在中國(guó)大櫻桃版圖中，大連始終占據(jù)著“C位”。作為全國(guó)最大的設(shè)施櫻桃產(chǎn)區(qū)，大連大櫻桃憑借“北緯39°黃金產(chǎn)區(qū)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者心中的“甜度標(biāo)桿”。但如何將這份“甜”轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力？本文將從品牌定位、視覺(jué)符號(hào)、包裝設(shè)計(jì)策略三大維度，深度拆解大連大櫻桃的品牌升級(jí)之路，并為從業(yè)者提供可復(fù)用的設(shè)計(jì)方法論。

品牌定位：從“地理標(biāo)志”到“情感符號(hào)”

1.地理基因賦能品牌價(jià)值
大連大櫻桃的“甜”源于得天獨(dú)厚的自然條件：北緯39°的溫帶海洋性氣候、晝夜溫差大、火山巖土壤富含礦物質(zhì)，共同造就了“果大如乒乓、脆甜多汁”的獨(dú)特風(fēng)味。品牌通過(guò)“山海間·連心甜”的核心口號(hào)，將地理優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的“正宗標(biāo)簽”——“山海間”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地稀缺性，“連心甜”則傳遞情感共鳴，形成“好產(chǎn)地+好產(chǎn)品”的雙重信任背書(shū)。

2.文化傳承構(gòu)建品牌厚度
大連大櫻桃擁有140年的種植歷史，是“中國(guó)櫻桃味”的代名詞。品牌升級(jí)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入挖掘百年種植傳承，將“果農(nóng)匠心”融入品牌故事，例如通過(guò)“紅燈”“美早”等自主培育品種的歷史，強(qiáng)化“技術(shù)高地”形象。這種“歷史+科技”的雙敘事，讓品牌既有文化底蘊(yùn)，又具備現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)力。

3.品質(zhì)管控筑牢品牌根基
為保障“甜度”一致性，大連建立質(zhì)量追溯平臺(tái)，覆蓋80余家授權(quán)企業(yè)，消費(fèi)者掃碼即可查看產(chǎn)地、檢測(cè)報(bào)告等全流程信息。嚴(yán)格的品控體系不僅提升復(fù)購(gòu)率，更讓“大連大櫻桃=高品質(zhì)”成為市場(chǎng)共識(shí)。

視覺(jué)符號(hào)：用設(shè)計(jì)語(yǔ)言講好品牌故事

1.Logo設(shè)計(jì)：山水櫻桃的意象融合
全新Logo以“一對(duì)櫻桃+山海浪+心形”為核心元素，采用中國(guó)水墨筆觸串聯(lián)，既體現(xiàn)自然山海的靈動(dòng)，又通過(guò)高光點(diǎn)綴展現(xiàn)櫻桃的晶瑩質(zhì)感。翠綠果柄與紅色櫻桃形成視覺(jué)對(duì)比，呼應(yīng)“鮮脆欲滴”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。這一設(shè)計(jì)巧妙平衡了地域特色與產(chǎn)品特性，成為品牌傳播的核心視覺(jué)錘。

2.色彩策略：從傳統(tǒng)到高端的突破
傳統(tǒng)櫻桃包裝多采用高飽和度紅色，而大連大櫻桃選擇白底+紅綠撞色的簡(jiǎn)約風(fēng)格，通過(guò)大面積留白凸顯高級(jí)感，同時(shí)以紅色字體強(qiáng)化品類(lèi)認(rèn)知。這種“去同質(zhì)化”設(shè)計(jì)在電商場(chǎng)景中尤為突出，幫助產(chǎn)品在貨架上快速脫穎而出。

3.IP形象開(kāi)發(fā)：從靜態(tài)符號(hào)到動(dòng)態(tài)傳播
未來(lái)規(guī)劃中，品牌將推出櫻桃小甜心”IP形象，以心形果實(shí)擬人化傳遞品牌溫度。IP可應(yīng)用于直播帶貨、文創(chuàng)周邊等場(chǎng)景，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

包裝設(shè)計(jì)：從功能到體驗(yàn)的全面升級(jí)

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：保鮮與便攜的平衡術(shù)
針對(duì)櫻桃易損特性，包裝采用五層EPE珍珠棉緩沖層+鋁膜內(nèi)箱，防震性能提升60%。針對(duì)不同場(chǎng)景（如電商、商超），設(shè)計(jì)差異化規(guī)格：

日常裝：透明視窗+提手設(shè)計(jì)，方便家庭消費(fèi)；

禮盒裝：天地蓋結(jié)構(gòu)+燙金工藝，適配節(jié)日送禮場(chǎng)景；

高端定制裝：可拆卸內(nèi)膽+品牌故事卡，滿(mǎn)足企業(yè)團(tuán)購(gòu)需求。

2.視覺(jué)觸點(diǎn)：細(xì)節(jié)傳遞品牌溫度

標(biāo)簽設(shè)計(jì)：采用可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)，每顆櫻桃的采摘日期、果園編號(hào)一目了然；

環(huán)保主張：使用FSC認(rèn)證紙材，外箱印有“掃碼查碳足跡”二維碼，契合Z世代環(huán)保理念；

場(chǎng)景化文案：如“36小時(shí)從枝頭到舌尖”“N39°黃金產(chǎn)區(qū)的饋贈(zèng)”，強(qiáng)化產(chǎn)地心智。

3.跨界聯(lián)名：打破品類(lèi)邊界

2024年品牌聯(lián)合故宮文創(chuàng)推出“御品櫻桃”限量禮盒，將傳統(tǒng)紋樣與櫻桃元素結(jié)合，單款售價(jià)突破500元仍售罄。這一案例證明：農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)文化賦能，可突破價(jià)格天花板。

未來(lái)趨勢(shì)：品牌化運(yùn)營(yíng)的三大方向

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)直播電商、元宇宙虛擬果園等新形式，構(gòu)建“云種植+云體驗(yàn)”場(chǎng)景；

產(chǎn)業(yè)鏈延伸：開(kāi)發(fā)櫻桃果醬、凍干粉等深加工產(chǎn)品，提升附加值；

國(guó)際化布局：針對(duì)東南亞市場(chǎng)推出小規(guī)格便攜裝，適配熱帶氣候特性。

中國(guó)知名品牌與包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——?jiǎng)?chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表