒng)的更新也表明，科技巨頭并未徹底放棄 XR 技術(shù)，只是將研發(fā)視野拓寬至智能眼鏡等更多硬件形態(tài)。利亞馬斯認(rèn)為：“VR 市場并未消失，只是正經(jīng)歷成長的陣痛。沒有任何技術(shù)能一帆風(fēng)順，企業(yè)會不斷復(fù)盤、打磨產(chǎn)品，而這些大廠向來擅長迭代優(yōu)化。”

放眼長遠(yuǎn)，IDC 預(yù)測 2029 年全球 MR 設(shè)備出貨量將達(dá) 1200 萬臺，是 2025 年的三倍，但這一數(shù)字在整個(gè)硬件市場中仍顯渺小。“對 MR 賽道而言，這是跨越式增長，但和智能手機(jī)、電腦、平板、智能手表等設(shè)備相比，仍有巨大差距?！?利亞馬斯坦言，“目前 XR 市場的受眾仍以早期嘗鮮者和科技愛好者為主，想要撬動大眾市場，還有很長的路要走?！?/p>

在 XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是 VR、AR、MR 技術(shù)的統(tǒng)稱）的細(xì)分賽道中，各領(lǐng)域發(fā)展速度也參差不齊。高恩德指出，企業(yè)端對 AR 技術(shù)雖有興趣，但極少落地到頭顯設(shè)備上，“絕大多數(shù) AR 能實(shí)現(xiàn)的功能，手機(jī)和平板都能完成，頭顯并無明顯優(yōu)勢”。

利亞馬斯則認(rèn)為，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）中的 “延伸現(xiàn)實(shí)” 品類有望成為增長亮點(diǎn)。這類設(shè)備以 Xreal、Meta Display 眼鏡為代表，可連接手機(jī)或電腦，在用戶視野中投射大屏，定位是手機(jī)的配件而非替代品。相比 MR 頭顯，延伸現(xiàn)實(shí)眼鏡的使用場景更明確，價(jià)格也親民得多，“只需幾百美元，而非幾千美元”。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年該品類出貨量達(dá) 130 萬臺，較 2024 年的 60 萬臺實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

整體來看，2025 年全球 XR 市場（含頭顯和各類眼鏡）出貨量接近 1500 萬臺，IDC 預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在 2029 年突破 4000 萬臺。

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與遇冷的 VR 形成鮮明對比的，是消費(fèi)市場中快速崛起的 AI 智能眼鏡，以 Meta 與雷朋合作的聯(lián)名款為代表。這類設(shè)備更偏向智能穿戴，無顯示屏和圖像渲染功能，依靠麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器和攝像頭，實(shí)現(xiàn)與 AI 助手的語音交互，還能解放雙手完成音視頻拍攝、通話、音頻播放等操作。

摒棄復(fù)雜的圖像技術(shù)后，AI 智能眼鏡更輕便、隱蔽，也讓游戲、多媒體領(lǐng)域之外的普通消費(fèi)者更容易接受。利亞馬斯表示，便攜性是其核心優(yōu)勢，“用戶可以戴著它出門、逛街、開車，而且人們也越來越適應(yīng)身邊有智能助手的存在，無論是 Siri、Gemini 還是其他產(chǎn)品”。

據(jù)雷朋母公司依視路陸遜梯卡數(shù)據(jù)，2025 年 Meta 雷朋聯(lián)名 AI 智能眼鏡銷量達(dá) 700 萬臺，市場表現(xiàn)亮眼。也正因如此，蘋果、谷歌、OpenAI 等一眾科技企業(yè)均被傳正在研發(fā)自有 AI 智能眼鏡產(chǎn)品。

但 AI 智能眼鏡想要撬動大眾市場，同樣面臨挑戰(zhàn)。IDC 預(yù)測 2029 年其全球出貨量將達(dá) 1870 萬臺，與智能手機(jī)年銷超 10 億臺的規(guī)模相去甚遠(yuǎn)。高恩德還指出，這類設(shè)備目前在企業(yè)端的應(yīng)用場景極少，尤其是缺乏工業(yè)級的堅(jiān)固款型。

除此之外，隱私問題也成為其發(fā)展的社會阻力。盡管相較于十多年前谷歌眼鏡推出時(shí)，如今消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的隱私顧慮有所降低，但《紐約時(shí)報(bào)》近期爆料 Meta 計(jì)劃為雷朋 AI 眼鏡添加面部識別功能，再度引發(fā)了大眾對可穿戴監(jiān)控設(shè)備的擔(dān)憂。

結(jié)語：

展望 XR 技術(shù)的未來，隨著技術(shù)迭代，不同品類的設(shè)備或有望融合，業(yè)內(nèi)不少人將輕量化、可實(shí)現(xiàn)圖像疊加的真 AR 眼鏡視為終極目標(biāo)，但這一愿景的實(shí)現(xiàn)仍遙遙無期。利亞馬斯表示：“目前各技術(shù)品類確實(shí)有融合的趨勢，但還遠(yuǎn)未到最終形態(tài)。好在包括智能眼鏡、XR 眼鏡在內(nèi)的大多數(shù)技術(shù)，都是未來更先進(jìn)技術(shù)的過渡和鋪墊?！?/p>

當(dāng)下，XR 技術(shù)無論哪一細(xì)分品類，都難以達(dá)到近年來市場賦予的高預(yù)期。而對于 XR 技術(shù)能否在不遠(yuǎn)的將來實(shí)現(xiàn)大眾普及，分析師們觀點(diǎn)不一。

高恩德表示：“顯然 VR 尚未找到真正的受眾，甚至可能永遠(yuǎn)不會有，這一點(diǎn)很難定論?！?他雖未給出最終判斷，但認(rèn)為 VR 技術(shù)未來大概率會一直停留在小眾賽道。

而利亞馬斯則更看好行業(yè)的長期發(fā)展，他認(rèn)為：“這是一個(gè)新興市場發(fā)展過程中必經(jīng)的成長陣痛，甚至可以說是誕生的陣痛。盡管 Meta 等企業(yè)紛紛下調(diào) XR 業(yè)務(wù)預(yù)期，但它們并未徹底離場。”

“企業(yè)正在做出應(yīng)有的調(diào)整和改變，‘VR 寒冬’這個(gè)說法很形象，但寒冬過后，總會迎來春天?！?利亞馬斯如是說。