3 月 31 日至 4 月 1 日， 2025 YY 直播生態(tài)大會(huì)在廣州召開。作為 YY 正式并入百度集團(tuán)后的首次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，來(lái)自 YY 生態(tài)的 數(shù)十家頭部公會(huì)及 戰(zhàn)略合作伙伴齊聚一堂，共同見證百度與 YY 在直播領(lǐng)域的深度協(xié)同布局。

百度收購(gòu)YY后的戰(zhàn)略升級(jí)

1.1 生態(tài)協(xié)同：從流量到技術(shù)的深度融合

2025年2月25日，百度宣布與歡聚集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，正式收購(gòu) YY。YY CEO李樂在生態(tài)大會(huì)上向公會(huì)和合作伙伴們表示，YY正式并入百度，依然肩負(fù)著百度移動(dòng)生態(tài)娛樂內(nèi)容供給者的重任，YY生態(tài)也會(huì)與百度生態(tài)加深強(qiáng)協(xié)同.

展望未來(lái)，YY 在技術(shù)創(chuàng)新方面的步伐不會(huì)停歇。計(jì)劃推出更多 AI 產(chǎn)品和功能，構(gòu)建智能體社區(qū)，進(jìn)一步拓展 AI 技術(shù)在直播中的應(yīng)用邊界。在內(nèi)容層面，YY 與百度生態(tài)各業(yè)務(wù)模塊的合作也日益緊密。雙方實(shí)現(xiàn)資源共享，共同探索內(nèi)容創(chuàng)新的無(wú)限可能。以短劇領(lǐng)域?yàn)槔?，去年百度攜手 YY 等伙伴發(fā)起 “百劇計(jì)劃”，旨在整合各方資源，推動(dòng)短劇內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展。

今年，YY 在生態(tài)大會(huì)上宣布成立 “麥絮” 短劇廠牌，標(biāo)志著 “百劇計(jì)劃” 取得重要進(jìn)展。“麥絮” 短劇廠牌將充分發(fā)揮 YY 在直播領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合百度的內(nèi)容資源和分發(fā)渠道，打造具有直播行業(yè)特色的短劇生態(tài)。

1.2 公會(huì)生態(tài)：

公會(huì)任務(wù)等級(jí)體系優(yōu)化 提高資源分配效率

在百度收購(gòu) YY 的戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中，公會(huì)生態(tài)的優(yōu)化是至關(guān)重要的一環(huán)。2025YY 直播生態(tài)大會(huì)升級(jí)新公會(huì)任務(wù)等級(jí)體系和主播扶持政策，為構(gòu)建健康、持久的直播生態(tài)系統(tǒng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

優(yōu)化推出的全新公會(huì)任務(wù)等級(jí)體系，涵蓋從主播招募、孵化到留存的全流程，包括公會(huì)的主播運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)收能力以及綜合發(fā)展能力等多個(gè)維度。通過對(duì)這些維度的細(xì)致評(píng)估，將公會(huì)劃分為一星到七星公會(huì)，分為三個(gè)層級(jí)。

一星、二星公會(huì)的話目前只能享受一些基礎(chǔ)的權(quán)益；然后三星、四星可以享受流量扶持；五星、六星、七星會(huì)額外享受到閃屏、周結(jié)，新主播的獎(jiǎng)勵(lì)金上線調(diào)整資格和公會(huì)任務(wù)目標(biāo)的分成調(diào)整資格。

新任務(wù)體系重點(diǎn)提高存量主播相關(guān)指標(biāo)分?jǐn)?shù)，新授權(quán)金牌藝人權(quán)重提高117%，存量主播藍(lán)鉆收入權(quán)重提高50%。公會(huì)可以通過穩(wěn)新簽招募優(yōu)質(zhì)+重存量，提高孵化優(yōu)質(zhì)存量主播+完成公會(huì)等級(jí)任務(wù)來(lái)提高公會(huì)等級(jí)。

這些權(quán)益激勵(lì)著公會(huì)不斷提升自身運(yùn)營(yíng)水平，積極投入資源培養(yǎng)主播，推動(dòng)整個(gè)公會(huì)生態(tài)的良性發(fā)展。

1.3主播生態(tài)

保存量做增量 續(xù)約政策優(yōu)化

YY 在主播續(xù)約政策上也進(jìn)行了優(yōu)化。一方面，鼓勵(lì)公會(huì)與主播盡早續(xù)約，為主播提供更豐厚的扶持資源，包括流量扶持、培訓(xùn)課程、優(yōu)質(zhì)廣告合作機(jī)會(huì)等，讓主播感受到平臺(tái)的誠(chéng)意和支持，增強(qiáng)主播對(duì)平臺(tái)的歸屬感和忠誠(chéng)度。

YY直在金牌主播續(xù)約方面，扶持拉滿，助力公會(huì)簽約，2024年全年頭部主播續(xù)約率80%。展望2025，YY直播追求健康續(xù)約生態(tài)，越早續(xù)約扶持拉滿。潛力主播流水躍升，可享受續(xù)約扶持。

在主播扶持方面，2025 《YY創(chuàng)造營(yíng)》新主播孵化專項(xiàng)， 顏值月刊宣發(fā)，為優(yōu)質(zhì)新主播照片直播回放集錦定制電子雜志，通過多種資源縮短孵化主播成長(zhǎng)周期。新主播賽事IP《YY星耀直播營(yíng)——明日之星》新主播專屬成長(zhǎng)。賽道通過師徒制實(shí)現(xiàn)頭部主播流量倒轉(zhuǎn)，同時(shí)邀請(qǐng)用戶深度參與評(píng)選，快速提升人氣及營(yíng)收。

