去年夏天，筆者在《墨雨云間》里看到薛芳菲雪中擊鼓鳴冤時(shí)，第一次感受到女性敘事的刀鋒。那不是傳統(tǒng)爽劇的復(fù)仇快感，而是被命運(yùn)碾碎后重新拼湊血肉的震顫。

當(dāng)《蠻好的人生》里胡曼黎在39歲遭遇婚姻與事業(yè)的雙重滑鐵盧后勇敢反擊，《以美之名》里喬楊與周靜雯用醫(yī)術(shù)對(duì)抗偏見(jiàn)時(shí)，筆者忽然意識(shí)到，優(yōu)酷生花劇場(chǎng)正在用劇集重構(gòu)女性價(jià)值坐標(biāo)系。

這個(gè)女性精品劇場(chǎng)廠牌，以「心有所愛(ài)，萬(wàn)象生花」為旗，以“反套路女性敘事”為矛，成為品牌對(duì)話女性用戶的黃金入口。

2025年上半年，生花劇場(chǎng)攜《難哄》《蠻好的人生》再度引爆社交媒體。

前者從上線伊始就成為了話題中心，連續(xù)多日登頂各大第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)榜首，云合市占率破20.5%，劇中男女主青澀又甜蜜的愛(ài)情，勾起了無(wú)數(shù)觀眾對(duì)青春的回憶；后者則聚焦現(xiàn)實(shí)議題， 講述中女在自我探尋中不斷成長(zhǎng)與自洽的故事，女性力量、婚姻與自我價(jià)值等相關(guān)話題持續(xù)霸屏。

伴隨著優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的升級(jí)與內(nèi)容影響力攀升，劇場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值也正在凸顯，越來(lái)越多的品牌注意到這片充滿潛力的營(yíng)銷沃土。

在520這個(gè)關(guān)于愛(ài)與自我表達(dá)的特殊節(jié)點(diǎn)，達(dá)霏欣精準(zhǔn)捕捉到生花劇場(chǎng)「心有所愛(ài)，萬(wàn)象生花」的精神內(nèi)核，以「欣花怒放，自在發(fā)光」為主題開(kāi)啟首個(gè)節(jié)點(diǎn)冠名創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。

作為國(guó)內(nèi)首家上市的米諾地爾搽劑品牌，專注研究生發(fā)23年，憑借精準(zhǔn)的場(chǎng)景化解決方案成為消費(fèi)者心中的「頭皮護(hù)理專家」，率先關(guān)注男女脫發(fā)需求差異，提出「男女分治」科學(xué)理念。

區(qū)別于傳統(tǒng)生發(fā)品牌，達(dá)霏欣始終關(guān)注女性群體需求，不僅在產(chǎn)品端根據(jù)女性體質(zhì)研制2%濃度的達(dá)霏欣米諾地爾，更是發(fā)起「用2%的時(shí)間，看見(jiàn)自己」主題活動(dòng)，喚醒女性對(duì)自我關(guān)懷的重視，在用行動(dòng)詮釋「關(guān)注女性成長(zhǎng)」的品牌溫度。

當(dāng)優(yōu)酷生花劇場(chǎng)以《難哄》《蠻好的人生》等爆款劇集，持續(xù)書(shū)寫(xiě)當(dāng)代女性在愛(ài)與成長(zhǎng)中綻放光芒的故事時(shí)，其「心有所愛(ài)，萬(wàn)象生花」的精神內(nèi)核，與達(dá)霏欣「守護(hù)外在自信與內(nèi)在自洽」的品牌哲學(xué)，在這個(gè)520達(dá)成了跨越內(nèi)容與商業(yè)的默契共振。

這場(chǎng)合作不僅是劇場(chǎng)與品牌的雙向奔赴，更是一次對(duì)當(dāng)代女性「在愛(ài)中成長(zhǎng)，于自信中綻放」價(jià)值觀的深度詮釋，讓商業(yè)營(yíng)銷化作溫暖而有力的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與心智的雙重突圍。

達(dá)霏欣520獨(dú)家冠名生花劇場(chǎng)，

用創(chuàng)意“產(chǎn)品力”撬動(dòng)品牌情緒價(jià)值

信息爆炸時(shí)代，品牌突圍關(guān)鍵在于抓住注意力。生花劇場(chǎng)憑借《墨雨云間》《難哄》《蠻好的人生》等爆款熱劇，持續(xù)引爆社交熱度。

達(dá)霏欣精準(zhǔn)錨定其商業(yè)價(jià)值，瞄準(zhǔn)生花劇場(chǎng)15部熱播大劇，以劇場(chǎng)產(chǎn)品能力為核，通過(guò)三重創(chuàng)新產(chǎn)品玩法打破用戶心智，實(shí)現(xiàn)從劇粉到消費(fèi)者的高效轉(zhuǎn)化。

