AI不是搜索的掘墓人，而是新搜索的開(kāi)路人；不是搜索的替代者，而是搜索進(jìn)化的助推者。

文 | 佘宗明

「搜索必將被AI顛覆」，自生成式AI浪潮掀起以來(lái)，這句話就蔚為風(fēng)行。特別是在Agent（智能體）悄然接管眾多信息入口后，給搜索引擎判死緩，更是成了科技圈的新「政治正確」。

那過(guò)去20多年因?yàn)橛部亓肆髁块l口位置而穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)鐵王座的搜索引擎，真的要被AI掃進(jìn)歷史的垃圾堆里嗎？

搜索界一哥谷歌顯然對(duì)此有些不服。在今年5月的2025谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)前夕，谷歌CEO皮查伊就針對(duì)「搜索已死」的論調(diào)做出回應(yīng)：AI 不會(huì)消滅搜索，反而會(huì)推動(dòng)其進(jìn)步。

同為搜索巨頭的百度，則用10年來(lái)最大改版呼應(yīng)著皮查伊的判斷：AI對(duì)搜索，更多的是重塑而非顛覆。

前兩天，百度首頁(yè)搜索框改版灰度測(cè)試的消息在科技圈不脛而走，這其中最醒目的變化就是，搜索框變「大」了。

▲升級(jí)后的搜索框巨能「裝」。

在7月2日的百度AI Day開(kāi)放日上，百度方面「不裝了，攤牌了」，官宣百度搜索不再是之前那個(gè)百度搜索，從搜索框、結(jié)果頁(yè)到搜索生態(tài)將全面革新。

在「全新升級(jí)」「全方位變革」「最大力度調(diào)整」等大詞頻現(xiàn)的時(shí)下，難免有些人對(duì)「全面革新」幾個(gè)字免疫。但如果你體驗(yàn)過(guò)了新版百度搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度搜索此次的十年磨一「變」，確實(shí)不是小修小補(bǔ)，而是由內(nèi)到外的深層次重構(gòu)。

從工具化到內(nèi)容化的形態(tài)轉(zhuǎn)變，從信息獲取到任務(wù)完成的維度拓展，外加AI生態(tài)開(kāi)放賦能的戰(zhàn)略布局，百度正通過(guò)重塑搜索這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息服務(wù)核心入口的基因，在通往AI超級(jí)應(yīng)用之路上演繹起了激昂的變奏曲。

到頭來(lái)，在百度搜索「不止于搜索」的模樣中，AI時(shí)代搜索的「未來(lái)式」依稀可見(jiàn)。

01

抵御「AI替代」的最好方式

是擁抱「AI重構(gòu)」

在「新-舊」敘事框架下，「AI將殺死搜索引擎」的說(shuō)法永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。但若是細(xì)究其對(duì)錯(cuò)，那只能說(shuō)，它既是「對(duì)」的，又是「錯(cuò)」的。

說(shuō)它對(duì)，是因?yàn)槎ㄎ挥凇感畔z索工具」的傳統(tǒng)搜索引擎確實(shí)面臨強(qiáng)敵環(huán)伺局面。

你認(rèn)或不認(rèn)，現(xiàn)實(shí)就擺在那，傳統(tǒng)搜索的「關(guān)鍵詞-鏈接」模式在AI時(shí)代已顯露出兩大短板：

一是語(yǔ)義理解有限，用戶表達(dá)模糊需求時(shí)，難以精準(zhǔn)捕捉其意圖。

你搜「附近電影院」，它會(huì)蹦出很多帶有和「電影院」字眼相關(guān)的信息，卻未必能理解你想去身邊的電影院看電影的想法。

二是結(jié)果難以「一步到位」，常以大量鏈接形式呈現(xiàn)，增加信息篩選負(fù)擔(dān)。

你非但得點(diǎn)開(kāi)一堆鏈接，還得自己評(píng)判信息的相關(guān)性與權(quán)威度。

在此情形下，那些答案直給的ChatBot跟主動(dòng)干活的Agent似乎更香。

說(shuō)它錯(cuò)，是因?yàn)槟靡郧暗乃阉饕婵唇裉斓乃阉饕婵赡苁强讨矍髣Α獎(jiǎng)e忘了，以RAG（檢索增強(qiáng)生成）為代表的搜索技術(shù)積累就能幫AI改善幻覺(jué)問(wèn)題，AI則能幫搜索擺脫既有窠臼、提升智能化水平。

