文丨青兮

要問白酒行業(yè)哪個品牌與高考學(xué)子走得最近、交流最深、呵護最多，必然是劍南春無疑。

2016年，劍南春成為白酒行業(yè)首個提出系統(tǒng)化運作“高考季”公益項目的品牌。并把它作為戰(zhàn)略方向來定位和落地，至今已有10年矣。

在這10年中，劍南春通過考前輔導(dǎo)→志愿填報→升學(xué)慶祝→大學(xué)規(guī)劃的全周期服務(wù)，并結(jié)合獎學(xué)金發(fā)放、心理輔導(dǎo)、職業(yè)規(guī)劃等全程呵護，在全社會建立起了建立“教育公益標(biāo)桿”的品牌形象。

今年高考期間，劍南春2025助考公益活動正式啟航，以全方位的守護助力學(xué)子“落筆生風(fēng)扶搖直上”，并在暑假期間開展志愿填報指導(dǎo)、強國青年研學(xué)之旅、各類升學(xué)獎勵等活動，全程護航高考學(xué)子的青春夢想！

01、攜手騰訊開展“強國青年·金榜題名”高考志愿填報輔導(dǎo)，助力強國青年夢想騰飛

1977年，我國恢復(fù)高考制度以來，?高考志愿的填報，就成為了決定考生未來職業(yè)發(fā)展、教育資源獲取及人生走向的關(guān)鍵決策之一?。其重要性主要體現(xiàn)在職業(yè)路徑規(guī)劃、教育資源匹配、個人興趣契合及風(fēng)險把控等多個多維度。

但是，許多學(xué)子平時忙于學(xué)習(xí)、提升成績，對于志愿填寫或院校選擇知之甚少。尤其是來自廣大農(nóng)村的學(xué)子，由于環(huán)境、認(rèn)知、經(jīng)驗、閱歷等限制，讓他們在面臨人生抉擇時難度陡增。

于是，劍南春來了！帶著他們的線上線下志愿填報公益活動，通過提供專業(yè)志愿指導(dǎo)、智能選校工具及個性化規(guī)劃服務(wù)，幫助考生規(guī)避信息不對稱風(fēng)險，科學(xué)規(guī)劃人生路徑。

今年，劍南春聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)，在線上舉辦了17場志愿填報公益直播，并在西安、長沙、成都等多地開展志愿填報公益講座。邀請權(quán)威專家實時在線解讀，直擊招生政策最新動態(tài)與變化趨勢，為考生找準(zhǔn)升學(xué)決策的關(guān)鍵支點。

同時，劍南春還組建了“掌上高考專家團”，通過直播的形式輔導(dǎo)學(xué)子進行志愿填報。今年受邀的專家團專家有，教育部教育考試專家咨詢委員會委員陳志文、中國教育在線·掌上高考專家組成員陳云堂等多名導(dǎo)師。這些大咖經(jīng)驗豐富，對政策的變化了如指掌，輪流為廣大學(xué)子志愿填寫答疑解惑。

劍南春的名師在線志愿填報輔導(dǎo)講座非常火爆。2023年，他們邀請知名高考志愿導(dǎo)師張雪峰，連續(xù)5天進行志愿填報直播，吸引了2800萬人次觀看并互動。今年，“掌上高考專家團”的直播也效果甚佳，為劍南春高考季開了一個十分熱鬧的好頭。

“AI智能選大學(xué)”，是今年劍南春志愿填報公益活動的一大亮點。劍南春攜手中國教育在線，傾力打造AI智能選大學(xué)功能，借助萬億級教育大數(shù)據(jù)進行動態(tài)演算，通過智能推薦引擎，為考生提供個性化的擇校方案。

劍南春志愿填報公益的線下活動同樣火爆，成都、西安、長沙三站座無虛席，西南、西北、華中的高考學(xué)子蜂擁而來，現(xiàn)場氣氛十分熱烈、互動頻頻，再次把這個活動推上了高潮。

長沙大商王總對劍南春組織的志愿填報公益活動尤為贊賞。他認(rèn)為，此舉不僅深化了劍南春的品牌內(nèi)涵，而且還增強了用戶的情感連結(jié)。劍南春以“匠心釀酒”的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度踐行公益，將非遺工藝的堅守與教育長期主義呼應(yīng)，成功塑造了“責(zé)任名酒”的形象。

