近日，今麥郎“手打掛面”，“手打”二字是商標(biāo)一事引發(fā)爭(zhēng)議，盡管今麥郎方宣布不再使用“手打”商標(biāo)，但這份“遲來(lái)的糾錯(cuò)”，卻仍讓不少消費(fèi)者感到寒心。類似的商標(biāo)“文字游戲”屢見(jiàn)不鮮：標(biāo)注“樹(shù)上摘的”椰子水，未必天然現(xiàn)采；“一品牛”肉干，實(shí)際上是豬肉制品；“多半”袋面難有足量干貨，“壹號(hào)土”豬肉并非原生土養(yǎng)，“千禾0”醬油也不等同純粹零添加。如今，靠著擦邊商標(biāo)玩文字游戲、靠語(yǔ)義誤導(dǎo)賺流量溢價(jià)，已然成為食品行業(yè)部分商家的牟利歪招，亟待重拳整治、正本清源。

細(xì)看這些套路滿滿的營(yíng)銷操作，本質(zhì)都是鉆規(guī)則空子、打監(jiān)管擦邊球。不少商家深諳消費(fèi)者心理，刻意將“天然”“正宗”“足量”“無(wú)添加”等吸睛詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，再與普通商品名稱拼接組合，制造直觀的優(yōu)質(zhì)假象。明明是流水線生產(chǎn)，貼上特色商標(biāo)就偽裝成手工匠心；明明配料表里添加劑齊全，靠著數(shù)字玩梗就營(yíng)造純凈健康觀感；明明分量平平無(wú)奇，巧用文字暗示就誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人覺(jué)得物超所值。更有企業(yè)通過(guò)拆分注冊(cè)、跨類申請(qǐng)等隱蔽手段規(guī)避審查，把描述品質(zhì)、功效的敏感詞匯納入商標(biāo)范疇，看似合規(guī)注冊(cè)，實(shí)則暗藏誤導(dǎo)陷阱，讓普通消費(fèi)者難辨真?zhèn)?、極易踩坑。

這類擦邊商標(biāo)亂象，危害早已滲透市場(chǎng)方方面面。于消費(fèi)者而言，看似撿到實(shí)惠、買(mǎi)到好物，實(shí)則花高價(jià)為虛假概念買(mǎi)單，知情權(quán)、選擇權(quán)被肆意侵犯，食品安全與消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。于合規(guī)企業(yè)而言，踏實(shí)深耕研發(fā)、堅(jiān)守品質(zhì)底線、如實(shí)標(biāo)注信息的商家，反倒不敵投機(jī)取巧、耍弄心機(jī)的同行，陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的被動(dòng)困境，公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序慘遭破壞。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，商家一味沉迷商標(biāo)套路、熱衷文字營(yíng)銷，勢(shì)必忽視產(chǎn)品打磨、品質(zhì)管控，看似短期收割流量、賺取暴利，實(shí)則不斷透支品牌信譽(yù)。一旦真相曝光，過(guò)往積累的口碑轟然崩塌，最終只會(huì)被消費(fèi)者摒棄、被市場(chǎng)淘汰。

深究亂象根源，無(wú)非是逐利之心作祟、違規(guī)成本過(guò)低。部分企業(yè)摒棄實(shí)業(yè)初心，不愿在生產(chǎn)工藝、原料品質(zhì)上投入精力，只想靠著低成本商標(biāo)投機(jī)博取高收益；同時(shí)，商標(biāo)審查與市場(chǎng)日常監(jiān)管存在銜接縫隙，部分誤導(dǎo)性商標(biāo)順利獲批后，后續(xù)落地使用的監(jiān)管跟進(jìn)不夠及時(shí)，加之消費(fèi)者維權(quán)舉證難度偏大，無(wú)形中縱容了這類投機(jī)行為持續(xù)蔓延、屢禁不止。

商標(biāo)是品牌的名片，誠(chéng)信是經(jīng)營(yíng)的根基，絕不能淪為誤導(dǎo)消費(fèi)、投機(jī)牟利的工具。遏制擦邊商標(biāo)亂象，需要多方協(xié)同發(fā)力、久久為功。監(jiān)管部門(mén)要筑牢準(zhǔn)入防線，細(xì)化商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，從嚴(yán)把控含品質(zhì)暗示、功效誤導(dǎo)詞匯的注冊(cè)申請(qǐng)，緊盯食品、日化等高發(fā)領(lǐng)域，常態(tài)化開(kāi)展專項(xiàng)排查，對(duì)刻意誤導(dǎo)、虛假宣傳的企業(yè)依法嚴(yán)懲，提高違規(guī)成本；平臺(tái)要壓實(shí)審核責(zé)任，嚴(yán)把上架關(guān)口，督促商家如實(shí)標(biāo)注商標(biāo)屬性、清晰公示產(chǎn)品信息，杜絕刻意隱瞞、模糊表述；企業(yè)更要堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)底線，摒棄投機(jī)僥幸心理，把精力回歸產(chǎn)品本身，以真材實(shí)料贏口碑、以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)謀長(zhǎng)遠(yuǎn)。

消費(fèi)市場(chǎng)容不下文字游戲，食品安全經(jīng)不起商標(biāo)套路。唯有斬?cái)嗖吝厾I(yíng)銷灰色鏈條、肅清虛假宣傳不良風(fēng)氣，讓商標(biāo)回歸標(biāo)識(shí)本源，讓誠(chéng)信守住經(jīng)營(yíng)初心，才能守護(hù)好消費(fèi)者的“舌尖安全”，維護(hù)公平清朗的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、健康發(fā)展。