在金鏟鏟之戰(zhàn)這款產(chǎn)品身上，又一次體現(xiàn)了騰訊游戲的后發(fā)制人和長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

11月23日，《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線(xiàn)全新版本強(qiáng)音對(duì)決，新版本的上線(xiàn)使得產(chǎn)品攀升到了暢銷(xiāo)榜第2。

更為重要的事，從2021年11月上線(xiàn)之后，我們發(fā)現(xiàn)的是，金鏟鏟的成績(jī)就十分穩(wěn)定，更有趣的是，這款產(chǎn)品第二年的成績(jī)比第一年的成績(jī)更好。

根據(jù)七麥的數(shù)據(jù)顯示，我們可以很直觀(guān)的看到，在第二年金鏟鏟穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜的5-15位置，而在第一年成績(jī)大約位于暢銷(xiāo)榜的10-20。

相比于大多數(shù)產(chǎn)品的上線(xiàn)即巔峰，金鏟鏟走了一條緩緩上升的線(xiàn)。這條線(xiàn)在自走棋品類(lèi)基本全軍覆沒(méi)的背景下，就更突出。

自走棋的獨(dú)苗

從自走棋這個(gè)品類(lèi)出現(xiàn)以來(lái)，整個(gè)2019年可以說(shuō)就是它所能觸及的巔峰了，一時(shí)間誕生了多款自走棋產(chǎn)品，多個(gè)大廠(chǎng)均有涉足。

然而，不要說(shuō)時(shí)至今日，即便是在金鏟鏟上線(xiàn)的2021年年底，實(shí)際上自走棋這個(gè)品類(lèi)就已經(jīng)淡出了主流游戲市場(chǎng)。

到了今天，自走棋這個(gè)品類(lèi)基本上已經(jīng)只剩下金鏟鏟這一根獨(dú)苗，其它產(chǎn)品或多或少都遇到了問(wèn)題從而消失了。

主要原因無(wú)外乎以下的原因，其一是玩法基本已經(jīng)定型，所有產(chǎn)品除了IP的變化之外，同質(zhì)化顯得很?chē)?yán)重。

其次，自走棋這個(gè)品類(lèi)雖然游戲擁有輕操作、強(qiáng)調(diào)策略益智門(mén)檻低的優(yōu)點(diǎn)，但傳統(tǒng)玩法偏單機(jī)、缺乏社交往往會(huì)使玩家覺(jué)得枯燥和厭倦，然而一旦對(duì)于游戲內(nèi)容過(guò)于追求更新的速度，這對(duì)于益智類(lèi)而言又是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，因?yàn)槠胶獠灰装盐铡?/p>

金鏟鏟從這樣一個(gè)賽道當(dāng)中成功的殺出，并且還一直待在了暢銷(xiāo)榜的前列所表明的是，自走棋的市場(chǎng)一直存在只是缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品，品類(lèi)的問(wèn)題固然存在，但完全可以攻克。

反哺英雄聯(lián)盟IP

不僅僅是為自走棋這個(gè)品類(lèi)正名。金鏟鏟同樣為英雄聯(lián)盟這個(gè)IP正了名。

金鏟鏟的成功，除了游戲的底層設(shè)計(jì)外，IP也無(wú)法繞開(kāi)。作為英雄聯(lián)盟這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)發(fā)行的第一款真正意義上的衍生移動(dòng)游戲，金鏟鏟在脫離MOBA這個(gè)玩法僅僅是IP的合作就獲得了成功，證明了英雄聯(lián)盟這個(gè)IP的的輻射沒(méi)有邊界。

當(dāng)然，在金鏟鏟獲得成功的同時(shí)，某種意義上它又反哺了英雄聯(lián)盟，相比于MOBA這樣的競(jìng)技類(lèi)，自走棋屬于益智競(jìng)技類(lèi)，在對(duì)抗程度和觀(guān)賞程度上不如MOBA，但它的優(yōu)點(diǎn)在于合理長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)下有著更長(zhǎng)的生命周期、同時(shí)人群覆蓋更廣。

這樣的差異性，對(duì)于《英雄聯(lián)盟》IP宇宙將起到一個(gè)重要的補(bǔ)充。在英雄聯(lián)盟宇宙的大框架下，金鏟鏟可以成為一個(gè)長(zhǎng)期輸出原創(chuàng)內(nèi)容的窗口，從利用IP到豐滿(mǎn)和創(chuàng)作IP文化。

優(yōu)秀的IP衍生產(chǎn)品與平庸的IP產(chǎn)品區(qū)別在于，后者只是利用IP自帶的品牌效應(yīng)來(lái)獲取用戶(hù)，而前者通過(guò)內(nèi)容迭代、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社區(qū)構(gòu)建、文化打造等一系列手段，讓用戶(hù)感知并認(rèn)可游戲文化的魅力，為背后IP宇宙的建立添磚加瓦。

騰訊定義“常青樹(shù)”

回顧金鏟鏟的成績(jī)，在今年Q1騰訊在財(cái)報(bào)中宣布其日活突破1000萬(wàn)，流水同比增長(zhǎng)30%。在Q2日活更是達(dá)到了1500萬(wàn)。Q3的電話(huà)會(huì)議中，騰訊更是將這款產(chǎn)品定義為了“常青樹(shù)”。

在迭代異�？斓氖钟涡袠I(yè)，金鏟鏟成為了一個(gè)異類(lèi)的存在，以年為單位的進(jìn)行爬坡，它所展現(xiàn)的潛力到底有多高，現(xiàn)在無(wú)法去真正的定義。

金鏟鏟的發(fā)行制作人蘇潘會(huì)在此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也直言，“今年我們對(duì)于數(shù)據(jù)增長(zhǎng)是有預(yù)期的，背后做了很多探索，但整體上實(shí)際的增速比我們的預(yù)估還要好一些�！蓖瑫r(shí)他也表示，“我立過(guò)一個(gè)相對(duì)更高的軍令狀，現(xiàn)在還在往那個(gè)目標(biāo)努力”。

目前，圍繞著金鏟鏟這款產(chǎn)品，它所展現(xiàn)的更多還是基于產(chǎn)品本身的潛力，而在產(chǎn)品之外還有更大的潛力可以挖掘，比如生態(tài)的衍生、品牌的建設(shè)等等。

就在今年10月，金鏟鏟就作為數(shù)字棋類(lèi)項(xiàng)目，亮相由國(guó)家體育總局主辦的第五屆全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)博覽會(huì)。這對(duì)于產(chǎn)品的破圈效應(yīng)存在顯著的效應(yīng)。

在金鏟鏟這款產(chǎn)品身上，又一次印證了騰訊游戲這么多年的哲學(xué)，后發(fā)制人和長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

無(wú)論是MOBA還是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，這兩個(gè)騰訊當(dāng)下最大也是最重要的品類(lèi)當(dāng)中，騰訊都證明了這兩個(gè)關(guān)鍵詞，在自走棋這個(gè)賽道上，騰訊只是再一次表達(dá)這一點(diǎn)而已。