“通過這個活動，許多考生家庭在人生的關(guān)鍵階段獲得了支持，對劍南春形成了深層次的品牌忠誠度，也成為了劍南春品牌口碑的自然傳播者。”王總表示。

另有長期跟蹤觀察劍南春品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，劍南春的高考公益活動，其核心是以教育為支點來撬動社會進步。這樣既解決了青年發(fā)展的現(xiàn)實痛點，亦彰顯了民族企業(yè)“兼濟天下”的宏大格局。

他認(rèn)為，劍南春志愿填報公益的價值，不僅在于讓數(shù)十萬學(xué)子受益于志愿填報的科學(xué)導(dǎo)航，更在于構(gòu)建“個人夢想-國家發(fā)展-品牌使命”的價值閉環(huán)，為企業(yè)社會責(zé)任的實踐提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。

02、《強國青年說》第四季增添特色研學(xué)之旅，“未來奇遇季”攜手優(yōu)秀學(xué)子叩開夢想之門

一方面是高考和志愿填報的全程輔導(dǎo)，另一方面則是IP打造、榜樣塑造。讓學(xué)子們以杰出者為榜樣，激發(fā)年輕學(xué)子奮發(fā)向上、永攀高峰的精神。這個IP，便是由騰訊新聞出品、中國名酒劍南春獨家冠名播出的《強國青年說》。

《酒眼觀酒》了解到，《強國青年說》至今已歷四季。今年的主題是“未來奇遇”，特邀知名主持人蔣昌建擔(dān)綱科學(xué)發(fā)言人，由脫口秀演員龐博、科普博主李永樂、人工智能學(xué)者高慶一組成“新知推薦官”。通過AI助理主持、強互動展示等創(chuàng)新形式，將實驗室里的精密研究與生活中的真實需求巧妙聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)出青年科研者背后的動人經(jīng)歷。

除科學(xué)發(fā)言人和三位“新知推薦官”外，本季參與對話的嘉賓也是星光熠熠。他們中有撲翼飛行器的創(chuàng)造者王清宇，有軟體機器人研發(fā)者陳景毅，也有天體物理學(xué)博士劉博洋，清華博主、“冷酷小咕”張寧寧，還有來自西南石油大學(xué)的熱血機甲少年“鐵人戰(zhàn)隊”。

這個節(jié)目主題為“以青春之名，展科技強國之風(fēng)”，共同見證青年科研者們以熱愛為炬，勇闖未來的硬核征程。它既展現(xiàn)了中國青年的科技硬核實力，更以鮮活故事傳遞“科技有溫度、青春有擔(dān)當(dāng)”的價值觀，為青年樹立了可感可知的榜樣。

作為節(jié)目的獨家冠名方，中國名酒劍南春與節(jié)目《強國青年說》第四季有著精神上的深度共鳴，相同的價值內(nèi)核正藏在對“青年成長”的關(guān)注與“實干擔(dān)當(dāng)”的堅守中。多年來，中國名酒劍南春始終以實際行動支持桌青少年發(fā)展，從設(shè)立教育助學(xué)基金資助貧困學(xué)子，到聯(lián)合權(quán)威平臺設(shè)立高考專欄，讓“支持”落地為看得見的力量。

為豐富青年學(xué)子的人生閱歷，《強國青年說》結(jié)束后，劍南春還與中國國家地理、騰訊聯(lián)合舉辦“強國青年研學(xué)之旅”，讓他們從前沿科技和人文景觀兩個視角，去感受祖國的強大，立志做未來的“強國青年”。

《酒眼觀酒》獲悉，本次“強國青年研學(xué)之旅”共有兩條研學(xué)路線，一條是以自然人文景觀為主的貴州線，一條是以前沿科技為核心的深圳線。兩條線的設(shè)計巧妙，并且均邀請了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遗c參與研學(xué)的學(xué)子同行，近距離交流、探討。

其中，貴州線以貴陽為起點，貫穿紫云、平塘、丹寨三地，歷時6天5夜。本次研學(xué)由劍南春全程支持，中國國家地理專家?guī)ш?，融合地質(zhì)學(xué)習(xí)、天文觀測、非遺體驗三大版塊，打造“讀萬卷書+行萬里路”的沉浸式研學(xué)場景。

中國科學(xué)院月球與深空探測總體部原主任、探月工程地面應(yīng)用系統(tǒng)原總指揮劉曉群，國家體育總局五級攀巖指導(dǎo)員、中國管理科學(xué)學(xué)會繩索技術(shù)教練趙飛，與研學(xué)學(xué)子一道體驗了“中國天眼”、卡斯特地貌和丹寨造紙、蠟染、鳥籠等非遺傳承，立體感受到了“上知天文”、“下知地理”和非遺人文的獨特魅力。