第一重，AIGC氛圍版視覺(jué)，精準(zhǔn)鎖定流量。

在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮的席卷之下，AIGC技術(shù)正以前所未有的速度改變著內(nèi)容創(chuàng)作的方式。優(yōu)酷生花劇場(chǎng)與達(dá)霏欣緊跟潮流，巧妙地運(yùn)用AIGC技術(shù)，貼合劇集視覺(jué)生成極具氛圍感的「生花箴言」視覺(jué)。

每幀畫(huà)面底部嵌入的生花劇場(chǎng)x達(dá)霏欣“生花箴言”：欣花怒放自在發(fā)光，達(dá)霏陪您暢爽追劇，將品牌符號(hào)植入用戶情感震顫時(shí)刻。

當(dāng)觀眾沉浸在《難哄》中桑延和溫以凡甜蜜又青澀的愛(ài)情故事時(shí)，屏幕上出現(xiàn)的達(dá)霏欣AIGC氛圍版視覺(jué)，與劇中的青春校園場(chǎng)景完美融合。

生花劇場(chǎng)將達(dá)霏欣520「生花箴言」視覺(jué)精準(zhǔn)投放在熱播劇高潮集數(shù)，鎖定生花劇場(chǎng)頭部流量，讓品牌在觀眾在追劇的情緒高點(diǎn)自然傳遞信息，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容深度融合。

第二重，「優(yōu)購(gòu)版」全屏?xí)和?品牌頭條，品效轉(zhuǎn)化新利器。

在內(nèi)容消費(fèi)與電商行為深度交織的當(dāng)下，優(yōu)酷全屏?xí)和Ｈ律?jí)「優(yōu)購(gòu)版」，該獨(dú)家首發(fā)模式重新定義了“廣告即內(nèi)容”的融合邊界。當(dāng)用戶觀劇中或按下暫停鍵時(shí)，「優(yōu)購(gòu)版」流量產(chǎn)品會(huì)以簡(jiǎn)潔自然的方式呈現(xiàn)達(dá)霏欣產(chǎn)品的展示與購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)。

有購(gòu)買(mǎi)需求的用戶點(diǎn)擊頁(yè)面，即可直接跳轉(zhuǎn)到達(dá)霏欣天貓旗艦店商品頁(yè)，完成加購(gòu)、收藏、關(guān)注店鋪等系列操作，大大縮短了用戶從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化路徑。這一升級(jí)不僅提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，還為達(dá)霏欣帶提升實(shí)實(shí)在在的銷售轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。

第三重，生花時(shí)刻氛圍彈幕，社交討論新引擎。

彈幕已經(jīng)成為了觀眾在觀劇過(guò)程中不可或缺的互動(dòng)方式，它不僅能夠讓觀眾實(shí)時(shí)表達(dá)自己的感受，還能增強(qiáng)觀眾之間的互動(dòng)和共鳴。生花劇場(chǎng)抓住了這一趨勢(shì)，與達(dá)霏欣在這次520營(yíng)銷中上線「生花彈幕」，讓品牌與用戶一起邊看邊聊。

比如，在《蠻好的人生》劇中女主角在面對(duì)職場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)展現(xiàn)出自信和堅(jiān)韌，達(dá)霏欣粉色定制彈幕「欣花怒放，自在發(fā)光」會(huì)適時(shí)出現(xiàn)，鼓勵(lì)用戶像胡曼黎一樣，勇敢面對(duì)生活中的困難，傳達(dá)達(dá)霏欣“鼓勵(lì)女性，支持女性自在發(fā)光看見(jiàn)自我”的品牌理念。成功延展了社交討論，讓品牌在無(wú)聲無(wú)息中滲透到觀眾的心中。

高頻曝光+精準(zhǔn)觸達(dá)，

劇場(chǎng)冠名的“場(chǎng)景化滲透”尊享身份

在營(yíng)銷領(lǐng)域，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的滲透遠(yuǎn)比硬廣轟炸更見(jiàn)功力。

當(dāng)用戶在520期間打開(kāi)優(yōu)酷劇集頻道，生花劇場(chǎng)抽屜頁(yè)、頭圖聯(lián)合logo、專題頁(yè)等「生花劇場(chǎng)x達(dá)霏欣」的品牌標(biāo)識(shí)視覺(jué)符號(hào)，早已在首頁(yè)黃金動(dòng)線中錨定“顯眼包”席位。依托平臺(tái)流量底盤(pán)，品牌冠名身份以高頻次、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的姿態(tài)滲透用戶心智，在用戶心中建立生花劇場(chǎng)和達(dá)霏欣的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

