前言

古有李白因酒成了詩仙、杜甫因酒成了詩圣、武松因酒成了打虎英雄，今有一位來自山西的煤老板，卻因酒成了“人傻錢多”的代名詞。

當別的煤老板還在一擲千金買房子、蓋海景別墅、紙醉金迷的時候，劉金啟卻豪擲6個億跑到荒漠里種葡萄，妄想改變“中國紅酒”不入流的刻板印象。

有人說他是“異想天開”，但也有人說“有夢想誰都了不起”，轉(zhuǎn)眼間16年過去后，劉金啟的“美夢”成真了嗎？

紅酒文化

要是單論起“酒”的話，那中國可以說是全世界最早釀酒的國家之一，我國酒的起源甚至可以追溯到7000年前。

古往今來，酒文化在中國源遠流長，不少文人學士都寫下了鑒賞美酒佳釀的著述，其中各個朝代的詩人便占據(jù)了獨特的地位。

雖然中國是釀酒最早的國家，并且也在之后的酒文化形成和發(fā)展中，扮演了很重要的角色，可在紅酒方面，我國卻失去了穩(wěn)固的地位。

提到紅酒，不少人的第一印象便是“法國的葡萄酒”，作為當今世界政治與經(jīng)濟大國，法國的葡萄酒可以說是享譽全球。

在法國當?shù)夭粌H有最古老的酒莊“呂薩呂斯酒堡”，當?shù)厝诉€通過葡萄酒衍生了別樣的生活方式和文化情趣。

再加上從1855年開始，世界萬國博覽會上將波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒進行等級劃分，而法國的葡萄酒一直是名列前茅，因此世界上就有了法國的紅酒最出名的刻板印象。

但很多人不知道的是，法國的葡萄酒文化只有600多年的歷史，而我國的葡萄酒卻可以追溯到2000年以前。

可由于缺乏獨特的葡萄酒文化，再加上后期的醒酒習慣、品牌推廣等問題，我國的葡萄酒便始終不如西方國家。

不過，這樣的觀念在劉金啟進軍葡萄酒行業(yè)后，便發(fā)生了翻天覆地的變化

一鳴驚人

2016年，法國吉伯特國際紅酒挑戰(zhàn)賽如期舉行，這場在紅酒屆極具權威的比賽匯聚了全世界的目光，參賽品種更是多達上萬種。

然而，就在很多人都在下面討論，最終的冠軍究竟是從拉菲還是羅曼尼康帝等老品牌中出爐時，一個來自中國的葡萄酒品牌，卻震驚了世人。

這個品牌名叫“賀蘭山東麓葡萄酒”，產(chǎn)自寧夏回族自治區(qū)，它的創(chuàng)始人名叫劉金啟，在進軍葡萄酒行業(yè)之前，是個不折不扣的“山西煤老板”。

這是劉金啟首次帶領品牌在國際賽場亮相，而作為一個新晉品牌，受到的評價也自然是嘲諷與打擊。

可讓所有人都沒想到的是，就是這個籍籍無名并且不被世人看好的葡萄酒，卻如同一匹黑馬強勢獲得了最終的金獎。

這不禁讓人產(chǎn)生疑惑，一個腰纏萬貫、本該沉迷溫柔鄉(xiāng)的煤老板，是如何進軍陌生領域并走上輝煌的？

與眾不同的煤老板

與眾多揮霍任性的煤老板不同的是，劉金啟的童年很是辛苦，他共有兄弟姐妹6人，一家人的生活全靠父親做挖煤工維持。

為了幫父親分擔，劉金啟初中沒上完便輟了學，成為了一名和父親一樣的挖煤工，每天都要待在暗無天日的煤礦里干活。

劉金啟雖然沒有文化，但他卻有很大的志向，劉金啟深知一直做挖煤工是沒有出路的，想要讓一家人過上好日子，就必須像煤老板一樣，擁有自己的煤礦。

在干了幾年挖煤工后，劉金啟開始跑銷售、跑運輸，凡事跟媒沾邊的流程，他全都了然于胸，于是在積攢下了一定的積蓄后，劉金啟便打算單干。

恰好此時，煤炭的價格出現(xiàn)斷崖式下跌，煤礦也瞬間就從搖錢樹變成了燙手山芋，所以不少煤老板都紛紛拋售手中的煤礦。

劉金啟很有頭腦，他堅信煤炭的價值和潛力，所以便舉債20萬買下了一個煤礦，要知道這可是在90年代的農(nóng)村，能有如此魄力的人屈指可數(shù)。

后來的發(fā)展果然不出劉金啟所料，煤炭價格又迎來了回暖，而他的身價也就此水漲船高，并一連又買下了多個煤礦，瞬間就成了當?shù)刈畲蟮摹懊豪习濉?/strong>。

然而，財富并沒有讓劉金啟迷失自我，相反小時候的艱苦的生活，提醒著他始終保持著居安思危的心態(tài)。

在煤礦生意徹底穩(wěn)定后，年過五十的劉金啟便將生意傳給了兒子，但他并沒有退休，反而開啟了另一段精彩的人生。

在2006年時，劉金啟看到了一個關于寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的招商廣告，于是他就抱著長見識的態(tài)度來到了寧夏賀蘭山東麓。

