2026年4月24日，全球規(guī)模最大的歐萊雅青年創(chuàng)新策劃大賽BRANDSTORM 2026中國總決賽圓滿收官。大賽今年攜手歐萊雅高檔化妝品部，聚焦顛覆變革的奢華香氛領(lǐng)域，以商業(yè)實戰(zhàn)賦能青年跨界探索、無限創(chuàng)變。本屆中國賽區(qū)共吸引超72,000名青年人才積極參與。經(jīng)過層層遴選，六強隊伍突出重圍，齊聚決賽舞臺，以精彩紛呈的路演展現(xiàn)了絕佳創(chuàng)意。最終，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支隊伍脫穎而出，分別斬獲冠亞季軍，他們將后續(xù)奔赴巴黎，與全球青年同臺競技，角逐全球總冠軍榮耀。

歐萊雅中國戰(zhàn)略委員會成員為三強隊伍頒獎

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“在歐萊雅，我們相信青年人才不僅是未來的創(chuàng)造者，更是當下變革的推動者——在AI時代尤其如此。我們致力于更好地服務青年，既不斷滿足他們對美的向往和期待，也支持他們將對美的熱情和創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)行業(yè)變革的解決方案。未來，我們將繼續(xù)攜手生態(tài)圈，以與時俱進的方式賦能青年，共創(chuàng)多元、包容、可持續(xù)的未來之美。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚寄語青年

實戰(zhàn)賦能技能進階，創(chuàng)變思維破局未來

作為全球規(guī)模最大的青年創(chuàng)新賽事，歐萊雅BRANDSTORM已走過34年，覆蓋全球40多個國家和地區(qū)，累計吸引超37萬名青年參與，支持青年在真實商業(yè)生態(tài)中釋放創(chuàng)新潛力，提升就業(yè)競爭力。大賽始終以前沿洞察啟發(fā)青年，往屆賽題涵蓋美護發(fā)、男士美妝與護理等行業(yè)熱點。自2003年進入中國以來，BRANDSTORM廣受青年歡迎，目前中國賽區(qū)累計參與人數(shù)已超7 萬名。

在情緒消費、體驗消費與悅己消費等多重驅(qū)動下，全球香氛市場正加速釋放增長潛力。在中國，盡管香氛市場規(guī)模仍相對較小，但增長勢頭強勁，而年輕消費者正是這場香氛浪潮的主角，他們對情緒的回應、對個性的表達，正重塑香氛行業(yè)走向。基于此趨勢，大賽今年攜手歐萊雅高檔化妝品部，聚焦奢華香氛領(lǐng)域，從產(chǎn)品匠心、科技與科學、革新體驗和倡導與社群四大維度，啟發(fā)青年們探索香氛未來。在為期六個多月的賽程中，大賽特邀歐萊雅一線業(yè)務專家分享最新市場洞察和品牌真實案例，幫助選手們快速構(gòu)建商業(yè)思維，提升解決真實問題的能力。

除商業(yè)實戰(zhàn)外，大賽還關(guān)注到AI時代青年人才成長的最新訴求。作為美妝科技領(lǐng)導者，歐萊雅不僅以最新科技啟發(fā)青年創(chuàng)新，更引導青年探索藝術(shù)與科學的深度融合，提升他們對新技術(shù)的思辨力與審美力。同時，大賽也鼓勵青年以科技為驅(qū)動，提出可持續(xù)及包容性解決方案。此外，依托獨特的全球化背景，大賽還注重提升青年的跨文化交流能力，致力于培養(yǎng)既有全球視野、又有溫度的跨界創(chuàng)新青年人才。

歐萊雅北亞及中國人力資源副總裁沈琳表示：“我們深信，青年就是未來，代表著無限可能。在這個由 AI 開啟的‘智美’時代，歐萊雅更加堅定對人才發(fā)展的長期投入，致力于培養(yǎng)面向未來領(lǐng)袖的跨界創(chuàng)新人才。通過構(gòu)建橫跨校園與職場、連接中國與全球的成長舞臺，我們?yōu)榍嗄赇伨屯ㄍ磥淼碾A梯。期待與每一位敢于超越的青年，在機遇的浪潮中，共同書寫充滿無限可能的人生新篇章！”

循香盛宴煥新體驗，青年創(chuàng)意競相筑夢

今年BRANDSTORM總決賽見證了從“數(shù)字化界面”向“具身智能感官”的跨越，將創(chuàng)新實驗室搬進了賽場，升級為一場為期兩天的沉浸式“藝術(shù)與科學”（Art & Science）探索之旅，吸引超千名青年親臨體驗：從跟隨歐萊雅集團20余個香氛品牌，感受香氛演進脈絡(luò)，到通過美妝科技解鎖五感新體驗，探尋多款暢銷香水背后的傳奇故事，再到親手調(diào)制專屬香水等豐富互動。參觀者可以在多維感官體驗中，充分領(lǐng)略香氛的獨特魅力。此外，現(xiàn)場還提供定制化職業(yè)發(fā)展指導，幫助青年更清晰地發(fā)掘自身優(yōu)勢，探索自己“職”得精彩的成長路徑。

青年現(xiàn)場體驗沉浸式“藝術(shù)與科學”探索之旅

決賽現(xiàn)場，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚，攜手集團戰(zhàn)略委員會成員，共同組成豪華評審團陣容。六強隊伍展開巔峰對決，從顛覆性的產(chǎn)品概念創(chuàng)新到AI美妝科技應用，從五感體驗升級到社群生態(tài)共創(chuàng)，以多元視角和大膽創(chuàng)意，突破性重構(gòu)奢華香氛的未來圖景。最終，UNIBLOCK、SOS、Move with Scent三支隊伍分別憑借個性化記憶香氛、音樂式智能香氛系統(tǒng)與智能香氛手環(huán)方案脫穎而出，分別榮獲冠軍、亞軍和季軍。他們將后續(xù)代表中國賽區(qū)出征巴黎，與全球青年創(chuàng)新者同臺競技，并與歐萊雅集團高管及行業(yè)專家面對面交流，拓展全球視野，為未來職業(yè)發(fā)展積蓄能量。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示：“在這樣的AI時代，看到年輕人依然在捕捉人的真實情感，擁抱生活中的美好瞬間，讓我非常感動。BRANDSTORM不僅為青年提供了展示才華的舞臺，也啟發(fā)我們從新一代消費者的視角，突破美與科技的邊界。在這一過程中，我們看到了與年輕消費者共創(chuàng)的無限可能，期待與他們一起，創(chuàng)造美，讓世界為之所動！”

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇現(xiàn)場分享