好久不見的樸樹

最近用一條很長的微博

發(fā)出了一支回歸自然的短片

視頻文案摘錄

很奇怪

越是感覺不自然

就越想回到自然

有些心事，藏得再好

也會(huì)被它一眼看穿

山里的路

會(huì)教人自己慢下來

這兒沒有比賽

但你依舊需要堅(jiān)持

什么也不想，跟著本能走

走得越高越遠(yuǎn)，好像離自己就越近

直到被山海裝滿，閉塞的心會(huì)悄悄打開

自然萬物，只是存在著

就足以安撫每一個(gè)敏感的人

脆弱的菌子，也在保護(hù)脆弱

溫柔的山茶花，提醒我們強(qiáng)韌

帶著芬多精的風(fēng)，吹散了心里的雨

被自然治愈過的人會(huì)知道

自然從來不是某個(gè)地方

而是一份療愈我們的良方

你的自然良方

治愈你的不自然

溪木源

你的自然良方

一個(gè)在人群中時(shí)常會(huì)感到不自然的人，走進(jìn)了大自然。

這是專研敏感肌的功能性護(hù)膚品牌溪木源，在與樸樹合作來到第三個(gè)年頭的時(shí)候，所做的一場探索自然之旅。

為了盡可能讓生性敏感的樸樹在拍攝過程中放松下來，溪木源一方面支持樸樹邀請(qǐng)他信任的好哥們來作為本片的導(dǎo)演。

另一方面最初制定的計(jì)劃，是希望單純帶著樸樹在外面晚上兩天一夜的時(shí)間，在玩的過程中抓拍下樸樹的自然狀態(tài)。

為此制片組還把拍攝場地放在了三亞陵水的椰子島和小妹水庫，因?yàn)槟抢锉蝗朔Q為「海上的世外桃源」。

但最終未能完全實(shí)現(xiàn)，于是便有了上面我們看到的這支拍完以后再重寫文案的短片。

樸樹說，起初經(jīng)紀(jì)人告訴他有個(gè)護(hù)膚品牌來找他談代言時(shí)，他的第一反應(yīng)是「笑噴了」。

雙方建立合作關(guān)系后，2022 年他出鏡拍攝的第一支短片因?yàn)樗麪顟B(tài)不好徹夜失眠，導(dǎo)致耽誤了一天的工作進(jìn)度，直接增加了 100 萬的拍攝成本。

他想自己來承擔(dān)那次品牌方的損失，溪木源的創(chuàng)始人劉世超（樸樹叫他「超哥」）告訴他「好好休息，損失也不是事」。

也是從那次開始，樸樹對(duì)他和溪木源感到格外有好感，因?yàn)樗矚g放松和大氣的人。

他還問溪木源為什么要選他代言，答案是溪木源想找「慢一些的、自然的」。

由此我們看到在上面雙方合作拍攝的第二支短片里，樸樹不僅以一種沉浸式體驗(yàn)的方式走入山林去感受自然，他還把他那首 拿出來重新編曲作為片子的 BGM。

當(dāng)短片進(jìn)入到尾聲時(shí)，BGM 里銜接的那句「只有奄奄一息過，那個(gè)真正的我，他才能夠誕生」，恰好也呼應(yīng)了這一次溪木源想要表達(dá)的主題——你的自然良方，治愈你的不自然。

在這里，一次治愈，好比是一次新的誕生。

而溪木源也借由這一次與樸樹的深度共創(chuàng)，推出了它全新的品牌 slogan：

一句治愈系的slogan

「溪木源，你的自然良方」

據(jù)悉，這句 slogan 一開始溪木源和幕后創(chuàng)意 Agency 上海 N3 都想用的是「你的自然處方」。

后來在實(shí)際傳播的時(shí)候，考慮到不同媒介傳播的訴求，最終改成了「你的自然良方」。

而你我都知，在今天算法構(gòu)建圈層認(rèn)知、媒介高度去中心化的傳播環(huán)境里，人們被一句 slogan 打動(dòng)的機(jī)會(huì)已經(jīng)變得越來越微乎其微。

可以說如果沒有絕對(duì)量級(jí)的預(yù)算來支撐起大媒介投放，一句 slogan 再怎么朗朗上口，也幾乎不可能穿透所有人的心門。

但一句精煉的 slogan 對(duì)品牌仍然很重要，是因?yàn)樗鼘?duì)內(nèi)可以聚焦起品牌在特定階段的傳播重心，對(duì)外可以與更廣泛的大眾建立起近距離的溝通。

