禹唐體育營銷大會 · 2026體育營銷項(xiàng)目推介會正式向體育IP項(xiàng)目方和品牌方開放報(bào)名。

2025是體育產(chǎn)業(yè)“十四五”的收官之年。面對“十五五”開年這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，體育賽事、體育消費(fèi)依然是市場關(guān)鍵詞。不久前舉行的國務(wù)院常務(wù)會議就指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要更加注重調(diào)動市場力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

下一步，豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動依然是核心課題。對于體育營銷市場而言，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。面對消費(fèi)驅(qū)動的市場，企業(yè)品牌方要轉(zhuǎn)換思路，主動求變，發(fā)掘市場增量，豐富戰(zhàn)略落腳點(diǎn)。

供需雙方長期存在的信息壁壘和對接渠道的匱乏是體育營銷市場長期存在的頑疾，而在品牌方與項(xiàng)目方建立高效連接一直是禹唐體育多年發(fā)展的愿景所在。2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項(xiàng)目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項(xiàng)目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點(diǎn)，開啟2026年體育營銷項(xiàng)目的全面招商推廣。

目前，推介會正式啟動面向體育IP項(xiàng)目方的報(bào)名，并對品牌方參會開始預(yù)報(bào)名，歡迎有合作意向的合作伙伴按文末步驟報(bào)名參加。

1.

2026體育營銷展望 – 賽事經(jīng)濟(jì)向好，但信息壁壘和品牌方的預(yù)算限制是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

體育營銷市場供給充分，企業(yè)有多個(gè)方向的營銷資源選擇

在不久前的“高質(zhì)量完成’十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上，國家體育總局局長高志丹介紹道，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。出臺冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%，“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“蘇超”“村超”火爆出圈。

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），為體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展錨定新方向、注入新動力。《意見》提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，推動體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，《意見》提出6項(xiàng)20條重點(diǎn)舉措，全方位推動體育產(chǎn)業(yè)升級。

今年上半年，河北、浙江、福建等7地舉辦的511場重點(diǎn)賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用?！疤K超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費(fèi)380億元，有力地促進(jìn)了消費(fèi)。

近年來，從專業(yè)賽事到民間聯(lián)賽，從國際盛會到鄉(xiāng)村賽事，多元化的賽事供給不僅是體育競技的展示平臺，更是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎?！百愂陆?jīng)濟(jì)”對于消費(fèi)的拉動效應(yīng)也在全國各地顯現(xiàn)。對于一些地方政府而言，培育本土賽事IP，不斷挖掘賽事經(jīng)濟(jì)的潛力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，已經(jīng)成為一條備受矚目的發(fā)展之路。

在競技賽場上，2026年又是傳統(tǒng)的體育大賽年，冬奧會和國際足聯(lián)世界杯先后上演?？梢灶A(yù)見的是，中國企業(yè)元素將繼續(xù)在這兩項(xiàng)頂級大賽中閃耀。在國內(nèi)，落地北京的短池游泳世錦賽等國際單項(xiàng)賽事，以及中國杯帆船賽等國內(nèi)頭部競技聯(lián)賽和賽事IP，在帶動城市品牌和賽事品牌打造的同時(shí)，將持續(xù)營造觀賽熱潮，放大賽事傳播價(jià)值。

政策支持和群眾體育消費(fèi)、體育參與的持續(xù)升溫，驅(qū)動了大眾參與類賽事在2026年的市場價(jià)值，并圍繞新一代消費(fèi)人群和消費(fèi)場景的特征，向旅游休閑、女性體育、親子體驗(yàn)、街頭運(yùn)動等細(xì)分熱點(diǎn)延伸。與消費(fèi)人群之間強(qiáng)互動、強(qiáng)體驗(yàn)和強(qiáng)分享的特質(zhì)，讓定位鮮明、品質(zhì)突出的頭部參與類賽事成為品牌方觸達(dá)目標(biāo)人群的有效媒介。