專題互動(dòng)頁(yè)面聯(lián)合logo呈現(xiàn)更是為用戶提供了一個(gè)深入了解達(dá)霏欣品牌的窗口，用戶在瀏覽的過(guò)程中，不僅獲得了生花劇場(chǎng)精品劇集的咨詢，還能更加全面地了解達(dá)霏欣的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念。

這些大流量入口的曝光，讓達(dá)霏欣的品牌身份得到了充分彰顯，也為品牌與用戶之間搭建了一座溝通的橋梁。

作為一個(gè)始終將目光聚焦于女性群體、深諳女性需求的品牌，達(dá)霏欣敏銳洞察到，生花劇場(chǎng)憑借獨(dú)特的女性敘事，早已成為眾多關(guān)注形象管理、追求品質(zhì)生活的女性用戶的追劇陣地。

這種對(duì)女性情感與價(jià)值的深度挖掘，與達(dá)霏欣的品牌內(nèi)核形成了基因?qū)用娴钠鹾??；谶@一精準(zhǔn)的人群共振，達(dá)霏欣果斷冠名520生花劇場(chǎng)，打造專屬營(yíng)銷活動(dòng)，鎖定《國(guó)王》《蜀錦人家》《難哄》《以美之名》《度華年》《蠻好的人生》6部大劇的高光情節(jié)，讓曝光與好感度在潛移默化中完成化學(xué)反應(yīng)。

例如，在《難哄》中，當(dāng)男女主甜蜜互動(dòng)的高光時(shí)刻，屏幕上會(huì)出現(xiàn)達(dá)霏欣的壓屏條引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。用戶只需點(diǎn)擊壓屏條，即進(jìn)入活動(dòng)專題頁(yè)面完成互動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取「欣」動(dòng)好禮，包括但不限于達(dá)霏欣產(chǎn)品試用裝、生花劇場(chǎng)劇集簽名照、生花劇場(chǎng)劇集周邊好禮、520電子書(shū)簽等。

用戶在追劇的過(guò)程中，達(dá)霏欣絲滑地融入用戶的視野，用戶也自然而然地接收到了達(dá)霏欣的品牌信息，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容+流量+玩法的站內(nèi)鏈路閉環(huán)。

生花劇場(chǎng)這種站內(nèi)“大曝光+強(qiáng)身份+名場(chǎng)面+重互動(dòng)”的策略，不僅提高了達(dá)霏欣在目標(biāo)用戶中的曝光率，還增強(qiáng)了用戶與品牌之間的互動(dòng)和粘性，也讓達(dá)霏欣成功地在目標(biāo)用戶心中留下深刻的印象，提升品牌的知名度。

跨域聯(lián)動(dòng)+社交造勢(shì)，

生花劇場(chǎng)建立營(yíng)銷勢(shì)能的“破圈公式”

當(dāng)品牌能在社交平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容共生體，讓用戶從被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者，營(yíng)銷勢(shì)能就能突破平臺(tái)壁壘，在跨圈層流動(dòng)中實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)擴(kuò)散。

生花劇場(chǎng)深諳這一點(diǎn)。在520期間，生花劇場(chǎng)與達(dá)霏欣官方微博共創(chuàng)發(fā)布520合作海報(bào)與概念短片，通過(guò)跨域聯(lián)動(dòng)和社交造勢(shì)，進(jìn)一步放大營(yíng)銷勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈傳播。

其中，概念短片的設(shè)計(jì)很有巧思，精心選取了生花劇場(chǎng)多部熱播劇集中的「愛(ài)」片段，如《難哄》中桑延和溫以凡的第一次相遇、《噓，國(guó)王在冬眠》中衛(wèi)枝奮不顧身地奔向單崇、《蠻好的人生》中胡曼黎捧上了那個(gè)最能證明自己的獎(jiǎng)杯等，以“愛(ài)是奔赴所愛(ài)的熾熱勇敢”“愛(ài)是守護(hù)理想的不滅鋒芒”“愛(ài)是向命運(yùn)宣戰(zhàn)的自在發(fā)光”為主題串聯(lián)起來(lái)，傳遞達(dá)霏欣「欣花怒放，自在發(fā)光」的品牌主張。

在短短1分鐘左右的小片里，用戶既能感受到女性在情場(chǎng)、職場(chǎng)或人生旅途中的成長(zhǎng)力量，又深入了解到達(dá)霏欣「關(guān)注女性每一個(gè)人生階段頭皮健康需求」的品牌理念。

