2025年，一場悄然醞釀的行業(yè)變革正在中國汽車市場展開。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》，明確提出：車企不得以低于生產(chǎn)成本的價(jià)格銷售汽車。這一看似簡單的規(guī)定，實(shí)則直指過去幾年席卷全行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”頑疾。從十幾萬元的家用車到高端新能源車型，降價(jià)促銷已成常態(tài)，部分車型甚至出現(xiàn)“賣一輛虧一輛”的怪象。新規(guī)的出臺，標(biāo)志著國家開始從制度層面遏制這種非理性競爭。

所謂“虧本賣車”，并非指車輛售價(jià)低于裸車標(biāo)價(jià)，而是低于其真實(shí)成本。一輛售價(jià)10萬元的燃油車，制造成本約為6.3萬元，涵蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、車身、電子系統(tǒng)等核心部件。而新能源車雖省去了發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，但電池成本高昂，三電系統(tǒng)（電池、電機(jī)、電控）占整車成本近一半。若再計(jì)入研發(fā)攤銷、營銷、管理、財(cái)務(wù)等期間費(fèi)用，一輛車的綜合成本往往占到售價(jià)的70%以上。當(dāng)車企為搶占市場份額，將售價(jià)壓至這一底線之下，便構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的虧本銷售。

為何車企寧愿虧損也要降價(jià)？根源在于市場飽和與轉(zhuǎn)型壓力。近年來，新能源車滲透率快速提升，傳統(tǒng)燃油車需求萎縮，新舊勢力同臺競技，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。為在激烈競爭中贏得銷量數(shù)據(jù)，部分企業(yè)選擇“以價(jià)換量”，希望通過規(guī)模效應(yīng)攤薄成本、提升品牌影響力。然而，現(xiàn)實(shí)卻是，多數(shù)車企并未等到盈利拐點(diǎn)，反而陷入惡性循環(huán)。2025年一季度，汽車行業(yè)整體利潤率已降至3.9%，超半數(shù)傳統(tǒng)燃油車經(jīng)銷商處于虧損狀態(tài)，部分新勢力品牌單車虧損高達(dá)數(shù)萬元。

這場價(jià)格戰(zhàn)的代價(jià)，遠(yuǎn)不止車企賬面虧損。其沖擊波已層層傳導(dǎo)至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。為緩解資金壓力，主機(jī)廠普遍延長對零部件供應(yīng)商的付款賬期，部分企業(yè)應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)171天，甚至采用“60天賬期+180天商票”的組合，實(shí)際回款周期接近8個(gè)月。供應(yīng)商在低利潤、長賬期的擠壓下，被迫裁員、減產(chǎn)，甚至偷工減料。非車規(guī)級芯片、鐵制防撞梁替代鋁合金等現(xiàn)象增多，直接影響車輛品質(zhì)。與此同時(shí)，經(jīng)銷商因“進(jìn)銷倒掛”大面積退網(wǎng)，2024年全國超4000家4S店關(guān)閉，售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)收縮，車主面臨維修難、配件缺的困境。

更深遠(yuǎn)的影響在于創(chuàng)新投入的萎縮。當(dāng)企業(yè)現(xiàn)金流緊張，首當(dāng)其沖被削減的便是研發(fā)預(yù)算。某自主品牌曾因降本壓力，整建制裁撤智能駕駛團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致技術(shù)迭代停滯；另一新勢力品牌三年累計(jì)虧損超180億元，無力支撐高端化轉(zhuǎn)型。長此以往，行業(yè)將陷入“低價(jià)—低質(zhì)—低利潤—低研發(fā)”的惡性循環(huán)，最終損害的是中國制造業(yè)的整體競爭力。正如一位行業(yè)人士所言：“不跟價(jià)格戰(zhàn)馬上死，跟了價(jià)格戰(zhàn)慢慢死。”

對普通消費(fèi)者而言，低價(jià)購車的喜悅可能只是短暫的。表面上看，降價(jià)讓消費(fèi)者受益，但背后隱藏著智能系統(tǒng)停更、OTA升級中斷、質(zhì)保服務(wù)斷檔等風(fēng)險(xiǎn)。一旦車企資金鏈斷裂或經(jīng)銷商退網(wǎng)，消費(fèi)者將面臨“買得起修不起”的尷尬。新規(guī)要求明碼標(biāo)價(jià)、禁止捆綁銷售、合同明確交付時(shí)間等條款，正是為了解決這些消費(fèi)痛點(diǎn)，保障購車者的合法權(quán)益。

展望未來，該指南雖仍處征求意見階段，但已釋放明確信號：靠低價(jià)傾銷搶占市場的時(shí)代正在終結(jié)。多家主流車企如比亞迪、長城、小鵬等已公開表態(tài)支持，承諾完善合規(guī)體系。行業(yè)正從“卷價(jià)格”轉(zhuǎn)向“卷技術(shù)、卷服務(wù)、卷品質(zhì)”。寧德時(shí)代因整車廠付款周期縮短，已加大鈉離子電池研發(fā)投入；長城汽車推行“超市式透明價(jià)簽”，提升消費(fèi)信任。可以預(yù)見，隨著政策落地，中國汽車產(chǎn)業(yè)有望擺脫內(nèi)卷式競爭，邁向以創(chuàng)新和質(zhì)量為核心的新發(fā)展階段。這不僅是對市場的規(guī)范，更是對中國制造長遠(yuǎn)未來的守護(hù)。