在競技賽場內(nèi)外，中國新一代運(yùn)動員正在商業(yè)版圖快速崛起。在頂級賽場的成績加持下，新一代運(yùn)動明星有著更多元的形象特質(zhì)和更積極的表達(dá)欲望，其商業(yè)價(jià)值在社交媒體時(shí)代下被迅速放大。2026年，尤其在大賽期間，焦點(diǎn)運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)將成為品牌講好故事，凝聚粉絲的優(yōu)質(zhì)影響者營銷資源選擇。

與此同時(shí)，伴隨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢，中國企業(yè)的出海已經(jīng)成為體育營銷新風(fēng)口，具備權(quán)威性和影響力的海外體育IP和商業(yè)峰會，正在被更多中國企業(yè)和中國體育利益相關(guān)者關(guān)注，成為發(fā)聲、交流與合作的重要支點(diǎn)。

整體來看，禹唐認(rèn)為，2026年體育市場有著豐富且高質(zhì)量的資源供給。伴隨消費(fèi)者對體育與健康的重視，以及數(shù)字化革新對營銷手段與傳播效率的提升，體育營銷正在帶給品牌方更多的信心，來說服其決策者將營銷預(yù)算向體育方向傾斜。

2026年主要體育賽事時(shí)間線，禹唐體育制圖

項(xiàng)目方“招商難”遇上品牌方“降本增效”，打破供需信息壁壘是當(dāng)務(wù)之急

盡管整體趨勢向好，項(xiàng)目方依然需要正視當(dāng)前的市場現(xiàn)狀——市場熱度和營銷價(jià)值，并不一定帶來預(yù)期的商業(yè)回報(bào)。

根據(jù)禹唐體育往年制作的《賽事IP經(jīng)營調(diào)查報(bào)告》，在受邀參與調(diào)查的項(xiàng)目客戶中，超過70%的項(xiàng)目方對賽事商業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀和實(shí)際創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值感到不滿，除部分頭部IP外， “招商難”是大多數(shù)項(xiàng)目方的共性痛點(diǎn)。

受制于市場大環(huán)境，多數(shù)品牌現(xiàn)階段在營銷贊助上“降本增效”的訴求讓現(xiàn)實(shí)更加“骨感”——更精細(xì)的投入產(chǎn)出評估標(biāo)準(zhǔn)讓營銷決策更加謹(jǐn)慎。然而，禹唐在實(shí)際業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在預(yù)算制定的階段無法及時(shí)獲取最全面的資源信息參考，這進(jìn)一步降低了企業(yè)的決策效率，錯(cuò)過了最佳營銷選擇。

結(jié)合多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和市場觀察，禹唐認(rèn)為，除去宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等不可抗力因素外，體育營銷供需雙方在信息和需求勾兌上存在的壁壘，是阻礙體育營銷提質(zhì)增效的直接原因。

即——在營銷預(yù)算制定的關(guān)鍵時(shí)段，絕大多數(shù)有特定價(jià)值的項(xiàng)目方和有特定需求的品牌方，錯(cuò)過了彼此的對接。當(dāng)大部分營銷預(yù)算被提前鎖定，企業(yè)很難再劃出本就有限的資金，用于姍姍來遲的合作接洽。

賽事方認(rèn)為賽事運(yùn)營過程中存在的主要問題，禹唐體育制圖

根據(jù)禹唐體育《賽事IP經(jīng)營調(diào)查報(bào)告》，超過90%的受訪項(xiàng)目方主要依靠自身與贊助商建立聯(lián)系。而地域性局限、市場關(guān)注不足、商業(yè)體系不成熟等客觀因素，嚴(yán)重制約了他們接觸品牌方的范圍和溝通效率。

整體來看，大多數(shù)品牌會在第四季度開始對下一財(cái)年?duì)I銷預(yù)算進(jìn)行計(jì)劃和資金分配。結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)走勢，品牌有限的預(yù)算和嚴(yán)格的決策評估標(biāo)準(zhǔn)依然會是2026年的市場現(xiàn)狀。

因此，當(dāng)2026年的市場機(jī)會出現(xiàn)，體育項(xiàng)目方比以往任何時(shí)候都需要主動出擊，在正確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提高接觸品牌市場的范圍和效率。而能夠?qū)崿F(xiàn)體育營銷供需雙方高效對接的平臺，是打破現(xiàn)階段信息壁壘的“捷徑”。

2.