聯(lián)合視頻的發(fā)布不僅停留在傳統(tǒng)劇場(chǎng)冠名的流量投放的邏輯，而是在內(nèi)容生產(chǎn)源頭便植入品牌精神內(nèi)核，使生花劇場(chǎng)的每一部劇集、每一個(gè)場(chǎng)景都成為品牌價(jià)值觀的隱性傳播者。

生花劇場(chǎng)作為優(yōu)酷女性向內(nèi)容的核心陣地，其聚焦女性多元成長(zhǎng)的價(jià)值觀，與達(dá)霏欣關(guān)注女性頭皮健康，守護(hù)「外在自信與內(nèi)在自洽」的品牌哲學(xué)，在520營(yíng)銷中完成了從功能適配到精神同頻的躍遷。

通過(guò)借勢(shì)520這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，雙方合作突破傳統(tǒng)流量邏輯，構(gòu)建了一片「品牌懂女性健康需求，女性信品牌專業(yè)守護(hù)」的共生土壤。

這或許才是營(yíng)銷合作的終極形態(tài)：讓商業(yè)合作蛻變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于女性成長(zhǎng)的集體對(duì)話，不僅實(shí)現(xiàn)品牌聲量在女性圈層的高效滲透，更讓「自信綻放」的品牌心智隨著劇集熱度持續(xù)發(fā)酵，在用戶心中埋下長(zhǎng)效種草的種子。

內(nèi)容與商業(yè)共謀

優(yōu)酷旗艦專場(chǎng)多維度賦能品牌

內(nèi)容共鳴是起點(diǎn)，場(chǎng)景滲透是支點(diǎn)，社交裂變是爆點(diǎn)。

當(dāng)達(dá)霏欣王牌產(chǎn)品米諾地爾搽劑與生花劇場(chǎng)形成價(jià)值共振，當(dāng)「生花彈幕」把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為社交暗號(hào)，我們終于看清劇場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)——不是簡(jiǎn)單的流量買(mǎi)賣(mài)，而是用內(nèi)容重構(gòu)「人貨場(chǎng)」的關(guān)系鏈。

以達(dá)霏欣520冠名生花劇場(chǎng)為例，劇場(chǎng)通過(guò)《難哄》《蠻好的人生》等多元?jiǎng)〖瑯?gòu)建故事宇宙，將品牌理念深度融入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)同頻客群。

從精神層面上，以IP聚合方式，讓品牌成為敘事有機(jī)組成，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)；從產(chǎn)品表現(xiàn)上，生花劇場(chǎng)整合站內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品延展構(gòu)建品牌與內(nèi)容的契合場(chǎng)景，整合站內(nèi)頭部流量建立冠名身份表達(dá)，聯(lián)動(dòng)劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、傳播資源共通延展社交討論。生花劇場(chǎng)與達(dá)霏欣的520營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、產(chǎn)品與用戶社交需求的三位一體。

放眼優(yōu)酷生花劇場(chǎng)的未來(lái)，《櫻桃琥珀》《獻(xiàn)魚(yú)》《鳳凰臺(tái)上》《灼灼韶華風(fēng)禾起》等待播劇，將繼續(xù)以女性情感為錨點(diǎn)，勾勒更立體的「她故事」宇宙。

生花劇場(chǎng)聚焦女性情感需求，與優(yōu)酷另一核心劇場(chǎng)白夜劇場(chǎng)形成互補(bǔ)。作為優(yōu)酷懸疑賽道的王牌廠牌，白夜劇場(chǎng)自2024年起便以高密度精品輸出搶占用戶心智——豆瓣評(píng)分7分以上懸疑劇集共7部，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)占領(lǐng)5席，其“懸疑第一廠牌”的行業(yè)地位已通過(guò)口碑與數(shù)據(jù)雙重認(rèn)證。進(jìn)入2025年，白夜劇場(chǎng)再推懸疑黑馬《沙塵暴》，豆瓣開(kāi)分8.1，一舉登頂年度評(píng)分最高懸疑劇，持續(xù)鞏固其在懸疑賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)酷旗艦專場(chǎng)始終聚焦價(jià)值共振，探索長(zhǎng)效合作。未來(lái)，平臺(tái)將深化站內(nèi)站外、線上線下整合營(yíng)銷模式，與品牌、社交平臺(tái)共同策劃品牌快閃、主題展覽等線下?tīng)I(yíng)銷玩法，持續(xù)為品牌和劇集加熱，提升用戶粘性與品牌影響力。

優(yōu)酷生花劇場(chǎng)也將持續(xù)發(fā)力，以更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品和多元渠道，為品牌解鎖商業(yè)新機(jī)遇。相信在不斷迭代升級(jí)中，生花劇場(chǎng)將成為品牌營(yíng)銷的核心陣地，與更多品牌一起，「心有所愛(ài)，萬(wàn)象生花」。

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