2026年，有關(guān)祛痘市場(chǎng)科學(xué)傳播方法論的深度對(duì)談。

作者| 飄 飄

責(zé)編 | 高 高

來(lái)源| 聚美麗

“臨床中最可惜的不是痘痘難治，而是消費(fèi)者輕信快速見(jiàn)效的虛假宣傳、用錯(cuò)產(chǎn)品，最終導(dǎo)致痤瘡惡化，甚至引發(fā)敏感肌、色素沉著�！泵绹�(guó)皮膚科學(xué)會(huì)前哈佛皮膚科醫(yī)生@哈佛一哥的這番話，直指當(dāng)下祛痘市場(chǎng)科學(xué)傳播的核心難題。

隨著環(huán)境、壓力、熬夜等因素持續(xù)地地?cái)U(kuò)大痘肌人群基數(shù)�！�2025中國(guó)油痘肌皮脂健康白皮書(shū)》最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)油痘肌人群規(guī)模已突破3.2億，其中84%的人群正遭受“反復(fù)爆痘、出油泛濫、痘印難消、毛孔淤堵”四大核心肌膚問(wèn)題的困擾。

然而，在這一龐大人群規(guī)模的背后，宣傳亂象與認(rèn)知偏差交織的隱憂不容忽視，讓本應(yīng)基于科學(xué)的祛痘需求陷入誤區(qū)。

市面上“三天祛痘”、“速效淡印”等擦邊宣傳屢見(jiàn)不鮮，雖能短期促成下單，卻嚴(yán)重扭曲大眾對(duì)科學(xué)祛痘的認(rèn)知，更誘導(dǎo)盲目選購(gòu)以及引發(fā)紅腫、過(guò)敏、痤瘡加重等皮膚損傷。

同時(shí)，不實(shí)宣傳擠壓了秉持科學(xué)理念品牌的生存空間，加劇惡性競(jìng)爭(zhēng)，梗阻了科學(xué)祛痘理念觸達(dá)消費(fèi)者的“最后一公里”。

值得關(guān)注的是，在信息透明化與AI技術(shù)飛速發(fā)展的雙重背景下，祛痘領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)傳播正面臨多重挑戰(zhàn)面臨著多重挑戰(zhàn)：

1. 皮膚科醫(yī)生普遍反映，患者對(duì)專(zhuān)業(yè)診療意見(jiàn)的信任度持續(xù)下滑；

2. 專(zhuān)業(yè)KOL及科研從業(yè)者則面臨核心難題——如何將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)撵疃豢蒲谐晒c專(zhuān)業(yè)知識(shí)，轉(zhuǎn)化為大眾易于理解和接受的科普內(nèi)容。

基于上述情況，如何將皮膚科醫(yī)生、科研人員的專(zhuān)業(yè)理論與臨床經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)傳遞給普通消費(fèi)者并轉(zhuǎn)化為正確的護(hù)膚與就醫(yī)習(xí)慣，已成行業(yè)亟待探討的核心議題。

為此，聚美麗特別邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)皮膚科醫(yī)生、美妝KOL，從多元視角剖析行業(yè)“脫節(jié)困境”根源，探尋破局之道。

01

從消費(fèi)者誤判到專(zhuān)業(yè)端失語(yǔ)：

祛痘賽道的認(rèn)知鴻溝與中間困局

需求催生市場(chǎng)，是行業(yè)顛撲不破的鐵律。其中，痘痘肌人群的持續(xù)增長(zhǎng)，也反映出大眾對(duì)科學(xué)祛痘方案的迫切需求。

在顏值焦慮常態(tài)化的當(dāng)下，祛痘早已突破“皮膚護(hù)理小事”的范疇，成為覆蓋全年齡段的大眾需求痛點(diǎn)。

此外，社交媒體的祛痘話題熱度居高不下也能看出祛痘市場(chǎng)的高需求。第三方數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)“祛痘”相關(guān)詞條近30天搜索量已逼近60萬(wàn)次。

