今年“五一”，長三角文旅市場交出了一份亮眼的成績單。2026年“五一”假期上海共接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%。江蘇接待國內(nèi)游客3758.98萬人次，同比增長7.23％。

假期5天長三角鐵路發(fā)送旅客約2138.1萬人次，日均發(fā)送427.6萬人次；5月1日當(dāng)天以473.8萬人次創(chuàng)下單日歷史新高；上海、南京、杭州躋身全國熱門目的地前十。

在破紀(jì)錄的客流數(shù)字之外，更深層的變化正在發(fā)生——市場正在被“內(nèi)容”和“人群”重新定義。

文旅供給“花樣”更多

在多重因素推動下，這個“五一”假期，國內(nèi)游火爆。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，上海、南京、杭州進(jìn)入全國熱門目的地前十。

5月1日當(dāng)天，長三角鐵路發(fā)送旅客473.8萬人次，同比去年增幅超過10%，創(chuàng)下單日旅客發(fā)送量歷史新高。

大流量背后，長三角拿出了賽事經(jīng)濟(jì)、賞花經(jīng)濟(jì)、非遺經(jīng)濟(jì)等一系列豐富多彩的文旅供給。

“為一場賽事赴一座城”，“跟著蘇超游江蘇”成為新潮流。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間江蘇酒店預(yù)訂同比增長超50%，省內(nèi)各景區(qū)門票預(yù)訂同比增長33%。

還有不少人把“賞花”作為“五一”出游的新選擇。據(jù)攜程研究院數(shù)據(jù)，“五一”期間，上海、黃山、揚(yáng)州都入圍全國賞花前十熱門城市；黃山、瘦西湖位列全國賞花前十景區(qū)。

新華社照片，游客在江蘇省昆山市慧聚花海賞花游玩。

非遺，則從遠(yuǎn)距離欣賞發(fā)展為沉浸式體驗(yàn)。浙江烏鎮(zhèn)的非遺活動“軋蠶花”盛會，讓游客深度體驗(yàn)蠶花仙子巡游、“蠶花妝”旅拍等。昆山戲曲百戲博物館推出名角現(xiàn)場演出，同時設(shè)“百戲游園會”和皮影拓印、錦上云肩手作等非遺手作活動，讓游客與昆曲近距離接觸。

今年“五一”，長三角旅游呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動”特征。特色活動不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強(qiáng)了游客出行的參與感。

多城串游、小城爆火

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，自駕游訂單增長近六成，異地租還車訂單量增超1倍，不少游客選擇一次體驗(yàn)多個城市，而這種趨勢在長三角更為明顯。

在上海工作的孫女士給自己安排了一趟五天三城的江蘇游，“這次去了蘇州、南京、揚(yáng)州，希望能解鎖更多的長三角城市”。

長三角“多城串游”的趨勢，讓不少小城人流量暴增。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，長三角三線城市中，宿遷酒店預(yù)訂增速最高，達(dá)46%；鹽城、蚌埠、六安、阜陽酒店增長明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，浙江的安吉縣和桐廬縣均位于全國熱門縣域目的地前十�？俊叭住被鸪鋈Φ膹V德，登上“五一”首日寶藏小城第二位。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，滬蘇浙皖“五一”期間熱度最高的景區(qū)TOP10，除了黃山風(fēng)景區(qū)、蘇州拙政園、揚(yáng)州瘦西湖、上海迪士尼度假區(qū)這些傳統(tǒng)強(qiáng)勢景點(diǎn)外，金華橫店影視城、臺州神仙居、淮安西游樂園也沖進(jìn)前十。

安徽文旅市場表現(xiàn)尤其亮眼，黃山熱度登頂，廣德、蚌埠、六安等城市熱度上漲明顯。據(jù)安徽省旅游協(xié)會分析，傳統(tǒng)大景區(qū)和寶藏小城正在“分層共舞”，讓旅游市場走向多點(diǎn)開花。

當(dāng)下，游客愿意為一條精心設(shè)計(jì)的串聯(lián)路線、一座有溫度的小城、一段可重復(fù)的深度體驗(yàn)多次消費(fèi)。隨著長三角交通一體化的不斷拓展，越來越多寶藏小城正被發(fā)掘。

新人群重塑市場邏輯

飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，“05后”消費(fèi)者預(yù)訂人次同比大增130%，增速領(lǐng)跑所有年齡段。雖然從體量上看“05后”還沒有成為主力，但已經(jīng)成為未來增長的“潛力股”。這群平均年齡約20歲的“社會新生代”，正在用獨(dú)特的消費(fèi)偏好，重塑旅游市場。

大學(xué)生橙子分享了她的旅游攻略，門票用足學(xué)生優(yōu)惠政策，省下的錢大多花在“吃”上，本地老店、特色小吃、網(wǎng)紅店鋪統(tǒng)統(tǒng)不落。

還有些“05后”傾向于“興趣導(dǎo)向型出行”。電競酒店、漢服寫真館、二次元店鋪……都成為旅游新目的地�！�05后”的個性化游玩選擇為文旅市場帶來更多消費(fèi)力的同時，也考驗(yàn)著市場供給能力。

新華社照片， “五一”假期，在合肥戶外露營的家庭。

年紀(jì)更小的“10后”們則以獨(dú)特的方式參與文旅市場。浙江大部分地區(qū)中小學(xué)生的春假，與“五一”連放形成8天長假，直接拉動了家庭親子游的爆發(fā)。攜程數(shù)據(jù)顯示，浙江親子游客同比增長31.1%。

為此，浙江迅速響應(yīng)發(fā)布《2026浙江省中小學(xué)生“在浙過春假”指引》，整合超100家景區(qū)及博物館資源，推出中小學(xué)生的免費(fèi)、半價優(yōu)惠線路。

值得關(guān)注的是，隨著“05后”“10后”需求被釋放，長三角文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯正在被重新編寫，誰能讀懂新生代的情緒密碼，誰就能拿到下一個假期的流量入場券。

原標(biāo)題：《“五一”的長三角，沒有“小透明”，全是“頂流”》

欄目主編：尤莼潔

本文作者：解放日報 崔藝林 狄斐

題圖來源：李茂君