此外，YY還組建MCN聯(lián)盟，探索在直播以外的其他收入方式，助力公會(huì)和主播收入來(lái)源多元化。

短劇戰(zhàn)略：

YY 的內(nèi)容破局與百度協(xié)同

2.1 廠牌落地：麥絮短劇的生態(tài)定位

2025YY 直播生態(tài)大會(huì)上，YY 成立短劇廠牌 “麥絮”，這一舉措標(biāo)志著 YY 在短劇領(lǐng)域的深度布局，也為百度 “百劇計(jì)劃” 注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

“麥絮” 的誕生，承載著 YY 獨(dú)特的生態(tài)基因。其名稱巧妙地與直播行業(yè)的 “麥序” 同音，將 “序” 改為 “絮”，寓意著短劇如同直播中的花絮，雖短小卻充滿趣味與驚喜。這一命名不僅體現(xiàn)了短劇與直播的緊密聯(lián)系，更明確了 “麥絮” 短劇的發(fā)展方向 —— 注重趣味性和可看性，確保內(nèi)容質(zhì)量。

作為百度 “百劇計(jì)劃” 的重要一環(huán)，“麥絮” 短劇廠牌聚焦直播行業(yè)特色短劇開發(fā)。YY 在直播領(lǐng)域擁有十余年的深厚沉淀，積累了豐富的生態(tài)故事和優(yōu)質(zhì)主播資源。這些寶貴財(cái)富成為 “麥絮” 短劇的獨(dú)特素材庫(kù)，為短劇創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感。

例如，“麥絮” 旗下首部短劇《豪寵嬌妻，女主播重生進(jìn)行時(shí)》便是以 YY 主播為原型，充分融入 YY 生態(tài)故事。該劇由 YY 旗下天曉公會(huì)主播、YY 金牌藝人木槿擔(dān)任女一號(hào)，專業(yè)男演員曹天愷擔(dān)任男一號(hào)，共同演繹了一段精彩的重生愛戀故事。這部短劇的成功推出，不僅展示了 “麥絮” 短劇的創(chuàng)作實(shí)力，也為后續(xù)作品樹立了良好典范。“麥絮” 還積極探索 “直播 + 短劇” 的聯(lián)動(dòng)模式，利用直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和用戶粘性，為短劇引流，實(shí)現(xiàn)兩者的相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

2.2 資源整合：從 IP 到流量的協(xié)同效應(yīng)

資源整合是 YY 短劇戰(zhàn)略的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。通過與百度生態(tài)內(nèi)各內(nèi)容平臺(tái)的緊密合作，YY 實(shí)現(xiàn)了 IP 資源與用戶流量的高效共享，形成了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

在 IP 資源方面，YY 聯(lián)合百度生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)，構(gòu)建了龐大的 IP 資源庫(kù)。在流量協(xié)同方面，YY 借助百度強(qiáng)大的流量矩陣，為短劇推廣提供了全方位的支持。此外，YY 還利用直播場(chǎng)景進(jìn)行劇集宣發(fā)，形成了獨(dú)特的宣傳模式。

為了進(jìn)一步提升短劇的影響力和商業(yè)價(jià)值，YY 還積極探索短劇與直播的聯(lián)動(dòng)模式。在短劇播出期間，邀請(qǐng)短劇主演進(jìn)行直播互動(dòng)，分享拍攝幕后故事、與觀眾進(jìn)行問答互動(dòng)等，吸引觀眾關(guān)注短劇。同時(shí)，在直播間中推薦短劇，引導(dǎo)用戶觀看，實(shí)現(xiàn)直播與短劇的相互引流。通過這種聯(lián)動(dòng)模式，不僅提升了短劇的傳播效果，也為直播內(nèi)容注入了新的活力，實(shí)現(xiàn)了兩者的協(xié)同發(fā)展，為 YY 直播的內(nèi)容生態(tài)增添了新的亮點(diǎn)。

未來(lái)，YY 還計(jì)劃邀請(qǐng)公會(huì)和主播深度參與短劇制作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與直播的深度綁定。公會(huì)和主播在直播領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和龐大的粉絲群體，他們的參與將為短劇創(chuàng)作帶來(lái)新的活力和創(chuàng)意。

公會(huì)可以利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，參與短劇的策劃、投資和制作，與平臺(tái)共同分享短劇發(fā)展的紅利；主播則可以發(fā)揮自身的表演特長(zhǎng)，在短劇中擔(dān)任角色，通過自己的影響力為短劇引流。這種多方參與的創(chuàng)作模式，將進(jìn)一步豐富短劇的內(nèi)容形式，提升短劇的質(zhì)量和影響力，推動(dòng) “直播 + 短劇” 生態(tài)的繁榮發(fā)展。

行業(yè)啟示：

直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型樣本

展望未來(lái)，YY 直播在百度的賦能下，正朝著更加智能化、多元化的方向發(fā)展。隨著 AI 技術(shù)的不斷深化和短劇內(nèi)容的日益豐富，YY 直播有望實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值的雙重提升。YY 直播還將加強(qiáng)與百度生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的協(xié)同合作，拓展業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

2025YY 直播生態(tài)大會(huì)，是百度收購(gòu) YY 后的一次重要戰(zhàn)略宣示，展現(xiàn)了直播平臺(tái)從 “流量競(jìng)爭(zhēng)” 到 “生態(tài)重構(gòu)” 的戰(zhàn)略升級(jí)。YY 直播正在書寫直播行業(yè)的新篇章，而這也為整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)提供了重要的轉(zhuǎn)型啟示。