編輯/一夏

重活一次，穿上自己親手做的嫁衣，別人走過的爛泥坨，到自己手里也能開出遍野的花。

5月16日，騰訊視頻出品的精品豎屏短劇《重返八零共白首》，就是這樣一個“引起舒適”的故事，上線后即登DataEye短劇熱力榜Top 1，WeTrue投放熱度榜Top 2。

在5月23日上線紅果后，又迅速沖上紅果短劇熱搜榜Top 5，熱度還在持續(xù)攀升。

該劇亮眼的故事設(shè)定、貼合的人物選角、細(xì)膩的年代感場景和契合當(dāng)下女性受眾的價值觀，引得觀眾廣泛好評，口碑持續(xù)發(fā)酵。

“不是因為別人做得好了（我們就做），而是我們覺得觀眾需要，一切是從用戶角度出發(fā)�！�

坐在被獎杯和綠植塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，采光極好的辦公室里，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦笑著向我們分享了騰訊視頻做豎屏短劇的初衷。

就像選餐廳，李啦覺得既要有米其林，也離不開煙火氣的市井好味。

那么，在“橫豎互促，長短共進(jìn)”的核心策略下，騰訊視頻如何發(fā)力橫豎屏短��？如何引領(lǐng)頭部玩家打造強(qiáng)稀缺性、創(chuàng)新性作品？下一代短劇，它長什么樣？來聽聽李啦怎么說。

高速加碼豎屏

橫豎皆因用戶需要

騰訊視頻自制的精品豎屏短劇，以《重返八零共白首》為例，把各個生產(chǎn)要素都拉到了頂配。

首先，它是騰訊視頻內(nèi)部孵化的原創(chuàng)劇本，屬雙重生、換嫁題材，還巧妙融合了八十年代情懷與認(rèn)親、商戰(zhàn)等多個元素。又在此基礎(chǔ)上，加入接地氣的甜蜜愛情、真摯親情等溫馨情愫，充分考慮了用戶當(dāng)下的情緒以及女性自我價值的呈現(xiàn)來展開劇本。

選角上，男主蘇袀禾是首位確認(rèn)的演員，其個人特質(zhì)與角色設(shè)定非常契合：既有傳統(tǒng)硬漢的英挺輪廓，又自帶溫潤可靠的“護(hù)妻”氣場，和劇中男主需要的“帥氣中帶著憨直，忠犬卻不失血性”的人設(shè)形象高度統(tǒng)一。

選女主的過程中，郭宇欣并非備選名單中知名度最高的，制作團(tuán)隊也考慮過更具流量的豎屏短劇演員，但最終選擇郭宇欣，是因其甜美靈動的外形、扎實的話劇表演經(jīng)驗，以及與角色極高的契合度。最終制作團(tuán)隊決定大膽啟用頗具潛力的新鮮面孔。

選演員要恰當(dāng)，妝造也要精致。劇中，郭宇欣的波點長裙、牛仔套裝、蛤蟆鏡、大圈耳環(huán)、蓬蓬袖婚紗，很好地展示了那個年代經(jīng)濟(jì)上行的美。該劇導(dǎo)演王燭明是陳家霖導(dǎo)演的徒弟，80后新銳導(dǎo)演，不僅拍攝經(jīng)驗豐富，又兼具創(chuàng)新意識與品質(zhì)追求。場景美術(shù)方面，為還原80年代城鎮(zhèn)風(fēng)貌，劇組采用了實景拍攝，復(fù)古的轎車、街道的舊漆色招牌、電視電話機(jī)等道具無不透露著懷舊港風(fēng)質(zhì)感。

該劇的成功破圈，也彰顯了騰訊視頻不落窠臼的內(nèi)容追求——以稀缺性、創(chuàng)新性和引領(lǐng)性打造行業(yè)“尖貨”。

平臺在持續(xù)打造爆款的同時，更在潛心孵化未來的標(biāo)桿作品。

這個520，騰訊視頻剛在橫店開機(jī)了一部港風(fēng)題材的精品豎屏短劇《善男信女》，由熱門CP王凱沐、馬樂婕主演，憑借藝人熱度與精準(zhǔn)的營銷策略，劇集未播先熱，主話題播放量已經(jīng)破千萬。

