IT之家 3 月 7 日消息，據(jù)外媒 Futurism 今日?qǐng)?bào)道，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一種新的沖擊：媒體人并不是被 AI 取代，而是被 AI“消化”。谷歌推出的“AI 概覽”功能會(huì)直接總結(jié)新聞文章，并把結(jié)果呈現(xiàn)在搜索頁(yè)面上，讓用戶無(wú)需點(diǎn)擊鏈接就能獲取主要信息。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這可能只是節(jié)省了幾秒鐘，但對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，卻是流量災(zāi)難。SEO 公司 Growtika 的研究發(fā)現(xiàn)，自谷歌推出“AI 概覽”之后，新聞網(wǎng)站來(lái)自谷歌搜索的訪問(wèn)量明顯下降。

Growtika 分析了 Ahrefs 的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了 2024 年初到 2026 年初美國(guó)用戶訪問(wèn) 10 家主要科技媒體網(wǎng)站的情況。數(shù)據(jù)顯示，這些媒體在流量高峰期每月從谷歌獲得約 1.12 億次訪問(wèn)，但到今年 1 月已經(jīng)下降到不到 5000 萬(wàn)。一些媒體在“AI 概覽”上線后流量跌幅甚至超過(guò) 90%。

不同媒體的情況略有差別，但整體趨勢(shì)一致。Mashable 受影響相對(duì)較小，兩年間流量下降約 30%?！哆B線》雜志下降 62%。HowToGeek、The Verge 和 ZDNet 則在兩年間失去了超過(guò) 85% 的搜索流量。

最嚴(yán)重的案例來(lái)自 Digital Trends。該網(wǎng)站在 2024 年 3 月每月還能獲得約 850 萬(wàn)次來(lái)自谷歌的訪問(wèn)，但到 2026 年 1 月只剩 264861 次，下降幅度達(dá)到 97%。

Growtika 還指出，流量跌幅最大的四家媒體加起來(lái)的月訪問(wèn)量甚至不如 Reddit 社區(qū) r/ChatGPT 一個(gè)版塊。

Growtika 認(rèn)為，僅靠流量數(shù)據(jù)無(wú)法完全證明谷歌 AI 功能是唯一原因，但可能有三個(gè)因素疊加：谷歌在 2024 年推出“AI 概覽”、搜索算法調(diào)整讓 Reddit 內(nèi)容更容易出現(xiàn)在結(jié)果頂部，以及越來(lái)越多用戶開(kāi)始直接使用 AI 聊天機(jī)器人而繞開(kāi)谷歌搜索。

IT之家從報(bào)道中獲悉，2025 年年中成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)谷歌擴(kuò)大了“AI 概覽”的適用范圍，可以回答更多搜索問(wèn)題。到去年 7 月，該功能達(dá)到最高曝光度，大約四分之一的谷歌搜索都會(huì)觸發(fā)自動(dòng)生成的摘要。

谷歌在回復(fù) Futurism 的郵件中否認(rèn)了這一結(jié)論。谷歌發(fā)言人表示：“Growtika 的分析存在根本性問(wèn)題。研究樣本網(wǎng)站數(shù)量很少，也沒(méi)有考慮正常的季節(jié)性流量變化。更重要的是，用戶的內(nèi)容偏好正在轉(zhuǎn)向播客、論壇等不同形式。隨著科技和媒體環(huán)境變化，我們正在設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓用戶更容易連接到他們重視的網(wǎng)站和創(chuàng)作者。”