但熱潮背后亂象叢生：社交平臺(tái)上，偏方、速效產(chǎn)品推薦與“踩坑預(yù)警”交織刷屏；線下機(jī)構(gòu)滿是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的診療方案，又與大眾認(rèn)知的祛痘邏輯嚴(yán)重錯(cuò)位。

這種信息爆炸的傳播圖景下，核心矛盾愈發(fā)凸顯：科學(xué)祛痘的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與大眾認(rèn)知之間，正橫亙著一道日漸具象化的鴻溝。而這道鴻溝，正是當(dāng)前祛痘傳播領(lǐng)域諸多亂象與低效的根源。

站在行業(yè)者的角度觀察，當(dāng)前祛痘領(lǐng)域正存在多方困局：醫(yī)生端的專(zhuān)業(yè)輸出與大眾認(rèn)知存在錯(cuò)位，消費(fèi)者端深陷信息亂象難以抉擇，而本應(yīng)作為橋梁破局的KOL 傳播環(huán)節(jié)，同樣面臨著信息傳遞的瓶頸。

1）信息壁壘消解下，醫(yī)學(xué)原理如何轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言？

作為全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)數(shù)百萬(wàn)的專(zhuān)業(yè)KOL，@哈佛一哥一針見(jiàn)血地道明了當(dāng)下新媒體環(huán)境的現(xiàn)實(shí)困境：內(nèi)容若過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)、表述不夠絕對(duì)，不僅難以獲得平臺(tái)流量?jī)A斜，普通消費(fèi)者也很難看懂。

他還站在皮膚科醫(yī)生的視角透露，坐診時(shí)曾遇到患者拿著知乎、抖音等社媒平臺(tái)上的護(hù)膚攻略前來(lái)咨詢(xún)，而這些網(wǎng)紅推薦的方案，往往和自己給出的專(zhuān)業(yè)診療建議存在明顯沖突。

對(duì)此，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師項(xiàng)蕾紅教授也表示有同感，“從業(yè)30年，我感觸最深的變化，莫過(guò)于隨著信息壁壘的消解，醫(yī)患溝通模式的徹底革新�！�

她進(jìn)一步回憶道：“過(guò)去信息閉塞，‘白大褂’是權(quán)威代名詞，多數(shù)患者無(wú)條件信任醫(yī)生；如今互聯(lián)網(wǎng)普及讓信息觸手可及，不少患者就診時(shí)會(huì)直接說(shuō)‘我問(wèn)過(guò) DeepSeek了，醫(yī)生直接開(kāi)這些檢查’。這種時(shí)候我不會(huì)急著反駁，先滿足檢查需求——畢竟結(jié)果出來(lái)后，終究要靠醫(yī)生解讀，屆時(shí)再溝通反而更高效�！�

基于此，項(xiàng)蕾紅教授直言：“并非所有患者都具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景，這就對(duì)醫(yī)生提出了更高要求——用最通俗的語(yǔ)言，把專(zhuān)業(yè)的病理機(jī)制講透徹。”

2）KOL科普的困局：如何既專(zhuān)業(yè)又兼具傳播的廣度？

不止皮膚科醫(yī)生碰到這樣的困局，還有專(zhuān)業(yè)的KOL也面臨類(lèi)似的遭遇。就如@哈佛一哥表示，達(dá)人在進(jìn)行祛痘科普時(shí)，往往會(huì)面臨夾心困境——作為專(zhuān)業(yè)與大眾之間的橋梁，博主與KOL既要專(zhuān)業(yè)性傳遞正確知識(shí)，又需兼顧平臺(tái)的流量規(guī)則與粉絲對(duì)內(nèi)容的速效需求。