在此之前，兩人在騰訊視頻合作過精品豎屏短劇《為你千千萬萬次》，男主是披著修車工身份的痞帥大佬，與釣系千金女主展開了一場雙向救贖。雙強(qiáng)設(shè)定和高能劇情讓無數(shù)人上頭，官抖“銀河小劇場”也全程營業(yè)，自開機(jī)起便持續(xù)釋放高甜互動內(nèi)容，被觀眾譽(yù)為“最懂嗑糖、售后最好的官方”。劇集開播即登上騰訊視頻總榜熱搜榜Top 9、電視劇熱搜榜Top 3、微短劇熱搜和熱播雙榜Top1。

據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻自2025年年初布局豎屏短劇賽道以來，已累計上線24部自制劇，社交媒體總聲量達(dá)近30億。其中，大女主題材《與鳳吟》《昭世錄》《錯嫁君》攬獲抖音娛樂榜TOP1、2、3；男頻劇《千局神算》《父罪無岸》《重回七零我能無限抽獎》也憑借敘事創(chuàng)新與制作質(zhì)感斬獲市場認(rèn)可。

騰訊視頻持續(xù)加碼短劇賽道，目前已儲備超20,000部豎屏短劇，覆蓋都市情感、女性成長、熱血逆襲、家庭親情、古風(fēng)愛情等多元題材，以豐富的故事類型滿足用戶的差異化觀影需求。平臺堅持“精品化+普惠性”內(nèi)容策略，會員用戶暢享全部短劇內(nèi)容，免費用戶享1萬+豎屏短劇免費看權(quán)益，也可以低價開通“豎屏短劇通”專屬權(quán)益，暢享2萬+部豎屏短劇。

如此高速度加碼豎屏短劇、持續(xù)招兵買馬，騰訊視頻的目標(biāo)是什么？

李啦告訴桃叨叨，當(dāng)下豎屏短劇的發(fā)展速度超乎預(yù)期，“因為它快，生產(chǎn)快，迭代也快�！�

洞察到這一趨勢，去年年底，她開始帶團(tuán)隊試水豎屏劇，到今年取得的成果，基本符合預(yù)期。

“做這個業(yè)務(wù)拓展源于我們對騰訊視頻用戶需求的深度洞察，以主動求變應(yīng)對市場變化�！�

廣大用戶已養(yǎng)成用手機(jī)看豎屏劇的習(xí)慣，對強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情緒、強(qiáng)爽感的內(nèi)容需求也日益凸顯�；诖耍v訊視頻持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給策略，通過提供更具情緒價值的精品豎屏短劇，精準(zhǔn)滿足用戶不斷升級的消費訴求。

在未來，橫屏短劇會承擔(dān)更多分賬使命，并與會員直接掛鉤，豎屏短劇則更專注于服務(wù)平臺用戶包括非會員用戶。騰訊視頻布局豎屏短劇的愿景，是希望打造一個真正包容的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。在這里，無論是會員還是非會員用戶，都能自由暢享橫豎屏、長短劇內(nèi)容，滿足用戶多元化的觀看需求，這也是騰訊視頻持續(xù)創(chuàng)新與變革的根本動力。

不迷戀“所謂爆款”

讓“餐廳”熱鬧起來

在豎屏跑道上，如何把精品戰(zhàn)略貫徹落實下去？

據(jù)李啦介紹，騰訊視頻培養(yǎng)了內(nèi)容功底好的責(zé)編團(tuán)隊和制作能力強(qiáng)的制片人團(tuán)隊，一套完整的班底來落地每周的選題會和精品豎屏短劇的后續(xù)孵化。

