出品｜網(wǎng)易科技《態(tài)度》

作者｜崔玉賢

編輯｜丁廣勝

“又一家機器人公司宣布要上春晚了?！?/p>

1月26日晚間，宇樹科技宣布成為2026年春晚機器人合作伙伴，這是宇樹科技第三次與春晚結(jié)緣，也是近日第三家機器人公司宣布登陸春晚。

春晚這個國民級IP儼然已經(jīng)成為科技企業(yè)的競技場。從2025年宇樹科技的機器人一家獨秀到如今三家機器人扎堆登陸春晚，一場科技盛宴背后，讓我們看到的是來自行業(yè)的殘酷內(nèi)卷和資本壓力。

但是，舞臺上的花拳繡腿并不等于真實的落地應用。一位行業(yè)人士理性提醒道：“動作再絲滑，脫離預設腳本全白搭，資本催熟的技術(shù)秀，不如踏踏實實做量產(chǎn)做場景?！?/p>

再貴也要上春晚

2025年蛇年春晚，宇樹科技的人形機器人《秧歌BOT》表演搶盡了風頭，實現(xiàn)了“現(xiàn)象級”破圈，成為家喻戶曉的科技明星，估值和訂單也紛至沓來。

宇樹科技的這一標桿案例自然成為機器人公司效仿對象。早在2025年11月份行業(yè)里就已經(jīng)在傳，機器人公司都在鉚足勁爭著上春晚；2025年12月份，媒體報道宇樹科技與智元高價爭搶春晚贊助席位，甚至傳出了宇樹科技為搶廣告位將報價抬至1億元，對于這一消息，雙方均未回應。

隨著春晚的臨近，機器人公司魔法原子和銀河通用以及宇樹科技紛紛宣布登陸了春晚，只是合作伙伴的稱呼不同：宇樹科技宣布成為春晚機器人合作伙伴；銀河通用成為春晚指定具身大模型機器人；而魔法原子宣布成為春晚智能機器人戰(zhàn)略合作伙伴。

幾字之差，意味著合作級別的不同。雖然并未透露具體合作金額，但此前某機器人公司曾透露，央視春晚曾6000萬邀約其作為獨家機器人合作伙伴?！暗S著機器人公司競爭的加劇，這個錢也就水漲船高了?！逼渫嘎?。

對于機器人公司豪擲千金上春晚，有網(wǎng)友質(zhì)疑在燒錢營銷。

資料顯示，魔法原子成立于2024年1月，旗下產(chǎn)品包括Magic Bot機器人系列及Magic Dog四足機器人系列，2025年5月，魔法原子宣布完成數(shù)億元新一輪戰(zhàn)略融資。

而銀河通用在2025年12月完成了新一輪的B+輪融資，融資金額超3億美元（約合21億元人民幣），創(chuàng)下2025年中國機器人企業(yè)單筆融資最高紀錄，估值突破200億元。

根據(jù)介紹，銀河通用核心競爭力在于技術(shù)和商業(yè)化的同步推進：率先發(fā)布導航基座大模型NavFoM與靈巧手控制模型；同時已在工業(yè)制造、智慧零售、醫(yī)療康養(yǎng)等領域?qū)崿F(xiàn)千臺級訂單落地，與寧德時代、博世、豐田等頭部企業(yè)達成深度合作，驗證了規(guī)?；瘧脻摿?。

宇樹科技則在2025年6月份完成了C輪融資，估值超過了百億，并在2025年7月份啟動了IPO上市輔導。宇樹科技目前已推出G1、H1、H2、R1四款人形機器人產(chǎn)品，其官方宣布2025年人形機器人實際出貨量超5500臺。

IPO前的大型路演

即使被質(zhì)疑燒錢，機器人公司依然對上春晚樂此不疲。據(jù)稱，有些機器人公司登不上央視春晚，就瞄準了各地方電視臺春晚?！按和怼弊⒍▽⑹且粓鰴C器人大秀的競技場。

“春晚是機器人公司上市前的一場超級路演，用曝光換估值與訂單，而非純粹技術(shù)展示?！毙袠I(yè)人士分析道。

魔法原子在宣布登陸春晚之后，其聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩韜在接受媒體采訪時表示，魔法原子最快可能將于2026年在二級市場有新消息，公司正按照最快速度排上市時間表。

網(wǎng)傳銀河通用正在籌備赴港上市。報道稱，接近銀河通用的知情人士表示，銀河通用上市已經(jīng)籌備數(shù)月，預計明年一季度交表，“最快一月可能交表”。不過，這一消息尚未得到官方確認。

宇樹科技上市之路已經(jīng)啟動，官方信息顯示，2025年11月份，宇樹科技已發(fā)布IPO輔導工作完成報告，IPO申請僅差“臨門一腳”。

花拳繡腿不如落地生金

雖然登陸春晚可以帶來巨大流量的曝光，但2025年觀眾們早已見慣了機器人“跳舞”、“后空翻”、“拳擊”、“踢球”……同質(zhì)化的表演，早已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

“舞臺的定制化表演并不等于真實的落地能力，”行業(yè)人士表示。春晚如果繼續(xù)再來表演“花拳繡腿”，公眾的熱情將大打折扣。