“做新媒體，大家都盼著內(nèi)容能被更多人看到�？梢坏┌言掝}講得太復(fù)雜，普通受眾往往聽(tīng)不懂，所以我們會(huì)下意識(shí)地把內(nèi)容簡(jiǎn)化。但新媒體的傳播規(guī)則很現(xiàn)實(shí) ——前五秒的播放量決定流量，一條一分鐘的視頻需要講透一個(gè)復(fù)雜話題。”@哈佛一哥如是描述，現(xiàn)實(shí)中專(zhuān)業(yè)與流量的兩難處境。

針對(duì)這一情況，@哈佛一哥也將問(wèn)題拋給了同行——行業(yè)科學(xué)護(hù)膚博主@光光是顆小太陽(yáng)與美妝專(zhuān)業(yè)KOL黃政賢。

對(duì)此，@光光是顆小太陽(yáng)直言，輸出護(hù)膚科普內(nèi)容時(shí)，因受平臺(tái)推送規(guī)則影響，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)受限，博主和醫(yī)生都無(wú)法在短視頻中窮舉科普結(jié)論的前因后果，觀眾簡(jiǎn)單記憶特定情況下的結(jié)論，容易忽視結(jié)論成立的前提，譬如因痘用藥的副作用，由此就會(huì)看見(jiàn)兩類(lèi)反饋：一類(lèi)質(zhì)疑科普內(nèi)容的商業(yè)性，并引用醫(yī)生觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)治療應(yīng)遵醫(yī)囑，護(hù)膚品非必需；另一類(lèi)則更極端，認(rèn)為護(hù)膚品完全多余，甚至主張直接使用異維A酸等強(qiáng)效藥物，見(jiàn)效快。

黃政賢則戲稱(chēng)，醫(yī)生的講解晦澀難懂，品牌的臨床數(shù)據(jù)無(wú)人采信，紅人鼓吹的 “三天祛痘”卻趨之若鶩。這話聽(tīng)下來(lái)，隱隱有種引導(dǎo)紅人與醫(yī)生“打擂臺(tái)”的意味。

同時(shí)他還從另一個(gè)角度進(jìn)行剖析，美妝紅人招人詬病其實(shí)“不冤”——畢竟身處這個(gè)行業(yè)，要靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)盈利，一旦牽扯利益，言論的客觀性難免會(huì)受影響。

對(duì)此，黃政賢進(jìn)一步直面祛痘行業(yè)傳播上的漏洞——不可否認(rèn)，確實(shí)有不少泛美妝達(dá)人對(duì)產(chǎn)品成分、功效原理一知半解，內(nèi)容來(lái)源幾乎全依賴(lài)品牌提供的brief。

但他也提出質(zhì)問(wèn)，“品牌方拿出的檢測(cè)報(bào)告、brief里那些亮眼的數(shù)據(jù)，真的完全沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選和美化嗎？這一點(diǎn)，想必是行業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密�！�

3）信息過(guò)載下，大眾如何甄別祛痘方法？

除了醫(yī)生與KOL端的困局，多位美妝紅人及行業(yè)專(zhuān)家也指出，從與消費(fèi)者、患者的接觸情況，或是自身長(zhǎng)痘就診的經(jīng)歷來(lái)看，大眾對(duì)科學(xué)祛痘存在明顯認(rèn)知鴻溝，尤其難以甄別有效的祛痘方法。

其中，@光光是顆小太陽(yáng)結(jié)合自身經(jīng)歷分享道：“我大概算是醫(yī)生眼里‘難纏’的患者。最初長(zhǎng)痘就診時(shí)，醫(yī)生僅看一眼便開(kāi)了達(dá)芙文和BPO，我滿心疑惑。后才醒悟，非醫(yī)生敷衍，實(shí)為門(mén)診患者眾多、無(wú)暇細(xì)談。也正因如此，我養(yǎng)成了尋根究底的習(xí)慣。”

他進(jìn)一步補(bǔ)充，自己甚至曾為了弄清背后的原理專(zhuān)門(mén)掛號(hào)咨詢(xún)，而醫(yī)生往往會(huì)直接回應(yīng)：“你要是來(lái)找我看病，就相信我，別信網(wǎng)上那些東西�！�

基于這一經(jīng)歷，@光光是顆小太陽(yáng)意識(shí)到，消費(fèi)者與紅人/專(zhuān)家間存在著顯著的認(rèn)知鴻溝，所以才會(huì)有人拿著醫(yī)生給的單一方案，在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑專(zhuān)業(yè)KOL：“為什么我看的醫(yī)生，給的方案和你說(shuō)的不一樣？”

而黃政賢更是觀察到一個(gè)普遍現(xiàn)象——身邊總有人生病了硬扛，寧愿自己查資料、買(mǎi)藥來(lái)吃，也不愿去醫(yī)院，總覺(jué)得“在家吃藥就能好”。這本質(zhì)上是國(guó)人醫(yī)療健康意識(shí)有待提升的表現(xiàn)，而這種現(xiàn)象在皮膚科領(lǐng)域尤為突出。

對(duì)于上述情況，項(xiàng)蕾紅教授也直言，事實(shí)上不止消費(fèi)者會(huì)受到甄別祛痘方案的困擾，醫(yī)生推薦產(chǎn)品也會(huì)面臨類(lèi)似情況，早年醫(yī)院甚至還曾爭(zhēng)論過(guò)“醫(yī)生能否推薦護(hù)膚品”的問(wèn)題。

02

祛痘產(chǎn)業(yè)“最后一公里”

科學(xué)傳播卡在哪？癥結(jié)是什么？

以上行業(yè)人士所提到的科學(xué)祛痘“最后一公里”梗阻，絕非單一環(huán)節(jié)的疏漏，而是市場(chǎng)、傳播、供需三大層面的矛盾交織。在深談中，他們認(rèn)為造成科學(xué)祛痘卡在半路的癥結(jié)，主要體現(xiàn)在以下方面：

1）品牌“內(nèi)卷式速效宣傳”的推波助瀾

如今，部分品牌為謀求市場(chǎng)份額，刻意弱化祛痘的周期特性，炮制“7天見(jiàn)效”、“包治百病”的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，從根本上扭曲了消費(fèi)者對(duì)科學(xué)祛痘的認(rèn)知與期待，同時(shí)大幅增加祛痘領(lǐng)域科學(xué)傳播的阻力，進(jìn)一步加劇消費(fèi)者的認(rèn)知偏差和誤區(qū)。

正如@哈佛一哥觀察到，不管是祛痘還是淡斑，這類(lèi)護(hù)膚功效都不可能在短短幾天內(nèi)見(jiàn)效。但市面上很多功效宣傳，卻容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“一天祛痘、幾小時(shí)淡紋”的過(guò)高期待。

針對(duì)此類(lèi)亂象，@光光是顆小太陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)下護(hù)膚行業(yè)的亂象，根源就在于愈演愈烈的內(nèi)卷，而這股歪風(fēng)恰恰是從部分品牌端刮起來(lái)的，這簡(jiǎn)直是個(gè)惡性循環(huán)。

他進(jìn)一步點(diǎn)明，“護(hù)膚周期被持續(xù)壓縮，從‘14天見(jiàn)效’的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，一路內(nèi)卷到‘7天必出效果’，行業(yè)深陷急功近利的怪圈，也是一場(chǎng)無(wú)底線的惡性競(jìng)爭(zhēng)。”

@光光是顆小太陽(yáng)直言，這種風(fēng)氣催生了大批跟風(fēng)夸大的品牌，各類(lèi)產(chǎn)品紛紛標(biāo)榜“包治百病”——“不管什么痘，用我家產(chǎn)品都能消”。

不過(guò)在黃政賢看來(lái)，另有一番視角：品牌對(duì)功效的激烈內(nèi)卷，反而能倒逼皮膚科醫(yī)生深挖快速見(jiàn)效的核心靶點(diǎn)。