不管是IP劇衍生短劇，還是原創(chuàng)本，騰訊視頻內(nèi)部一視同仁。

采訪當(dāng)天，他們剛Pass了一個爆款古裝的豎屏版項目。李啦一針見血指出：“如果只是復(fù)制粘貼長劇里的劇情，做精縮版，用戶為什么不去看影視號解說呢？有的解說做得也不賴�！�

在她看來，頭部IP的衍生開發(fā)應(yīng)避免簡單復(fù)刻主線劇情，而要充分挖掘龐大背景下有吸引力的新故事。例如《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》，補(bǔ)全長劇中未能展開的小竇昭成長線——這類創(chuàng)作既延續(xù)了IP熱度，又通過新鮮視角激活用戶期待，正是頂級IP特有的開發(fā)優(yōu)勢。

豎屏起步階段，李啦很重視外部力量，但同時需要規(guī)避短劇市場同質(zhì)化的問題，有一些追求保險的制作方傾向于重復(fù)爆款選題，且在執(zhí)行中放不開手腳，不會做創(chuàng)新元素的融合。

騰訊視頻的解決辦法，首先是和頭部制作方深度合作，實現(xiàn)從源頭起精品共創(chuàng)。其次是積極扶持新興團(tuán)隊勇敢創(chuàng)新。

這其中，導(dǎo)演和編劇起到了關(guān)鍵作用：導(dǎo)演的創(chuàng)作實力直接決定作品的藝術(shù)高度，而編劇的創(chuàng)新能力則是在既定故事框架下實現(xiàn)突破的關(guān)鍵，只有完美配合，才能在短劇的快節(jié)奏中打造出既精致又有新意的內(nèi)容體驗。

除制作外，選角也很重要，那么騰訊視頻在演員選擇邏輯上，有無“扛劇”一說呢？

客觀來看，擁有爆款作品的熟臉演員往往更有過會優(yōu)勢，市場默認(rèn)他們更具再造爆款的潛力。這也催生了近年常見的爆劇主角換乘戀愛的現(xiàn)象：不同熱門劇集的男女主頻繁搭檔重組，但這樣的組合也不是每次都能應(yīng)驗。

在李啦看來，演員有流量加持當(dāng)然更好，但不能迷戀流量。

不管是爆款演員還是爆款制作公司，平臺內(nèi)部都有一個“祛魅”過程。因此，選角策略上，遵循角色適配度優(yōu)先于流量考量的鐵律，而在選擇合作方時，更需要穿透歷史成績單、更關(guān)注新項目本身的劇本質(zhì)量。

說到劇本和內(nèi)容，他們也在思考：“編劇和導(dǎo)演費勁做內(nèi)容升級的源動力是什么？他也可以直接跟其他平臺做�！币虼�，騰訊視頻也在加速擴(kuò)大編劇池和導(dǎo)演池，調(diào)整對編劇和導(dǎo)演的激勵計劃，吸引頭部編劇和導(dǎo)演來與平臺共創(chuàng)。

未來，他們將更重視作品的藝術(shù)精神價值�！拔覀儾幌胫挥嫌脩�，也想做一些引領(lǐng)�！庇^眾看完劇之后留下了什么？是否關(guān)注并回應(yīng)了社會情緒？是否能引起共鳴和討論？”

像《重返八零共白首》中交換人生的設(shè)定，就回應(yīng)了社媒上普遍存在的“我羨慕你的人生”的社會情緒。人們只知道你此刻的風(fēng)光、得意，但不知道你成為了今天的你，付出了多少努力。爽劇的背后，也在啟發(fā)大家知其然也要知其所以然，將命運(yùn)握在自己手里，創(chuàng)造自己的人生。

