一場(chǎng)沒(méi)有華麗辭藻、只有硬核技術(shù)的發(fā)布會(huì)，透露出廣汽新帥的底層邏輯：科技不再高高在上，而是扎進(jìn)土里，暖進(jìn)人心。

2026年4月12日，廣州番禺，廣汽集團(tuán)總部。

當(dāng)廣汽集團(tuán)總經(jīng)理閤先慶走上舞臺(tái)，說(shuō)出“把科技扎進(jìn)土里，把用戶裝進(jìn)心里”這句話時(shí)，臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。這不僅是他在去年底接任廣汽集團(tuán)總經(jīng)理后的首個(gè)廣汽科技日，更是一場(chǎng)從靈魂到肌肉的徹底變革的對(duì)外宣言。

外界曾猜測(cè)，這位新帥會(huì)給廣汽帶來(lái)什么？是更激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)策略，還是更喧囂的流量打法？答案在4月12日晚揭曉：閤先慶選擇了一條更難但更根本的路——以組織變革為刀，向“用戶驅(qū)動(dòng)”發(fā)起總攻?！酒嚲S基】通過(guò)深度復(fù)盤本次科技日，揭示閤先慶治下廣汽的五大根本性變化。

變化一：從“技術(shù)秀肌肉”到“技術(shù)暖人心”

過(guò)去的科技日，車企往往熱衷于比拼參數(shù)：算力多高、加速多快、續(xù)航多長(zhǎng)。這本質(zhì)上是“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”思維的產(chǎn)物——我有什么，就給你什么。

而閤先慶的科技日，從主題“科技向心”就定下了不同的基調(diào)。他在致辭中明確區(qū)分了“技術(shù)”與“用戶”的關(guān)系：“技術(shù)再先進(jìn)，但如果離用戶太遠(yuǎn)，也只能是空中樓閣?？萍疾粦?yīng)該是冰冷的參數(shù)與指標(biāo)，而是要真正走向用戶、服務(wù)用戶、溫暖用戶?！边@絕非一句口號(hào)。

貫穿整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的五大技術(shù)——星源動(dòng)力、星艦車身、星河智艙、星靈架構(gòu)4.0、芯片生態(tài)，每一項(xiàng)都被重新定義為解決用戶具體痛點(diǎn)的“暖心方案”：星源動(dòng)力，解決的是用戶“油價(jià)電費(fèi)、續(xù)航焦慮”的省心問(wèn)題；星艦車身，解決的是“城市SUV不能野、硬派越野太顛簸”的安心問(wèn)題；星河智艙，解決的是“車機(jī)聽(tīng)不懂人話”的貼心問(wèn)題；星靈架構(gòu)與芯片，解決的是“智能車安全與進(jìn)化”的暖心底層問(wèn)題。

“省心、安心、貼心、暖心” ，這四個(gè)帶有溫度的詞，取代了枯燥的技術(shù)參數(shù)，成為廣汽新的溝通語(yǔ)言。這是閤先慶帶來(lái)的第一個(gè)顯著變化：技術(shù)敘事邏輯的根本轉(zhuǎn)換。

變化二：組織動(dòng)刀，從“大鍋飯”到“特種部隊(duì)”

如果說(shuō)“科技向心”是理念，那么閤先慶隨后的動(dòng)作則展示了改革的霹靂手段。他首次對(duì)外披露了一個(gè)關(guān)鍵信息：廣汽在集團(tuán)內(nèi)部新組建了動(dòng)力總成BU和智能座艙產(chǎn)品線。

這絕不是一次簡(jiǎn)單的部門調(diào)整。閤先慶的解釋直擊要害：“動(dòng)力，連著用戶的錢包……把動(dòng)力BU獨(dú)立出來(lái)，就是要集中力量攻堅(jiān)全場(chǎng)景能效技術(shù)，讓每一滴油、每一度電都物盡其用。

座艙，連著用戶的心情……把座艙產(chǎn)品線獨(dú)立出來(lái)，就是要把‘懂你’刻進(jìn)廣汽基因?！痹趥鹘y(tǒng)車企中，動(dòng)力和座艙往往是龐大研發(fā)體系中的一部分，資源分散，決策鏈條長(zhǎng)。將其升級(jí)為獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元（BU）和產(chǎn)品線，意味著更高的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)、更獨(dú)立的資源配置、更快的決策響應(yīng)速度。

這就像從“大鍋飯”式的集團(tuán)軍，拆分出直搗黃龍的“特種部隊(duì)”。這種組織變革，是閤先慶推動(dòng)廣汽從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”向“用戶驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的最關(guān)鍵、最實(shí)質(zhì)性的一步。 沒(méi)有這個(gè)組織保障，“以用戶為中心”只會(huì)停留在口號(hào)層面。

變化三：終結(jié)“將就”時(shí)代，不做選擇題的用戶思維

用戶思維的最高境界是什么？是不讓用戶做“將就”的選擇題。閤先慶敏銳地捕捉到了當(dāng)前汽車市場(chǎng)的最大痛點(diǎn)：用戶在“能耗與性能”、“城市通勤與硬核越野”、“油車可靠與電車智能”之間被迫妥協(xié)。而本次科技日發(fā)布的技術(shù)，幾乎都是沖著“終結(jié)將就”而來(lái)。