“面對(duì)患者‘三天快速祛痘’的訴求，醫(yī)生基于專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性往往給出否定答案，但這種需求也會(huì)倒逼醫(yī)療專(zhuān)家從藥物靶點(diǎn)、作用機(jī)制等方面提速改善進(jìn)程，進(jìn)而推動(dòng)護(hù)膚與醫(yī)美行業(yè)進(jìn)步。只不過(guò)科研攻關(guān)耗時(shí)長(zhǎng)久，難以一蹴而就�！�

項(xiàng)蕾紅教授同樣認(rèn)可黃政賢觀點(diǎn)，她表示，“市場(chǎng)上‘三天祛痘’、‘五天祛痘’的說(shuō)法層出不窮，本質(zhì)上是消費(fèi)者迫切需求的體現(xiàn)，更是臨床層面尚未被滿足的痛點(diǎn)。”

2）專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與大眾接受度的“適配斷層”

除了解決消費(fèi)者的即時(shí)護(hù)膚需求，如何將沉淀在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與臨床指南中的科學(xué)護(hù)膚共識(shí)，轉(zhuǎn)化為大眾能看懂的通俗內(nèi)容，同樣是行業(yè)長(zhǎng)期面臨的難題。而在流量導(dǎo)向的新媒體平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容往往難以突圍，碎片化的錯(cuò)誤信息反而大行其道，進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的認(rèn)知偏差。

譬如，@哈佛一哥便指出，“其實(shí)很多爭(zhēng)議的根源，未必在博主或醫(yī)生之間——畢竟我們都在秉持專(zhuān)業(yè)態(tài)度，把科學(xué)知識(shí)傳遞給大眾�！�

@光光是顆小太陽(yáng)更是一針見(jiàn)血戳破行業(yè)痛點(diǎn)：當(dāng)前美妝護(hù)膚行業(yè)普遍存在“產(chǎn)品及資料先行，紅人輸出推廣方案后置”的運(yùn)作模式，直接導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與大眾認(rèn)知出現(xiàn)錯(cuò)配甚至斷層。

達(dá)人本應(yīng)是串聯(lián)消費(fèi)者、品牌與專(zhuān)家的核心橋梁，卻受制于固化的推廣框架，難以輸出有價(jià)值的深度科普內(nèi)容。

另外，黃政賢還指出一個(gè)現(xiàn)象，部分醫(yī)生為提升內(nèi)容傳播度刻意簡(jiǎn)化專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這種科普形式本質(zhì)上仍是專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與大眾認(rèn)知的錯(cuò)配。

對(duì)此，他直言：“在平臺(tái)上，常見(jiàn)穿著白大褂的醫(yī)生，配合洗腦背景音樂(lè)卡點(diǎn)，直接拋出‘黑頭用甲硝唑’、‘色斑用氫醌’和‘長(zhǎng)痘用阿達(dá)帕林’這類(lèi)結(jié)論。這種為傳播犧牲嚴(yán)謹(jǐn)性的做法在醫(yī)生群體中并不鮮見(jiàn)�！�

3）供需錯(cuò)配：醫(yī)生與消費(fèi)者、達(dá)人的職能鴻溝

祛痘科普領(lǐng)域的供需失衡問(wèn)題日益凸顯。一方面，消費(fèi)者對(duì)科學(xué)祛痘知識(shí)的需求愈發(fā)迫切，卻苦于缺乏權(quán)威、易獲取的信息渠道，只能在碎片化內(nèi)容中摸索嘗試；另一方面，皮膚科醫(yī)生受限于坐診時(shí)間，難以開(kāi)展規(guī)模化科普工作，部分醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)表述方式，也未能適配當(dāng)下大眾偏好的輕量化信息獲取習(xí)慣，供需兩端的錯(cuò)位由此愈發(fā)明顯。

當(dāng)前，消費(fèi)者獲取祛痘知識(shí)的渠道主要集中于三類(lèi)主體：皮膚科醫(yī)生、美妝達(dá)人(涵蓋專(zhuān)業(yè)KOL與泛領(lǐng)域創(chuàng)作者)，以及線下門(mén)店導(dǎo)購(gòu)與品牌方。