騰訊視頻在內(nèi)容布局上始終堅持“創(chuàng)新視角+社會價值”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，重點關(guān)注那些兼具藝術(shù)巧思和社會意義的優(yōu)質(zhì)項目，比如《父罪無岸》創(chuàng)新性地以詐騙犯女兒的視角切入，結(jié)合家庭倫理展現(xiàn)反詐主題，讓社會議題更具人性溫度；《千局神算》則巧妙設(shè)計男主從迷失到覺醒的成長弧線，將反賭教育融入跌宕起伏的命運(yùn)轉(zhuǎn)折中，實現(xiàn)娛樂性與教育性的有機(jī)統(tǒng)一。

當(dāng)然，騰訊視頻不僅有引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿之作，也有廣受歡迎的大眾化作品。正如李啦強(qiáng)調(diào)的差異化發(fā)展路徑：“能力強(qiáng)的，去做引領(lǐng)性內(nèi)容。非頭部玩家，做大家喜歡的內(nèi)容，也要保證自身活下去，定位清晰，目標(biāo)也要清晰�！�

下一代短�。�

分賬能否突破5000萬？

基于內(nèi)容的多元拓展，技術(shù)平臺的不斷升級，以及站內(nèi)外的整合聯(lián)動，騰訊視頻驗證了“橫豎互促”模式的長期可行性，也實現(xiàn)了精品內(nèi)容生態(tài)的全面升級。

在內(nèi)容出新方面，在用戶興趣快速流動變化的市場環(huán)境里，騰訊視頻通過內(nèi)容迭代，讓橫豎互促的精品短劇生態(tài)實現(xiàn)價值互補(bǔ)。豎屏短劇在內(nèi)容題材上不斷下鉆，實現(xiàn)更加先鋒多元的創(chuàng)新突破，為行業(yè)的內(nèi)容探索提供新思路。橫屏短劇則邁向價值升維，以更長期主義的情懷共鳴，釋放出可持續(xù)的社會影響力。

2024年，騰訊視頻誕生了15部分賬破千萬的橫屏短劇，2025年至今，也有4部劇分賬破千萬。

而去年的此時，正是《執(zhí)筆》、《授她以柄》等騰訊視頻爆款橫屏短劇誕生之際。

聊到下半年，李啦難掩興奮：“我也想看看，我們的橫屏短劇能不能分賬破5000萬，甚至破1億�！�

在橫屏短劇頭部化、豎屏短劇精品化的戰(zhàn)略之下，騰訊視頻也孕育出了一些王炸級項目。

這個暑期檔，騰訊視頻將率先上線萬茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》。此外，霍建華、黃宗澤、闞清子主演的懸疑劇《搏憶》，以及更多重磅作品將陸續(xù)上線。

基于多年行業(yè)深耕，李啦對上述項目充滿信心：通過整合頂級長劇制作班底與頭部演員陣容，在制作上既保留長劇的精品質(zhì)感，又融合短劇的高能節(jié)奏。這種突破性的內(nèi)容升級，有望打造行業(yè)標(biāo)桿作品，從而突破現(xiàn)有市場格局，進(jìn)而吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

此外，騰訊視頻一直希望扶持和培育自己的好搭檔。

李啦以《授她以柄》《富貴逼人太甚》的導(dǎo)演周瀟為例，她身上天然的女性視角、強(qiáng)大的共情能力，包括她自身的心理學(xué)背景，讓她對用戶情緒把握精準(zhǔn)，后續(xù)她們還會共創(chuàng)新項目。

這種共同成長是平臺喜聞樂見的。

“你要超越觀眾的預(yù)期和想象才行�！比巳硕荚谡f卷，但李啦堅信，用戶要求高才能推動行業(yè)繁榮發(fā)展，“做一件事更難了，不代表你做不成”。尊重用戶，才能在對的方向上激流勇進(jìn)。

騰訊視頻短劇的持續(xù)破圈，驗證了“橫豎互促、長短共進(jìn)”核心戰(zhàn)略的長期可行性。騰訊視頻以用戶需求為核心打破載體邊界，持續(xù)創(chuàng)造精品、刷新精品，相信將為行業(yè)探索出更多元、更具兼容性的發(fā)展路徑。

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營 | 曉滿、杜杜、麗璇

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