星源插混：讓2噸重的大SUV擁有4秒級(jí)加速，同時(shí)油耗進(jìn)入“3字頭”。用戶不再需要在“省油”和“帶勁”之間二選一。星艦車身：獨(dú)創(chuàng)“嵌入式大梁+多元環(huán)籠”設(shè)計(jì)，扭轉(zhuǎn)剛度達(dá)到傳統(tǒng)硬派越野的4倍，同時(shí)NVH表現(xiàn)越級(jí)。用戶不再需要在“舒適通勤”和“硬核越野”之間痛苦抉擇。星源超級(jí)雙擎：為油混車裝上5.4kWh大電池，實(shí)現(xiàn)空調(diào)自由、哨兵模式、OTA升級(jí)。

用戶不再需要為了“智能”而放棄“油車的便利”?！坝脩艏纫忠?，廣汽這把全給”——這句流傳在社交媒體上的評(píng)價(jià)，精準(zhǔn)地概括了閤先慶的產(chǎn)品哲學(xué)：用技術(shù)的復(fù)雜性，換取用戶體驗(yàn)的極簡(jiǎn)性。用戶不必懂技術(shù)，只需享受“不將就”的出行。

變化四：從“單打獨(dú)斗”到“生態(tài)共贏”，開(kāi)放底層技術(shù)

如果說(shuō)前三項(xiàng)變化是針對(duì)C端用戶的，那么第四項(xiàng)變化則展現(xiàn)了閤先慶的產(chǎn)業(yè)格局。在芯片生態(tài)環(huán)節(jié)，廣汽宣布了一個(gè)震動(dòng)行業(yè)的決定：所有芯片技術(shù)成果將向全行業(yè)開(kāi)放共享，賦能軌道交通、低空經(jīng)濟(jì)、具身智能等領(lǐng)域。

這背后是廣汽過(guò)去一年實(shí)打?qū)嵉姆e累：攜手105家生態(tài)伙伴，聯(lián)合開(kāi)發(fā)近400款芯片，成功開(kāi)發(fā)51款行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，并造出了中國(guó)第一臺(tái)芯片設(shè)計(jì)100%國(guó)產(chǎn)化的智能新能源車——昊鉑GT（參數(shù)丨圖片）攀登版。

在“內(nèi)卷”成為主旋律的當(dāng)下，廣汽選擇了一條“開(kāi)放共贏”的道路。閤先慶深知，單靠一家企業(yè)無(wú)法構(gòu)建完整的國(guó)產(chǎn)芯片生態(tài)，只有將“廣汽方案”變成“行業(yè)方案”，形成規(guī)模效應(yīng)，才能真正筑牢中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的根基。

這是一種從“競(jìng)爭(zhēng)者”到“生態(tài)共建者”的角色躍遷。變化五：用業(yè)績(jī)說(shuō)話，改革初顯成效的底氣所有的戰(zhàn)略、技術(shù)、組織變革，最終都要回歸到經(jīng)營(yíng)結(jié)果。閤先慶在演講中透露的一組數(shù)據(jù)，為他的首秀增添了最硬的底氣：2026年第一季度，廣汽集團(tuán)整體汽車銷量同比增長(zhǎng) 2.38%，看似溫和，但自主品牌銷量增速高達(dá)42.89%，海外市場(chǎng)銷量同比增幅更是超過(guò)86%。

在價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫的存量市場(chǎng)中，自主品牌超40%的增長(zhǎng)堪稱驚艷。這充分證明，“番禺行動(dòng)”以來(lái)的系列變革，尤其是“用戶驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，得到了市場(chǎng)的積極反饋。這份成績(jī)單，讓閤先慶的“科技向心”故事?lián)碛辛藦?qiáng)大的現(xiàn)實(shí)說(shuō)服力。

結(jié)語(yǔ)：廣汽的“慢”與“快”

在流量為王、概念滿天飛的今天，閤先慶的首個(gè)科技日顯得有些“慢”——他沒(méi)有講一個(gè)驚世駭俗的故事，沒(méi)有發(fā)布一款顛覆想象的概念車，甚至沒(méi)有過(guò)多的情緒渲染。

但這種“慢”，恰恰是廣汽新的“快”——快速地從技術(shù)本位轉(zhuǎn)向用戶本位，快速地進(jìn)行組織陣型調(diào)整，快速地將國(guó)產(chǎn)芯片生態(tài)從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。正如閤先慶在演講結(jié)尾所說(shuō)：“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。”

從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”到“用戶驅(qū)動(dòng)”，從“科技立身”到“科技向心”，閤先慶為廣汽這艘巨輪校準(zhǔn)了新的航向。當(dāng)所有車企都在高喊“以用戶為中心”時(shí)，廣汽選擇用組織變革和底層技術(shù)開(kāi)放，將其真正落地。這或許就是“把科技扎進(jìn)土里，把用戶裝進(jìn)心里”最生動(dòng)的寫照——只有根扎得足夠深，樹(shù)才能長(zhǎng)得足夠高。