然而，不同角色間因職能定位的差異，存在著難以逾越的認(rèn)知與實(shí)踐鴻溝——達(dá)人與醫(yī)生被動(dòng)承接彼此的遺留問(wèn)題，品牌方陷入脫離消費(fèi)需求的“自嗨式”研發(fā)，部分醫(yī)生為追求科普通俗性，甚至采取娛樂(lè)化表達(dá)而弱化專(zhuān)業(yè)屬性。

其中，項(xiàng)蕾紅教授發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上存在一個(gè)普遍問(wèn)題：科研人員的切入點(diǎn)往往是技術(shù)的先進(jìn)性、獨(dú)創(chuàng)性與高端性，卻容易忽略消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題——這項(xiàng)技術(shù)該用于開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品？這款產(chǎn)品又是否真的契合市場(chǎng)需求？

@光光是顆小太陽(yáng)則坦言，這一現(xiàn)象的背后實(shí)際上存在一個(gè)行業(yè)悖論：配方師、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)家教授們足夠?qū)I(yè)，懂技術(shù)、懂成分，但他們往往不懂消費(fèi)者的真實(shí)需求。

他進(jìn)一步透露，某款大牌精華斥巨資投放廣告、邀專(zhuān)家背書(shū)，最終卻叫好不叫座。核心癥結(jié)在于，消費(fèi)者固有認(rèn)知里視黃醇產(chǎn)品“必須用真空按壓泵”，而品牌堅(jiān)持使用滴管瓶，理由是自有專(zhuān)利技術(shù)可保障其半年不失活。

此外，黃政賢一語(yǔ)道破行業(yè)核心痛點(diǎn)：美妝達(dá)人與皮膚科醫(yī)生之間，始終橫亙著一道無(wú)形的鴻溝。

這道鴻溝的本質(zhì)，是消費(fèi)需求與專(zhuān)業(yè)職能的嚴(yán)重脫軌。正如黃政賢觀察到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景：“診室里不乏患者向醫(yī)生訴苦，稱(chēng)‘采信某博主教的護(hù)膚方法后，皮膚問(wèn)題愈演愈烈’；而達(dá)人的私信列表里，也常能看到粉絲求助——‘遵醫(yī)囑服用異維A酸后，副作用超出預(yù)期，該如何應(yīng)對(duì)’�！�

除了以上問(wèn)題，黃政賢還指出，消費(fèi)者對(duì)祛痘存在不重視的情況：既不清楚痘痘嚴(yán)重到何種程度需要就醫(yī)，還普遍抱有“長(zhǎng)痘不算病”的誤區(qū)，認(rèn)為沒(méi)必要聽(tīng)從醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)建議�？梢坏┒欢话l(fā)展為皮膚病癥，他們依舊拒絕尋求專(zhuān)業(yè)診療，反而輕信非專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，最終極易陷入“達(dá)人建議與醫(yī)生方案相悖”的兩難境地。

對(duì)于這一現(xiàn)象，項(xiàng)蕾紅教授也深有同感。她指出，以上問(wèn)題恰恰暴露出皮膚外用藥研發(fā)領(lǐng)域的一大核心挑戰(zhàn)：患者拿到處方后往往難以嚴(yán)格遵醫(yī)囑用藥，用藥依從性差的問(wèn)題普遍存在，這也直接導(dǎo)致患者對(duì)療效的感知出現(xiàn)明顯偏差。