在來的路上，劉金啟還在幻想能否在寧夏干出另一番事業(yè)，可到了之后，漫天的黃沙、一望無際的荒漠，瞬間就讓他清醒了過來：“這怎么可能種葡萄嘛！”

雖然美夢落空讓劉金啟很失望，但他卻并有著急離開，反而是去了附近的村莊，來體會當?shù)氐拿袼罪L情。

然而，讓劉金啟沒想到的是，就是這個好奇心把他拽進了“深淵”。

難能可貴的共情

在切身實地的感受過當?shù)厝说纳詈?，劉金啟的心情很是沉重，因為這里的人生活很苦，不僅穿不起漂亮的衣服，甚至就連吃頓飽飯都是問題。

而且還有很多孩子因為家境貧寒上不起學，看著一個個年幼的孩子在土地里刨生活，這瞬間就讓劉金啟鼻子一酸，并想到了自己的童年。

或許是因為自己淋過雨，所以劉金啟想為這些孩子撐把傘，不過當同行的人知道他的想法后，紛紛勸起了劉金啟，因為在他們看來，在這里投資就相當于在沙漠里澆水，風險太大。

可劉金啟已經(jīng)下定了決心，任憑其他人如何勸阻，他還是大手一揮斥資三千萬，承包了7500畝戈壁灘。

其實，除了要幫助當?shù)氐木用裰猓?strong>劉金啟還有一個愿望，那就是打造出中國的高端紅酒。

在這之前，劉金啟對紅酒也十分喜愛，但在他了解到的紅酒中，外國的紅酒價值不菲，而中國的紅酒不僅便宜，還沒人喜歡喝，這讓劉金啟的心中感慨萬分，所以他便想趁此機會打造出專屬于中國的紅酒。

在交代完了家人后，劉金啟便帶著近千名工人來到了賀蘭山，但事實證明，想要在這里生財?shù)碾y度堪比登天。

首先就是生活問題，劉金啟白天頂著烈日揮汗如雨，晚上就睡在茅草屋，有時候風大了連屋頂都會被吹跑。

其次就是吃飯，連綿不絕的大風，攜帶者黃沙迷茫在空氣，劉金啟剛端上一碗面條，下一秒就添了點沙子調(diào)料。

不過，最艱難的還是這里的生態(tài)問題，因為距離水源比較遠，劉金啟必須修建出一條渠來引進黃河水。

在跌跌撞撞下，劉金啟終于種下了第一批葡萄苗，但因為周圍太過空曠，大風一吹這些葡萄苗就被連根拔起，這也讓劉金啟意識到，想要種好葡萄就必須改善生態(tài)。

于是劉金啟便買來了幾百萬顆白楊樹，并將這些樹種在附近的村莊里，這樣一來既能為百姓們遮風擋雨，還能更好的保護葡萄的生長。

在修建水渠時，劉金啟看到了家家戶戶取水的難題，所以他便多花了一筆錢，多修建了幾十公里的水渠，保證每家每戶都能用上水。

為了報答劉金啟，村民們將平日里攢下的牛糞、羊糞等養(yǎng)料，紛紛送給了他，這樣一來土壤結(jié)構(gòu)就得到了改良。

后來，劉金啟又請來了多個國家種葡萄和釀酒的專家，終于在8年之后，他生產(chǎn)出了第一批“賀蘭山東麓葡萄酒”。

當時劉金啟請來了海內(nèi)外很多品酒大師來品嘗自己的酒，并且都得到了很高的評價，這不禁讓劉金啟非常開心。

不過，國人似乎對國產(chǎn)的葡萄酒有偏見，即便劉金啟的酒得到了很多大師的認可，但銷量卻依然非常慘淡。

作為一個商人，劉金啟明明可以將自己的酒賣到國外，經(jīng)過包裝后再埋回國內(nèi)，但他并沒有這樣做，因為劉金啟打算從根本上打破“國產(chǎn)紅酒”不入流的帽子。

于是，在2015年劉金啟帶著賀蘭山東麓葡萄酒參加了國際紅酒大賽，從寂寂無名到享譽世界，賀蘭山葡萄酒只需要幾天時間，但這幾天卻是劉金啟數(shù)十年如一日努力的結(jié)果。

在將名聲打出去之后，賀蘭山葡萄酒的訂單如雪花般飛來，劉金啟也正式在新的領域創(chuàng)造了傳奇。

經(jīng)過多年的發(fā)展，他的葡萄園已有3萬畝，而這3萬畝的葡萄園，不僅帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟，還解決了上萬人的就業(yè)問題。

不過，劉金啟依然沒有被財富蒙蔽雙眼，他將自己的葡萄園劃出了一半，給來自全國各地的商人，讓他們發(fā)展葡萄酒。

因為劉金啟明白，一個人的力量是有限的，如果有更多的人來推動葡萄酒發(fā)展，那么國產(chǎn)紅酒早晚能取代外國洋酒在國內(nèi)的地位。

都說一個人的能力越大責任就越大，但劉金啟卻將這份責任變成了擔當，他渴望自身的成長，也渴望民族文化的進步，或許這一切都源自于劉金啟那從未迷失的本心吧。