比如，AI可以帶動(dòng)搜索實(shí)現(xiàn)理解力躍遷，從關(guān)鍵詞匹配升級(jí)為需求診斷；又如，AI可以推動(dòng)搜索進(jìn)行生態(tài)化改造，從可被替代的「工具」進(jìn)化為不可替代的「場(chǎng)景」。

▲AI可以拓展搜索的能力邊界。

正如汽車(chē)能取代馬車(chē)，卻無(wú)法取代交通出行需求那樣，AI沖擊的是搜索的舊形態(tài)而非存在價(jià)值。從搜索角度看，抵御「AI替代」的最好方式就是擁抱「AI重構(gòu)」。

某種程度上，搜索框變「大」，就是百度搜索用AI重構(gòu)百度搜索的剖面：表面上，它是物理邊框的放大，實(shí)際上，那是內(nèi)涵外延的擴(kuò)展——搜索的內(nèi)涵正從尋找答案轉(zhuǎn)向創(chuàng)造內(nèi)容與解決問(wèn)題，價(jià)值則從信息檢索升維至認(rèn)知協(xié)作和復(fù)雜任務(wù)交付。

02

「一縱一橫一生態(tài)」：

AI重構(gòu)搜索的三個(gè)支點(diǎn)

如果搜索引擎只是把AI當(dāng)做某些「插件式功能」，那充其量只能算是「搜索+AI」，而不能算是AI重構(gòu)搜索。

那怎么才算是用AI重構(gòu)搜索？谷歌的動(dòng)作不無(wú)啟示性：在2025谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，皮查伊宣布，谷歌搜索將進(jìn)入「AI Mode」時(shí)代，用「AI主動(dòng)分析用戶意圖」代替?zhèn)鹘y(tǒng)的「關(guān)鍵詞輸入+網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊」信息查找模式。

百度搜索同樣將「重構(gòu)」二字刻在了DNA里。其重構(gòu)體現(xiàn)了「一縱一橫一生態(tài)」三個(gè)支點(diǎn)上：從工具化到內(nèi)容化的變革，是搜索體驗(yàn)的橫向拓展；從信息獲取到任務(wù)完成的升級(jí)，是搜索功能上的縱向突破；接入1.8萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)MCP，成為國(guó)內(nèi)最大的AI生態(tài)，是生態(tài)擴(kuò)圍。

對(duì)于這三點(diǎn)，下面我將具體拆解與詳細(xì)分析：

a，橫向拓展

橫向拓展最直觀的體現(xiàn)就是：輸入端，「搜索=文字輸入」的呆板情形被打破了；輸出端，「搜索=鏈接堆疊」的呈現(xiàn)方式也得以改變。

以往搜索，只能輸入不超過(guò)幾十個(gè)字的關(guān)鍵詞，而今，超千字長(zhǎng)文本輸入、文件搜索、多模態(tài)交互（拍照/語(yǔ)音/視頻）跟AI工具直調(diào)都沒(méi)問(wèn)題。因?yàn)樗阉骺蛞呀?jīng)從之前的短文本輸入框，變?yōu)橹С侄嗄］斎肭夷苷{(diào)用MCP和多種AI工具的超級(jí)智能框。

