4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”。上市首日，三款瓶裝新品線上銷量突破百萬瓶，延續(xù)了品牌強(qiáng)大的市場號召力與產(chǎn)品競爭力。此前，瑞幸即享咖啡已交出亮眼成績單：2025年咖啡液年銷超4億杯，濃咖啡飲料獲沙利文認(rèn)證“2025年全國線上銷售額第一”。

作為同屬瑞幸咖啡生態(tài)體系的預(yù)包裝咖啡品牌，瑞幸即享咖啡與門店現(xiàn)制咖啡共同滿足消費(fèi)者在不同場景下的咖啡需求，前者主打“隨時(shí)隨地，即享好咖啡”，覆蓋居家、辦公、出行等便攜場景，后者則以全國超3萬家門店提供現(xiàn)制咖啡體驗(yàn)。

瑞幸即享瓶裝咖啡首批上市三款口味——生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚C美式，每瓶300mL，零售價(jià)約6-7元，全部復(fù)刻自門店已被驗(yàn)證的爆款口味。生椰拿鐵選用100%冷壓榨椰肉汁，低糖配方；柚C美式添加真實(shí)紅西柚汁；經(jīng)典美式堅(jiān)守0糖0脂。產(chǎn)品背后，依托無菌冷灌工藝，確保每一瓶咖啡對標(biāo)門店現(xiàn)制品質(zhì)。

品質(zhì)的底氣來自供應(yīng)鏈的深度支撐。瑞幸即享瓶裝咖啡以門店現(xiàn)制口味標(biāo)準(zhǔn)打造，依托全球供應(yīng)鏈，與巴西、埃塞俄比亞等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)長期合作，鎖定優(yōu)質(zhì)豆源；基于印尼“專屬生椰島”把控生椰品質(zhì)。此外，還擁有國內(nèi)多地自有烘焙基地，實(shí)現(xiàn)從生豆溯源到倉儲物流的全鏈路品質(zhì)管控。

瓶裝咖啡的意義，遠(yuǎn)不止于多賣一個(gè)品類，而品牌是向“全品類、多元化、全場景”戰(zhàn)略的關(guān)鍵跨越，將門店現(xiàn)制咖啡的高品質(zhì)優(yōu)勢延伸至零售端，與現(xiàn)制業(yè)務(wù)形成場景互補(bǔ)、用戶共享、品牌共振。瑞幸即享咖啡的產(chǎn)品矩陣已涵蓋咖啡液、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡及新上線的瓶裝即飲咖啡，覆蓋消費(fèi)者在不同場景下的咖啡需求。

在渠道與品牌勢能方面，瑞幸瓶裝即飲咖啡覆蓋線上線下全場景：線上布局天貓、京東、抖音、拼多多及瑞幸官方App和小程序；線下進(jìn)駐商超、便利店、即時(shí)零售平臺、量販零食系統(tǒng)乃至交通出行與校園場景，真正實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地來一瓶”。王一博作為“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”，其時(shí)尚、活力的形象與即享咖啡倡導(dǎo)的生活方式高度契合，與瑞幸咖啡全球品牌代言人劉亦菲、易烊千璽形成“頂流矩陣”，覆蓋不同消費(fèi)圈層。

當(dāng)“瑞一杯”與“瑞一瓶”在消費(fèi)者手中無縫切換，瑞幸所構(gòu)建的“全場景咖啡”戰(zhàn)略，正在為中國咖啡行業(yè)寫下新的注解。