深圳線以“走進大國科技心臟，做未來創(chuàng)新執(zhí)筆人”為主題，探索了騰訊深圳總部、華大基因、優(yōu)必選研學(xué)基地、大疆全球體驗中心、華強北博物館五大科技企業(yè)。感受科技溫度創(chuàng)新背后的“人文心跳”，沉浸式體驗大國崛起的磅礴科技力量，激發(fā)參與學(xué)子的愛國熱情。

在騰訊深圳總部，學(xué)子們了解了騰訊的發(fā)展歷程、企業(yè)文化和創(chuàng)新成果，見證了騰訊龐大且多元的科技應(yīng)用場景，參與了劍南春·強國青年“科技賦能未來”深探未來·AI創(chuàng)新營，聆聽了前沿科技趨勢，感受到了科技大廠驅(qū)動行業(yè)變革、踐行社會責(zé)任的溫度和力量。

在華大基因，在大疆全球體驗中心等企業(yè)，學(xué)子們也收獲頗豐，深深為我國科技成功所觸動。他們透過具象場景看見未來，以實踐錨定職業(yè)方向，在協(xié)助中淬煉團隊力量，讓創(chuàng)新合力在碰撞中生長，讓科技報國的種子在青春里扎根，讓理想與國家發(fā)展同向同行。

03、名酒劍南春以“釀酒匠心”踐行公益初心，10年長跑打造社會價值與商業(yè)增長雙引擎

今年，已是劍南春實施高考季公益項目的第10個年頭。

在這10年里，劍南春一步一個腳印，一步一個品牌印記，通過全程呵護高考學(xué)子的升學(xué)之路，使自身的品牌勢能得到了提升，拉進了與消費者的距離，與未來的消費人群“肩并肩”、“心貼心”。

劍南春為什么會如此重視每年的高考季？

白酒戰(zhàn)略專家、觀峰智業(yè)集團首席戰(zhàn)略顧問楊永華分析認(rèn)為，劍南春率先看到了未來的市場力量和消費主力。通過高考公益項目與高素質(zhì)、高學(xué)歷的優(yōu)質(zhì)人群近距離接觸、深度溝通，搭建品牌橋梁和尋求消費者的心智認(rèn)同，這種前置性的投入很了不起。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰也指出，劍南春是當(dāng)前中國酒業(yè)在教育領(lǐng)域投入最多，對高考、高校人群運作最系統(tǒng)，也是取得效果最突出的品牌。他們通過公益模式的創(chuàng)新，逐步對高考人群實現(xiàn)從“輸血”到“造血”的升級，也讓自己的“高考季”模式運營更加完善，競爭壁壘更加堅固。

事實上，劍南春持續(xù)多年舉辦的高考季公益活動，是其企業(yè)社會責(zé)任（CSR）戰(zhàn)略的核心組成部分。這一舉措，不僅體現(xiàn)了品牌對教育事業(yè)的長期承諾，更在多個維度創(chuàng)造了顯著的社會價值。

一方面，以名酒、名企的力量促進教育公平。從考前資訊（心理輔導(dǎo)、政策解讀）、考中支持（考點服務(wù)站應(yīng)急物資）到考后志愿填報與升學(xué)規(guī)劃，形成閉環(huán)服務(wù)鏈，惠及教育資源匱乏地區(qū)學(xué)生，縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝。

另一方面，培養(yǎng)新一代消費者的家國情懷。連續(xù)四季冠名《強國青年說》，以“強國青年”為主題，引導(dǎo)學(xué)子將個人夢想與國家需求結(jié)合，既呼應(yīng)國家人才戰(zhàn)略，又踐行企業(yè)社會責(zé)任。

《酒眼觀酒》分析認(rèn)為，用心、專注、持續(xù)，是劍南春高考季成功的三大法寶。通過連續(xù)10年公益投入，劍南春淡化商業(yè)屬性，建立起了“教育公益標(biāo)桿”形象。

同時，劍南春又以《強國青年說》為載體，邀請彭凱平、魏坤琳等知名學(xué)者參與強化品牌公信力，形成與茅臺、五糧液差異化的“青年賦能者”標(biāo)簽。

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，劍南春以“釀酒匠心”踐行公益，將高考項目打造為推動品牌發(fā)展的“社會價值”與“商業(yè)增長”雙引擎，其戰(zhàn)略核心是以教育公益為支點，撬動宴席市場增量。同時，通過Z世代心智占領(lǐng)實現(xiàn)品牌年輕化，推動企業(yè)實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

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