如此一來(lái)，用戶用起來(lái)就方便多了：想寫(xiě)論文，可以將萬(wàn)字材料放進(jìn)搜索框；想寫(xiě)文案，可以把Word素材包上傳；普通話不好，說(shuō)方言也行；懶得打字，拍張圖也ok……它利好的群體，包括但不限于學(xué)術(shù)黨、上班族、普通話不標(biāo)準(zhǔn)星人。

▲升級(jí)過(guò)后，語(yǔ)音輸入很方便，即便是說(shuō)方言，系統(tǒng)也能識(shí)別。

舍此之外，用戶還可以在搜索框里直接調(diào)用AI寫(xiě)作、AI畫(huà)圖、AI解題等AI工具，不必在多個(gè)APP間來(lái)回切換。

以往搜索，得出的是鏈接列表，如今，「搜索即服務(wù)」了解一下？

搜出來(lái)的，有結(jié)構(gòu)化與富媒體融合的內(nèi)容：用戶搜索「上海南站有高鐵嗎」時(shí)，在百看模塊支持下，出現(xiàn)的除了文字回答外，還包括視頻解說(shuō)、實(shí)時(shí)車(chē)次圖表、車(chē)站實(shí)景圖片及AI 生成的總結(jié)筆記。

你不想看干巴巴的文字，可以看視頻；你不想看冗長(zhǎng)的內(nèi)容，可以看總結(jié)。

▲結(jié)果頁(yè)不再是一堆鏈接，而是結(jié)構(gòu)化和富媒體融合的內(nèi)容。

搜出來(lái)的，還有智能體服務(wù)、真人咨詢及交易閉環(huán)：當(dāng)用戶查詢附近餐廳時(shí)，阿拉丁工具會(huì)同步提供距離、評(píng)分、菜品特點(diǎn)等實(shí)用信息，有的還支持直接預(yù)約訂座。

將多模態(tài)交互深度集成到搜索起點(diǎn)，將完整交付作為搜索落點(diǎn)，隨之而來(lái)的，自然是用戶體驗(yàn)的提升。

b，縱向突破

縱向突破最直接的體現(xiàn)就是：之前搜索就只是搜索，如今搜索不止于搜索。

擱幾年前，誰(shuí)能想到，只需輸入一句「曾國(guó)藩的生平事跡」，系統(tǒng)就能在30秒內(nèi)生成一段5分鐘的1080P高清長(zhǎng)視頻呢？

誰(shuí)能想到，問(wèn)「Python數(shù)據(jù)分析」時(shí)，系統(tǒng)會(huì)生成相關(guān)代碼片段，用戶可在工作臺(tái)中直接編輯調(diào)試，完成后一鍵保存至云端呢？

誰(shuí)又能想到，問(wèn)「特朗普關(guān)稅事件對(duì)我們理財(cái)?shù)挠绊憽箷r(shí)，系統(tǒng)能呈上一份完整靠譜的分析報(bào)告呢？

▲輸入「重慶兩日游攻略」后，它會(huì)幫我們列舉游玩時(shí)間、出行路線、購(gòu)票攻略、交通住宿等。

沒(méi)法想，因?yàn)槟菚r(shí)候搜索只是「信息中轉(zhuǎn)站」�？啥襁@已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，因?yàn)閮?nèi)嵌了AI助手的搜索框已變成高度智能的需求識(shí)別與任務(wù)分發(fā)中樞：接入1.8萬(wàn)+MCP后，它已形成自適應(yīng)服務(wù)鏈，構(gòu)建起「感知-推理-執(zhí)行」的閉環(huán)，可提供端到端的交付方案。

從「百度一下，你就知道」到「百度一下，你就得到」，就離不開(kāi)AI助手的支撐。AI助手能搜索從「被動(dòng)應(yīng)答」轉(zhuǎn)變?yōu)椤钢鲃?dòng)服務(wù)」。

就拿上面說(shuō)的3個(gè)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，就用到了AI助手的多個(gè)能力，其中包括：

