最近在英國(guó)地鐵里

出現(xiàn)了兩張純文案海報(bào)

這兩張海報(bào)各走了一個(gè)極端

一張上面的文案放得特別大

一張上面的文案縮得特別小

如果每個(gè)人都來(lái)找我們

這張海報(bào)就不用做那么大了

能不能請(qǐng)看清這張海報(bào)的人

告訴那些看不清的人去預(yù)約一個(gè)視力檢查

（謝謝）

這是來(lái)自英國(guó)一家知名眼鏡品牌 Specsavers 的創(chuàng)意。

可以看到，海報(bào)上的文案在構(gòu)思時(shí)，是結(jié)合了地鐵里往來(lái)的行人在駐足時(shí)的觀(guān)看心理和所處的地理位置。

而要說(shuō)起來(lái)，Specsavers 的廣告，尤其是戶(hù)外廣告，你總能在里面看到一些出其不意的鬼才創(chuàng)意和微妙笑點(diǎn)。

其中，它最常使用的一種創(chuàng)作手法， 就是故意制造紕漏，來(lái)引發(fā)人們圍觀(guān)和二次傳播的好奇心。

比如故意把海報(bào)的位置倒著貼，故意把安裝廣告牌時(shí)的梯子一并嵌入進(jìn)海報(bào)里，以此來(lái)暗示工作人員在戶(hù)外作業(yè)的時(shí)候沒(méi)有戴眼鏡。

故意把它那句經(jīng)典的 slogan——Should've gone to Specsavers 寫(xiě)錯(cuò)。

看上去不是多一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，就是字母和字母錯(cuò)位。

要么就是把 g 寫(xiě)成 q，把 should 寫(xiě)成 shoold，以此來(lái)表示文案和美術(shù)都存在視力上的問(wèn)題。

這樣一來(lái)，不僅調(diào)動(dòng)了觀(guān)看找茬的樂(lè)趣，還間接加深了人們對(duì)自己 slogan 的記憶。

還有故意把廣告牌上的文案做模糊處理。

如果你在遠(yuǎn)處沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這里面的問(wèn)題，那么就有必要考慮下，是不是需要去趟 Specsavers 配幅眼鏡。

從遠(yuǎn)處沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么不對(duì)勁嗎？

有必要去趟 Specsavers

甚至還故意制造一些事故現(xiàn)場(chǎng)。

比如把車(chē)子開(kāi)到地樁上，以這種醒目又直觀(guān)的方式告訴大家視力不好的時(shí)候千萬(wàn)別開(kāi)車(chē)。

一定要開(kāi)的話(huà)，就一定要配上一副好眼鏡。

包括倒車(chē)的時(shí)候也要注意，眼睛一不留神就容易發(fā)生碰撞……

除了這種故意為之，Specsavers 還特別注重在一些容易讓人摸不著方向的地方做文章。

比如在機(jī)場(chǎng)里，它承包下一塊大屏，來(lái)提醒那些視力不好的人，千萬(wàn)別把這里錯(cuò)認(rèn)為是登機(jī)時(shí)間顯示屏。

已經(jīng)有315個(gè)人

誤認(rèn)為這是登機(jī)時(shí)間顯示屏

在購(gòu)物中心附近的公交站牌，提醒那些忘記戴眼鏡的人，不要忘記自己的愛(ài)車(chē)停放在哪個(gè)位置。

即將有38位顧客

在購(gòu)物中心里找不到自己的愛(ài)車(chē)

同樣，這種因?yàn)橥洿餮坨R而發(fā)生的尷尬事件，在它的 TVC 創(chuàng)意里時(shí)不時(shí)也能看到。

有人因?yàn)闆](méi)有戴眼鏡，不小心把餐廳的廚房當(dāng)成了澡堂。

有人因?yàn)闆](méi)有戴眼鏡，把顧客落下的帽子當(dāng)成了貓。

還有貓也會(huì)因?yàn)橐暳Φ膯?wèn)題，產(chǎn)生一些讓人啼笑皆非的動(dòng)作。

當(dāng)然也有稍微正經(jīng)點(diǎn)的。

2021 年歐洲杯期間，它注意到英國(guó)作為現(xiàn)代足球的起源地，每次參加世界杯、歐洲杯的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐那蛎院颓蜿?duì)心中都有一句時(shí)不時(shí)就會(huì)響起的口號(hào)——It's Coming Home 讓足球回家。

加上這句口號(hào)拿到當(dāng)屆歐洲杯來(lái)看，更為應(yīng)景。

一方面是決賽的場(chǎng)地，放在了英國(guó)倫敦的溫布利球場(chǎng)，另一方面是英格蘭隊(duì)，也一路沖進(jìn)了決賽。

于是在這一背景下，眼鏡連鎖品牌 Specsavers 就把這句話(huà)，做成了視力表的形式，放到了戶(hù)外廣告牌上來(lái)跟廣大的球迷進(jìn)行心理互動(dòng)。

可以說(shuō)經(jīng)過(guò)多年的創(chuàng)意溝通，Specsavers 已經(jīng)漸漸形成了自己的一種標(biāo)志性幽默語(yǔ)言。

這種幽默根植于人們的日常生活里，也發(fā)生在人們因?yàn)橐暳Σ缓脮r(shí)會(huì)產(chǎn)生的各種尷尬中。

當(dāng) Specsavers 把它提煉出來(lái)放在公眾場(chǎng)合時(shí)，它在創(chuàng)意層面做到了簡(jiǎn)單和有趣，也在人群中間制造了愿意分享的動(dòng)機(jī)。

而且也驗(yàn)證了一個(gè)自信的品牌，敢跟顧客開(kāi)玩笑，也敢拿自己當(dāng)笑料。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿(mǎn)11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線(xiàn)大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話(huà)也不想打動(dòng)你

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