圣火熄滅，冰雪消融，中國體育健兒在2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會中，以頑強拼搏詮釋體育精神，以驕人戰(zhàn)績閃耀世界舞臺。作為中國奧委會官方合作伙伴，李寧品牌在這場全球矚目的冰雪盛事中，攜手中央廣播電視總臺進行深度融媒體合作，交出了一份品牌營銷的精彩答卷。

2025年，李寧再度成為中國奧委會官方合作伙伴，圍繞奧林匹克日、世運會、米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎服發(fā)布等關(guān)鍵節(jié)點，傳播體育精神與奧運文化，為新周期下的奧運營銷打好關(guān)鍵開局。

本屆冬奧會期間，李寧攜手總臺融媒體傳播矩陣，創(chuàng)新性的在冬奧會開、閉幕式解說詞中自然露出，在頂級關(guān)注節(jié)點上，將品牌與民族自豪情懷緊密連接，讓中國品牌“李寧”與中國運動員一起，在萬眾矚目的時刻閃耀國際舞臺；同時深度融入《開、閉幕式特別節(jié)目》，借助內(nèi)容植入傳遞品牌故事，并借助總臺新媒體即時發(fā)布，將大屏端內(nèi)容高效擴散形成二次傳播。

在新媒體端，李寧定制《榮耀頒獎時刻》高光短視頻，記錄中國健兒的奪牌瞬間，并在運動員奪牌快報的冬奧頒獎海報中融入李寧品牌元素，強化體現(xiàn)“中國榮耀 李寧同行”關(guān)鍵信息，與此同時，也進一步穩(wěn)固品牌“打破定式，突破自我”的精神內(nèi)核。通過全程深度綁定中國健兒身著李寧領(lǐng)獎裝備為國爭光的領(lǐng)獎時刻，讓品牌精神與奧運精神共振，拉近與觀眾的情感距離。

除了緊貼賽事的合作，李寧還將目光投向了更深層次的價值傳遞。攜手總臺，邀請國際嘉賓、運動員探訪米蘭“中國之家”等體驗活動，以定制短視頻的方式生動詮釋了李寧作為中國奧委會官方合作伙伴的獨特價值。這些有溫度、有深度的多元化內(nèi)容，進一步強化了品牌與中國體育的情感連接，也讓世界看見中國體育的實力。

本屆冬奧會期間，李寧相關(guān)合作內(nèi)容累計曝光量級可觀，社交平臺話題熱度持續(xù)攀升，品牌成功在消費者心智中刻下深刻烙印。這種心智的占領(lǐng)，遠比單純的流量曝光更具長期價值。

米蘭冬奧會雖已落幕，但李寧與總臺攜手探索的融媒體營銷模式，為行業(yè)樹立了新的標桿。通過全周期、全媒體、全場景的深度合作，強化了李寧是中國奧委會的官方合作伙伴的認知度，與中國奧委會、中國體育代表團共同向世界展現(xiàn)中國體育不斷突破的精神與實力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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