智能創(chuàng)作能力，能快速生成涵蓋選題、劇本、分鏡、配音等完整流程的1080P高清長(zhǎng)視頻，并打通全網(wǎng)主流視頻平臺(tái)的一鍵發(fā)布功能；

一站式工作臺(tái)，可將用戶在搜索過(guò)程中產(chǎn)生的文本、圖片、代碼等內(nèi)容，可直接在工作臺(tái)中進(jìn)行創(chuàng)作和存儲(chǔ)，體現(xiàn)了「搜創(chuàng)存一體化」的理念；

深度搜索能力，可通過(guò)思維鏈多級(jí)推理，拆解那些復(fù)雜問(wèn)題。

值得一說(shuō)的是，百度發(fā)布的全球首個(gè)中文音視頻一體化生成模型MuseSteamer和視頻產(chǎn)品平臺(tái)「繪想」，以音效一體化生成特點(diǎn)和電影級(jí)聲畫(huà)水準(zhǔn)視頻作品展示了硬核的AI能力，也將搜索的能力邊界延伸到了創(chuàng)意生產(chǎn)領(lǐng)域。

▲由MuseSteamer生成的具有影視級(jí)審美的王家衛(wèi)風(fēng)格作品。

讓搜索從信息獲取的終點(diǎn)變?yōu)榉⻊?wù)觸達(dá)的節(jié)點(diǎn)，這反映的，顯然是底層邏輯的切換。

c，生態(tài)擴(kuò)圍

生態(tài)擴(kuò)圍最直白的體現(xiàn)就是：不是單打獨(dú)斗，而是生態(tài)共建。

用戶通過(guò)拍照搜索「拉布布」玩具，系統(tǒng)直接調(diào)用「千島MCP（可支持拍照購(gòu)物）」提供購(gòu)買(mǎi)鏈接；詢問(wèn)「黃金走勢(shì)」，系統(tǒng)調(diào)用「盈米MCP（聚焦金融領(lǐng)域）」提供專業(yè)數(shù)據(jù)；搜索「信用卡還款」，系統(tǒng)喚起銀行MCP的還款接口……

▲系統(tǒng)會(huì)因需自動(dòng)調(diào)用專業(yè)MCP來(lái)執(zhí)行任務(wù)。

百度搜索能提供一站式服務(wù)，靠的并非自己能力的無(wú)邊界擴(kuò)張，而是外部能力的有效整合。

截至目前，百度搜索開(kāi)放平臺(tái)已接入1.8萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)MCP（多模態(tài)內(nèi)容提供商），MCP收錄量居全球前列，涵蓋旅游、金融、電商、裝修等多個(gè)領(lǐng)域，形成了「搜索作為核心平臺(tái)提供流量加持和技術(shù)支持，MCP作為專業(yè)模塊解決垂直需求」的框架。

共建之上是共贏：百度搜索將外部?jī)?yōu)質(zhì)資源納入搜索體系，托起了閉環(huán)能力，提升了用戶粘性；B端開(kāi)發(fā)者依托零門(mén)檻的接入方式和百看、AI智能助手、A頁(yè)等渠道的流量分發(fā)，可觸發(fā)更多目標(biāo)客戶，如餐飲類MCP就能在「允許第三方服務(wù)通過(guò)API直接接入結(jié)果頁(yè)」的機(jī)制下，從用戶涉餐飲搜索中得到不少精準(zhǔn)流量；C端用戶獲得各種服務(wù)，也更方便了。

在此過(guò)程中，搜索成了B端提供服務(wù)的出口，也成了C端獲取服務(wù)的入口，AI搜索平臺(tái)則成了連接技術(shù)、應(yīng)用、用戶和開(kāi)發(fā)者的生態(tài)樞紐。