03

破局之問(wèn)如何搭建

“醫(yī)生-博主-品牌”協(xié)同共創(chuàng)體系？

在直言祛痘行業(yè)科普痛點(diǎn)后，嘉賓們一致感慨：科學(xué)傳播要有效落地，離不開(kāi)醫(yī)生、博主與品牌的深度協(xié)同。

唯有依托“醫(yī)研共創(chuàng)”模式，打通皮膚科醫(yī)生、研發(fā)人員、品牌方及美妝博主的信息壁壘，滿足消費(fèi)者的祛痘需求，通過(guò)博主調(diào)研、醫(yī)生臨床反饋等路徑，精準(zhǔn)觸達(dá)研發(fā)與品牌端，既反哺產(chǎn)品成分迭代、配方優(yōu)化，也催生貼合用戶痛點(diǎn)的科普內(nèi)容。最終，需求挖掘、產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容科普環(huán)環(huán)相扣，形成以用戶為核心的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

正如@光光是顆小太陽(yáng)所言，“品牌、達(dá)人、專(zhuān)家教授構(gòu)成穩(wěn)定的三角協(xié)作關(guān)系，彼此助力而非排斥，方能推動(dòng)美妝行業(yè)良性發(fā)展�！�

在此背景下，@哈佛一哥也直指行業(yè)一大核心困局：醫(yī)生、品牌與紅人之間，該如何通過(guò)更高效的協(xié)作模式，實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)動(dòng)，最終讓消費(fèi)者與患者收獲實(shí)實(shí)在在的收益，尤其是在產(chǎn)品共創(chuàng)層面和科學(xué)傳播維度。

1）醫(yī)生主動(dòng)“降維科普”，優(yōu)化溝通與傳播方式

在項(xiàng)蕾紅教授看來(lái)，醫(yī)患關(guān)系早已跳出“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向灌輸模式，轉(zhuǎn)向了平等的溝通與協(xié)作。尤其在上海這類(lèi)城市，患者群體普遍受教育程度較高，不少患者就診前會(huì)主動(dòng)查閱大量專(zhuān)業(yè)資料，甚至帶著學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與醫(yī)生探討病情。

正是這種主動(dòng)求知的就醫(yī)趨勢(shì)，倒逼醫(yī)生跳出傳統(tǒng)診療框架，用通俗易懂的語(yǔ)言拆解專(zhuān)業(yè)知識(shí)，拉近與患者的認(rèn)知距離。

2）前置醫(yī)研共創(chuàng)邏輯，摒棄“速效內(nèi)卷”

而@光光是顆小太陽(yáng)與黃政賢也一致呼吁，專(zhuān)家學(xué)者應(yīng)主動(dòng)發(fā)聲，以科學(xué)視角傳播專(zhuān)業(yè)護(hù)膚知識(shí)，為行業(yè)起到正本清源的作用。

與此同時(shí)，品牌方需將市場(chǎng)需求前置，攜手紅人、專(zhuān)家教授開(kāi)展產(chǎn)品共創(chuàng)，摒棄一味追求快速見(jiàn)效的行業(yè)內(nèi)卷，推動(dòng)美妝護(hù)膚領(lǐng)域回歸理性與專(zhuān)業(yè)的發(fā)展軌道。

為此，黃政賢提出搭建品牌-紅人-醫(yī)生三方聯(lián)動(dòng)溝通機(jī)制：紅人負(fù)責(zé)分享的推廣內(nèi)容如何更貼近用戶、更具吸引力；醫(yī)生則及時(shí)糾偏夸大表述，確保傳播內(nèi)容的科學(xué)性。

同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)，品牌雖無(wú)法兼顧所有合作紅人，但必須牢牢抓住核心、有影響力的頭部博主，確保其輸出的觀點(diǎn)專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確——這正是整個(gè)合作鏈路的關(guān)鍵所在。

項(xiàng)蕾紅教授同樣強(qiáng)調(diào)，搭建三方協(xié)同平臺(tái)已迫在眉睫。她指出：“醫(yī)研共創(chuàng)平臺(tái)能夠真正打通市場(chǎng)需求、研發(fā)創(chuàng)新、臨床功效驗(yàn)證與科學(xué)科普傳播四大環(huán)節(jié)，構(gòu)建起高效聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)�！�

