近年來，國內(nèi)動物園文創(chuàng)開發(fā)持續(xù)升級，從傳統(tǒng)紀念品向IP化、潮流化、日�；D(zhuǎn)型，成為品牌年輕化與科普傳播的重要路徑。上海動物園在多年IP文創(chuàng)打造基礎上，積極探索品牌破圈與年輕化傳播新思路，通過跨界合作讓生態(tài)保護理念走進年輕群體日常生活。

4月29日至5月10日，上海動物園首次與國際潮流生活方式品牌CASETiFY聯(lián)名，推出《毛茸茸觀察日記》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并在園內(nèi)開設限時活動空間，以科技配件為載體，開啟文創(chuàng)年輕化新嘗試。

本次聯(lián)名以飼養(yǎng)員視角為創(chuàng)作靈感，將動物日常習性與性格轉(zhuǎn)化為治愈插畫，產(chǎn)品兼具實用性與科普性。系列包含7款常規(guī)手機殼，涵蓋孟加拉虎“紅糖”、棕熊“軍軍”、大猩猩“海貝”、小熊貓、企鵝等形象，另有集合款“毛茸茸日記”。同步推出上海限定款“本土漫步”，融入狗獾、貉、獐、豪豬四種鄉(xiāng)土動物，展現(xiàn)城市生物多樣性。產(chǎn)品覆蓋多品牌手機殼、AirPods保護殼、磁吸支架等。

活動期間，CASETiFY向動物園捐贈豐容裝置，園內(nèi)設置互動體驗區(qū)與環(huán)保打卡裝置，線上推出性格匹配測試，購買手機殼可獲贈科普畫冊，形成線上線下聯(lián)動傳播。

上海動物園方面表示，這次與CASETiFY的合作，是上海動物園首次推出品牌聯(lián)名款產(chǎn)品�！半p方能攜手，最核心的契合點在于共同的公益理念——我們都希望通過有溫度、有審美的產(chǎn)品，喚起更多人對自然野生動物保護的關注�！�

過去上海動物園文創(chuàng)IP更多集中在傳統(tǒng)紀念品上，比如毛絨玩偶、明信片等，也起到了科普傳播的作用。但要想真正觸達年輕群體，需要更潮流、更日常化的載體。這次，上海動物園與CASETiFY攜手，就是一次有意識的“破圈”嘗試。當動物保護理念印在手機殼上、耳機殼上，就從一個“園內(nèi)購買的記憶”變成了“隨時隨地可以表達的態(tài)度”。

記者了解到，不同于以往簡單的形象復刻，這次設計團隊帶著“觀察員”的視角走進動物園，直奔飼養(yǎng)員身邊取經(jīng)。他們放棄了走馬觀花的參觀模式，而是靜下心來與飼養(yǎng)員促膝長談，從動物的日常習性、獨特癖好，到鮮為人知的性格反差，都一一記錄在冊：孟加拉虎“紅糖”看似威風實則愛撒嬌的軟萌面，棕熊“軍軍”玩輪胎時的活潑憨態(tài)，大猩猩“海貝”沉穩(wěn)外表下的細膩情緒，小熊貓慵懶曬太陽的松弛狀態(tài)，還有企鵝家族熱鬧的社交瞬間，都通過飼養(yǎng)員的口述變得立體鮮活。

除了聽故事，設計師們更化身“蹲守者”，在園區(qū)里靜靜觀察動物的動態(tài)細節(jié)：小熊貓啃食竹葉時的動作弧度、企鵝漫步時的姿態(tài)節(jié)奏、大猩猩凝視遠方的眼神神態(tài)，這些真實的生活片段被一一捕捉。他們甚至關注到動物的“情緒表達”，試圖將這些難以言喻的特質(zhì)轉(zhuǎn)化為插畫語言。

正是這樣多次深入園區(qū)的采風，與飼養(yǎng)員、保育人員的深度聯(lián)動，讓設計團隊拿到了第一手資料與背后的成長故事，才得以將動物的“靈魂瞬間”定格在插畫中，最終呈現(xiàn)出既有顏值又有溫度，兼具潮流感與人文情懷的聯(lián)名產(chǎn)品。

原標題：《上海動物園首發(fā)聯(lián)名文創(chuàng)，把萌獸日常帶在身邊》

欄目主編：唐瑋婕

來源：作者：文匯報 史博臻