把搜索作為生態(tài)共融的切口，能更好地撬動(dòng)良性循環(huán)的飛輪。

03

不要「在功能機(jī)上做改良」，

而要「用智能機(jī)重新定義手機(jī)」

眾里尋他千百度，那搜索卻在AI變革處。

在AI時(shí)代，搜索不變則死，變方能生。

而搜索的AI重構(gòu)，不能只是在「功能機(jī)上做改良」，而應(yīng)「用智能機(jī)重新定義手機(jī)」。

功能機(jī)+MP3+照相機(jī)等，也不過(guò)是簡(jiǎn)單的功能疊加，本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)手機(jī)。

智能機(jī)憑著交互方式變革與操作系統(tǒng)重構(gòu)，重塑了用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品邏輯，帶來(lái)的是手機(jī)的代際變革。

搜索也一樣。它要的不是「微創(chuàng)新」，而是從底層邏輯到用戶體驗(yàn)的革新。

百度搜索這次自我革新，不是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索邏輯來(lái)簡(jiǎn)單疊加AI功能，而是以AI時(shí)代的「AI First」邏輯來(lái)將搜索重做一遍。

▲百度搜索變革的概要圖。

這兩種邏輯驅(qū)動(dòng)下的搜索，必然是兩個(gè)物種。

前面那個(gè)，是信息檢索工具，是信息連接管道，連著的是「問(wèn)-答」的有限鏈接。

后面這個(gè)，是集信息獲取、內(nèi)容創(chuàng)作、任務(wù)處理、服務(wù)接入于一體的智能平臺(tái)，已超出傳統(tǒng)搜索的概念范疇，變成「無(wú)界化」的AI超級(jí)入口，托起的是「多樣化需求-多層次滿足」的深層智能交互。

某種程度上，跳出搜索看搜索，將AI的智能化感知能力與搜索的信息處理能力深度融合構(gòu)建更泛在的入口，也是回歸第一性原理。

亞里士多德說(shuō)：「在任何一個(gè)系統(tǒng)中，存在第一性原理，是一個(gè)最基本的命題或假設(shè)，不能被省略，也不能被違反。」

就搜索而言，人們搜索是為了獲取有效信息，獲取有效信息是為了解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題。

既然「解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題」是底層需求，那搜索的作用就不該止步于信息檢索，而應(yīng)變成深層次的需求滿足者與價(jià)值創(chuàng)造者。

打個(gè)比方，我搜「6歲兒童生日禮物」時(shí)，想要的其實(shí)是系統(tǒng)為我給孩子買(mǎi)六周歲生日禮物提供結(jié)構(gòu)化參考信息（最好是有品類歸類、性能介紹和視頻圖片信息，乃至非跳轉(zhuǎn)下單鏈接），而不是幾十上百條鏈接。

被AI重構(gòu)的新搜索，指向的就是滿足用戶的那些顯性需求與隱性期待。

▲AI重構(gòu)后的搜索，可以主動(dòng)滿足用戶的多重需求。

當(dāng)搜索框可以「拍照即搜索」，結(jié)果頁(yè)可以「搜索即服務(wù)」，搜索生態(tài)在共贏格局中探索出AI商業(yè)化新機(jī)會(huì)，面向未來(lái)的搜索也會(huì)變得更清晰：那是人機(jī)協(xié)同的新交互界面，也是善解人意的任務(wù)自動(dòng)化中樞。

說(shuō)到底，能殺死搜索的，與其說(shuō)是AI，不如說(shuō)是搜索引擎自己的固步自封。搜索若是被取代，那根本原因就在于：它無(wú)法很好地滿足用戶需求。

而搜索在「AI重構(gòu)」中進(jìn)化為更高級(jí)形態(tài)，就是要在解決問(wèn)題導(dǎo)向中，更好地滿足用戶需求。

就此看，與其說(shuō)AI是搜索的掘墓人，不如說(shuō)它是新搜索的開(kāi)路人；與其說(shuō)AI是搜索的替代者，毋寧說(shuō)它是搜索進(jìn)化的助推者。

?作者 | 佘宗明

?運(yùn)營(yíng) | 李玩

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