從字面意思上看，「你的自然良方」這句話對(duì)溪木源而言，它首先傳遞出來的便是其產(chǎn)品所帶給人的一種自然治愈感。

其次，結(jié)合這一次溪木源與樸樹合作的短片來看，「你的自然良方」還具備另一層含義——回到自然中尋找精神的一方棲息之地。

也就是說，溪木源相當(dāng)于是在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，還往前再邁了一步。

它鼓勵(lì)用戶打開封閉的觸角，去到自然中，攤開內(nèi)心正在面臨的那些問題與困惑，建立起一種人與天地萬物的精神共感力。

因?yàn)楫?dāng)你回到自然，山間的風(fēng)會(huì)舒展你的眉，水中的漣漪會(huì)漾開你的心。

自然，也會(huì)為你的困頓開出它的良方，就像短片里文案所表達(dá)出來的那樣：

山里的路

會(huì)教人自己慢下來

自然萬物

只是存在著

就足以安撫每一個(gè)敏感的人

在它的懷抱之下，「你會(huì)允許一切自然發(fā)生，并將之視為生命的風(fēng)景」。

一張白噪音大碟

具象化「你的自然良方」

另外，雖然未能完全實(shí)現(xiàn)最初的構(gòu)想，在這次樸樹探訪山林的過程中，溪木源還做了一個(gè)特別企劃，雙方一起錄制了一張白噪音大碟。

樸樹白噪音念白文案摘錄

聽到水的聲音

我就想發(fā)呆

每一聲鳥叫

都像是一句詩

左腳、右腳

左腳、右腳

時(shí)間變成地上的腳印了

呼……走累了

目前這張白噪音大碟已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂上線，兩天時(shí)間的自然播放量已經(jīng)達(dá)到了百萬。

它好比是一份從自然中采擷而來的禮物，旨在獻(xiàn)給那些奔波在大都市里，被周遭的壓力、焦慮、不安席卷得常常無法安然入睡的人。

如果你去聆聽的話，能看到里面一共有 13 段自然白噪音。

僅從名字上也可以感受到，每一個(gè)生長在大自然里的物種，都有它的聲音。

每一個(gè)聲音片段，都像是一張針對(duì)特定情緒開出的良方。

比如在靜待山茶花開的時(shí)節(jié)里，你能感受到蜂群與清風(fēng)的徐來。

走進(jìn)陽光穿過樹梢的森林里，腳步與地上的枝椏發(fā)出的聲音會(huì)讓你不忍心驚醒這里正在沉睡的生靈。

坐在山海間的流水前發(fā)會(huì)兒呆，流水會(huì)撫平你心頭的哀與愁。

專心走上一段路，會(huì)讓你慢下來，也會(huì)讓你慢慢豁然開朗起來。

可以說通過這張白噪音大碟，溪木源既合理化借用了品牌代言人樸樹作為一個(gè)音樂人對(duì)聲音的天然敏感度。

同時(shí)它也相當(dāng)于是用一種能夠直接帶來感官體驗(yàn)的方式，將它新的 slogan 「你的自然良方」做了具象化。

而且相比較一支階段性傳播的短片，白噪音大碟作為一種可以長續(xù)留存在網(wǎng)絡(luò)中的流媒體文件，它之于品牌帶給人的長線價(jià)值也會(huì)更加久遠(yuǎn)。

因?yàn)樗梢猿蔀榕惆槿藗內(nèi)胨那楦忻浇�，讓人在明天還沒有到來之前重整旗鼓。

記得 2017 年，樸樹出過一張名為《獵戶星座》的專輯。

在那張專輯文案里，他的經(jīng)紀(jì)人寫下了這樣一段話：「樸樹有一個(gè)藝術(shù)家的精神結(jié)構(gòu)，當(dāng)他在從事創(chuàng)作的時(shí)候，他的大腦和心靈都在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，如果有一天，這個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)速度慢下來了，他就不再是他自己了�！�

我自己當(dāng)時(shí)沒有想到的是，多年以后，我仍然會(huì)反反復(fù)復(fù)被這張專輯里的《清白之年》和《獵戶星座》給治愈。

如果說一首首撫慰人心的音樂，是樸樹作為一個(gè)音樂人的作品；

那么溪木源這個(gè)品牌從 2019 年發(fā)展到現(xiàn)在，能夠從紛繁蕪雜的新消費(fèi)環(huán)境中跑出來，應(yīng)該也離不開其背后的團(tuán)隊(duì)把品牌當(dāng)成是作品在反復(fù)打磨。

說到底，歌手也好，品牌也好，一旦真的能在世間留下作品，那感覺也好比是留下了一張張良方。

后來者們會(huì)不斷地從中，汲取到能量。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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