日前，即使春節(jié)假期已過，烏木魯齊天山國際機場內并不冷清，國際航班的候機區(qū)坐了不少等待出境的游客。

趙 秦攝

春節(jié)后文旅市場熱度未消，傳統(tǒng)淡季格局被持續(xù)打破。錯峰出行的興起，讓游客得以擺脫高峰擁堵，在更從容的節(jié)奏中感受旅行價值，也為市場注入持久動力。疊加機票價格下調、多地景區(qū)免票紅利及出境游便利化升級，境內外文旅市場持續(xù)保持活躍態(tài)勢。

游客用腳步

踏出淡季熱度

日前的一個傍晚，烏魯木齊天山國際機場并沒有因為春節(jié)小長假結束而冷清。三三兩兩的人圍坐在一起，不斷討論到了目的地以后的出游計劃。

“這是我第一次去格魯吉亞，從杭州飛到烏魯木齊，在這里轉機，然后直飛格魯吉亞的首都第比利斯。”杭州白領趙秦興奮地告訴中國城市報記者，她之所以選擇錯峰出游，主要是因為人少體驗好和價格便宜�！按汗�(jié)期間，無論是國內航線還是國際航班，處處人潮涌動，仿佛全世界的華人都匯聚一處�！壁w秦提前比對了春節(jié)前后的出行價位，發(fā)現(xiàn)二者懸殊。再加上考慮到節(jié)后多數(shù)人回歸工作與學習的節(jié)奏，出游體驗能得到質的提升，她便毅然請假，敲定了這場“錯峰之旅”。

某旅行社相關負責人稱，在出境游方面，新加坡、馬來西亞等免簽國家，憑借超高性價比，成為春節(jié)后國內游客“說走就走”的熱門之選；德國、法國、埃及等兼具歷史底蘊與人文風情的目的地，既能讓游客探訪名勝古跡、觸摸歷史脈絡，又能提供更為靜謐舒適的出游體驗。而趙秦所選的格魯吉亞，更是憑借免簽、安全、物價親民等多重優(yōu)勢，躋身小眾出境游熱門目的地行列。

“刷短視頻時，我頻繁刷到這里的景致。相較于熱門出境目的地，它少了喧囂擁擠，多了原生態(tài)的靈秀，恰好契合我的出游偏好�！彼寡�，錯峰出行省下的開支，讓她在消費時更顯從容，愿意多投入心力去感受當?shù)氐娜宋牡滋N與特色活動。抵達格魯吉亞后，趙秦便選擇租車自駕，沉浸式領略不一樣的民族風情與地域韻味。

眼下，有不少像趙秦這樣的錯峰出行游客，正以腳步為筆，勾勒出春節(jié)后文旅市場的熱鬧圖景。近日，不少游客在社交媒體分享景區(qū)實況，還有人調侃道“本想錯峰避人潮，不料同道者甚多”。同程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日，平臺內酒店、景區(qū)門票的搜索及預訂熱度雖較春節(jié)高峰期有明顯回落，但較去年同期仍實現(xiàn)超10%的增長，部分熱門景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅高達2.6倍，“淡季不淡”的鮮活景象，在春日里悄然綻放。

航空市場的高性價比，為錯峰出游注入了強勁動力。春節(jié)假期落幕，務工流、探親流漸趨平緩，航空市場悄然迎來錯峰出行的黃金窗口期。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后春運國內航線機票預訂量超1840萬張，較去年同期略有攀升；出入境航線預訂量達370萬張以上，同比增長約9%。機票價格的顯著回落，進一步降低了錯峰出行的門檻。節(jié)后春運階段，國內航線機票平均價格回落至950元左右，較2026年春節(jié)假期下降13%；北京至西安、上海至重慶等多條熱門航線，均有300元左右的低價機票可供選擇，為游客出行提供了更多實惠。

多重利好

喚醒淡季市場生機

春節(jié)后文旅市場的暖意融融，離不開政策與市場的同頻共振。其中，多省份推出的景區(qū)免票政策，更是激活了淡季市場的核心引擎。據(jù)不完全統(tǒng)計，近期江西、河南、遼寧、浙江、安徽等多個省份，紛紛推出景區(qū)限時免票優(yōu)惠，部分景區(qū)更針對特定游客群體，定制專屬福利。據(jù)同程數(shù)據(jù)，過去一周（截至3月4日），景區(qū)免票、錯峰出游等關鍵詞搜索熱度持續(xù)飆升，環(huán)比增幅高達358%。免票紅利正持續(xù)釋放，點燃游客的出游熱情。