項(xiàng)蕾紅教授還建議，紅人在輸出專(zhuān)業(yè)護(hù)膚知識(shí)時(shí)，不妨將相關(guān)問(wèn)題拆解細(xì)化�！翱梢詮姆鄞套o(hù)理、炎癥消退、痘印淡化等不同維度切入，針對(duì)不同場(chǎng)景給出具體建議。唯有這種精細(xì)化的內(nèi)容輸出，才能真正為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)的幫助�！�

此外，@光光是顆小太陽(yáng)也提出另一想法，除醫(yī)研共創(chuàng)，還可將紅人、專(zhuān)家的職能前置，讓二者深度參與品牌從構(gòu)思到落地的全流程環(huán)節(jié)。

對(duì)此他表示，紅人與其被定義為意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)，不如說(shuō)是超前消費(fèi)者——這類(lèi)群體往往比普通用戶更早遭遇各類(lèi)護(hù)膚問(wèn)題，而這些痛點(diǎn)，隨著消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知水平的提升，遲早會(huì)演變?yōu)榇蟊娖毡槊媾R的需求。

總而言之，科學(xué)祛痘“最后一公里”的突破，核心在于專(zhuān)業(yè)共識(shí)的通俗化傳遞與多方主體的協(xié)同發(fā)力。

正如，項(xiàng)蕾紅教授所強(qiáng)調(diào)的，醫(yī)患平等溝通催生的降維科普，正是專(zhuān)業(yè)知識(shí)走向大眾的橋梁；而@光光是顆小太陽(yáng)所提出的“品牌-達(dá)人-專(zhuān)家教授三角協(xié)作”，更是點(diǎn)明了各方絕非對(duì)立關(guān)系，而是互為支撐的穩(wěn)定共同體。

唯有讓醫(yī)生科普專(zhuān)業(yè)知識(shí)、紅人擔(dān)當(dāng)通俗翻譯角色、品牌錨定用戶真實(shí)需求，三方協(xié)同發(fā)力、打通信息壁壘，才能真正推動(dòng)科學(xué)祛痘知識(shí)從專(zhuān)業(yè)圈層下沉為大眾常識(shí)。

最終，既讓消費(fèi)者少走護(hù)膚彎路、科學(xué)應(yīng)對(duì)痘痘困擾，也為整個(gè)美妝護(hù)膚行業(yè)的良性發(fā)展筑牢根基。

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聚美麗攜手成分技術(shù)與皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)權(quán)威專(zhuān)家、領(lǐng)袖與產(chǎn)業(yè)科研專(zhuān)家，共同啟動(dòng)《中國(guó)成分技術(shù)權(quán)威年鑒(2025-2026)》編撰工作。

年鑒旨在系統(tǒng)梳理中國(guó)化妝品核心原料與中國(guó)專(zhuān)家在關(guān)鍵成分技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，剖析未來(lái)科技趨勢(shì)與創(chuàng)新方向，致力于構(gòu)建具有行業(yè)共識(shí)的技術(shù)話語(yǔ)體系，為國(guó)貨成分發(fā)展提供科研方向與實(shí)踐指南。

當(dāng)前，行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、功效宣稱(chēng)不規(guī)范等挑戰(zhàn)。我們堅(jiān)信，唯有凝聚產(chǎn)業(yè)智慧、共建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

現(xiàn)正式開(kāi)放學(xué)術(shù)及全產(chǎn)業(yè)參與通道。若您所在的高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)擁有化妝品領(lǐng)域重要技術(shù)成果，或個(gè)人研究者具備專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域見(jiàn)解，歡迎通過(guò)聚美麗官方平臺(tái)與我們聯(lián)系。編委會(huì)將對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)審，誠(chéng)邀優(yōu)秀合作伙伴共同推進(jìn)這一行業(yè)工程。

讓我們以科學(xué)為基，以創(chuàng)新為翼，共同見(jiàn)證中國(guó)成分的技術(shù)崛起，讓世界看見(jiàn)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的科技力量。

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