刷到新東仁醫(yī)院的宣傳，一位患者感慨：“沒想到在這里就能做，不用跑上海了?！?/p>

但查一下公開資質(zhì)就很有意思，這家醫(yī)院是二級乙等綜合醫(yī)院。

在新東仁醫(yī)院公眾號上宣傳推文中，有明顯幾處違規(guī)的地方：

1、使用患者證言宣傳，違反醫(yī)療廣告規(guī)定

違規(guī)原文：“家中老人因關(guān)節(jié)疾病在此接受手術(shù)后，配合系統(tǒng)康復，恢復效果‘超出了預期’”

“一位通過微創(chuàng)手術(shù)解決了多年頑疾的患者感慨：‘沒想到在這里就能做，不用跑上海了。’”

《醫(yī)療廣告管理辦法》《廣告法》明確規(guī)定：

醫(yī)療廣告不得利用患者、患者家屬的名義、形象或者證言進行推薦、證明。

文章以患者真實感受作為宣傳亮點，本質(zhì)屬于患者代言式廣告，屬于典型違規(guī)。

2、變相與上海頂級醫(yī)院比較，抬高自身

“沒想到在這里就能做，不用跑上海了。”

醫(yī)療廣告禁止與其他醫(yī)療機構(gòu)作比較宣傳，包括暗示“水平不輸外地大醫(yī)院”。

該院為二級乙等醫(yī)院，卻通過話術(shù)暗示可替代上海三甲醫(yī)療資源，屬于不當比較、夸大定位。

3、對診療效果、技術(shù)水平作主觀保證性描述

“恢復效果‘超出了預期’”

“更小的手術(shù)創(chuàng)傷、更短的恢復時間”

“滿足群眾高端醫(yī)療需求的能力”

醫(yī)療宣傳禁止對療效、安全性、效果作出斷言或保證，禁止使用“效果好、恢復快、高端”等絕對性、主觀化評價。

此類表述屬于暗示療效保證，違規(guī)。

4、超出客觀科普，構(gòu)成變相醫(yī)療廣告

“突出的口碑”“亮點”“有目共睹”“實在的‘好’”“競爭力的重要基石”等。

醫(yī)療機構(gòu)公眾號可以客觀介紹科室、技術(shù)、設(shè)備，但不能帶有明顯褒揚、推薦、引導就診的廣告性質(zhì)。

此文已不屬于信息公開，而是以軟文形式發(fā)布醫(yī)療廣告，且未公示《醫(yī)療廣告審查證明》，屬于違規(guī)發(fā)布廣告。

鹽城的三甲醫(yī)院常年與上海瑞金、中山、六院等協(xié)作，設(shè)名醫(yī)工作室、共建診療中心，卻很少用“不用跑上?！边@種話術(shù)。

家門口看病是好事，民營醫(yī)院補充醫(yī)療也值得鼓勵。但把二級醫(yī)院的服務(wù)，吹成不用跑上海的水平，既不尊重鹽城的三甲醫(yī)院，也容易誤導患者對技術(shù)、安全、轉(zhuǎn)診、急救能力的判斷。

鹽城的三甲醫(yī)院都在踏踏實實練內(nèi)功、做協(xié)作、守規(guī)范。

真正讓市民“大病不出市”的，是等級過硬、實力過硬、口碑過硬的平臺，不是一句宣傳語。

看病先看“資質(zhì)”，宣傳先守“底線”。

少一點夸張，多一點真誠，鹽城醫(yī)療才更讓人放心。（來源：瓢城零距離原創(chuàng)稿件）