免票政策的帶動效應立竿見影，為景區(qū)注入了十足活力。江西廬山風景區(qū)3月份面向全體海內外游客免票開放，帶動景區(qū)搜索量及周邊酒店預訂熱度大幅提升。其免票福利更輻射帶動九江全市酒店預訂量環(huán)比增長2.6倍，清晰展現(xiàn)出游客借景區(qū)免票契機，深度暢游相關城市的消費新趨勢。河南云臺山風景區(qū)3月份面向“山河四省”游客免票，帶動景區(qū)搜索量環(huán)比暴漲244%，周邊酒店預訂熱度同比增長18%。浙江衢州自2025年11月起，將13個核心景區(qū)向全球游客免費開放至2026年3月31日。免票期間，全市酒店預訂量同比增長近20%，江郎山周邊酒店同比增幅更是高達47%。

不同景區(qū)的免票策略，精準契合了不同客群的出游需求，彰顯出精細化運營的智慧。據(jù)悉，沈陽故宮博物院于3月3日至3月8日，每日投放3000張免費門票，專供沈陽市民預約游覽。同程數(shù)據(jù)顯示，此舉帶動沈陽故宮搜索量及預約熱度環(huán)比上漲163%。3月3日、4日的免費門票一經(jīng)上線預約，便被一搶而空，足見免票政策對本地游客的強大吸引力，也讓文化盛宴更貼近市民生活。

消費轉型與行業(yè)升級

雙向奔赴啟新程

“淡季不淡”的熱鬧景象，折射出的是旅游市場需求的深刻蝶變，也反映出行業(yè)發(fā)展模式的悄然轉型。

“這一現(xiàn)象是游客消費信心修復與出游習慣轉變的雙重呈現(xiàn)，二者相輔相成、辯證統(tǒng)一�！碧K商銀行特約研究員付一夫在接受中國城市報記者采訪時分析，消費信心的穩(wěn)步修復，是文旅市場復蘇的堅實基礎。隨著消費環(huán)境持續(xù)向好，人們的文旅消費意愿逐步釋放，不再局限于春節(jié)等假期，而是愿意在淡季走出家門，擁抱詩與遠方。更為核心的是，游客出游習慣正發(fā)生根本性轉變——以往“集中放假、扎堆出游”的模式被逐漸打破，人們愈發(fā)追求從容、舒適、有品質的出游體驗，讓旅行回歸休閑本真。

浙大城市學院副教授林先平在接受中國城市報記者采訪時表達了相近的觀點。他表示，“淡季不淡”清晰地映照出旅游市場的兩重需求變化：一方面，消費信心逐步回暖，居民對休閑消費的意愿及相關能力均有提升；另一方面，出游習慣正從集中式假期消費向常態(tài)化休閑穩(wěn)步轉型。隨著彈性休假制度的推廣、帶薪休假的逐步落實，加之人們對旅行體驗品質要求的不斷提高，錯峰出游已從“可選”變?yōu)椤皟?yōu)選”，成為理性消費的生動體現(xiàn)，而且更成為旅游消費走向成熟、多元化的鮮明標志。

林先平補充稱，熱門景區(qū)熱度集中與小眾體驗分散化的格局已然形成。比如福建漳州東山島，春節(jié)假期后家庭團隊游客數(shù)量雖然大幅減少，但當?shù)貞{借魚排海釣等特色活動，再加上門票優(yōu)惠補貼，成功吸引了大批錯峰出行游客，實現(xiàn)了淡季客流的二次高峰。而這也生動印證了小眾目的地的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

錯峰出游趨勢的常態(tài)化，或將倒逼行業(yè)打破傳統(tǒng)“假期依賴”的固化模式。付一夫建議，文旅企業(yè)可從三方面布局非假期時段運營：一是推出淡季專屬產(chǎn)品，精準貼合本地游、周邊游的核心需求；二是優(yōu)化定價策略，通過優(yōu)惠套餐、會員體系等方式，吸引游客主動錯峰出行；三是完善配套服務，徹底打破“淡季減配”的慣性思維，讓游客在淡季也能獲得優(yōu)質體驗。

林先平也提出，文旅企業(yè)需做好產(chǎn)品創(chuàng)新、實行動態(tài)定價、注重服務升級，同時借助政企合作推動帶薪休假落實，助力行業(yè)實現(xiàn)全年均衡發(fā)展。

■中國城市報記者 張亞欣