2026體育營銷項(xiàng)目推介會 – 供需雙方高效對接的專屬平臺

作為禹唐體育營銷大會的核心板塊之一，2026體育營銷項(xiàng)目推介會是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作資源積累，為項(xiàng)目方和品牌方量身定制需求對接和交易平臺，也是中國體育行業(yè)首個(gè)匹配企業(yè)預(yù)算制定計(jì)劃的體育營銷項(xiàng)目推介活動。

推介會中，禹唐將面向品牌方營銷決策者，結(jié)合2026年的行業(yè)熱點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際需求，將推介項(xiàng)目分為大眾參與類、親子類、競技類、大賽營銷類、運(yùn)動代言類和國際會議類等不同的專場，旨在突出各自IP商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，強(qiáng)化項(xiàng)目方和品牌方的對接與合作效率，驅(qū)動雙方更高質(zhì)量的商業(yè)交易和價(jià)值產(chǎn)出。

自2016年開始，禹唐就在每年的特定時(shí)段，舉辦體育營銷項(xiàng)目推介會，致力于體育營銷行業(yè)的提質(zhì)增效。過去8年里，禹唐體育結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)、資源屬性和品牌需求，從國際大賽、國內(nèi)各細(xì)分賽事品類、俱樂部、運(yùn)動員等不同方向，對蘇迪曼杯、世乒賽、法國超級杯、瑞士女排精英賽、斯巴達(dá)勇士賽、中國網(wǎng)球巡回賽、NBA俱樂部等近百項(xiàng)國際和國內(nèi)精品體育IP進(jìn)行了推介，累計(jì)吸引超過3000家企業(yè)、數(shù)據(jù)公司與營銷機(jī)構(gòu)的決策人士關(guān)注，并帶動了后續(xù)資源對接和商業(yè)交易的產(chǎn)生。

圖片來自斯巴達(dá)勇士兒童賽

3.

啟動2026 – 禹唐持續(xù)全年的項(xiàng)目招商推廣，提高效率，促成交易

禹唐體育營銷大會旨在打造中國體育營銷風(fēng)向標(biāo)，2026體育營銷項(xiàng)目推介會將是禹唐體育為體育營銷利益相關(guān)者提供的最全面的信息導(dǎo)航，以此為起點(diǎn)，我們將開啟新一年的項(xiàng)目招商推廣。

至2026年全年不同時(shí)段，禹唐將系統(tǒng)發(fā)揮專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、資源網(wǎng)絡(luò)和媒介推廣優(yōu)勢，結(jié)合品牌方實(shí)際需求，從時(shí)間線、項(xiàng)目品類等不同的維度出發(fā)，以圖文、視頻、專訪、直播專場等不同的形式，對參與推介會的體育項(xiàng)目進(jìn)行針對性的推廣和招商，動態(tài)引領(lǐng)體育營銷行業(yè)的合作對接，促成商業(yè)交易。

10月29日推介會開始前，禹唐會將2026年重點(diǎn)項(xiàng)目資源編輯成冊，為禹唐體育客戶數(shù)據(jù)庫內(nèi)的3000余家企業(yè)提供第一手參考。在推廣過程中，禹唐將隨時(shí)與意向品牌推進(jìn)深入溝通，在幫助品牌客戶選擇最匹配的營銷資源的同時(shí)，協(xié)助項(xiàng)目方推進(jìn)合作，促成商業(yè)交易。

4.

為什么選擇禹唐體育 – 專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、客戶網(wǎng)絡(luò)、媒體影響力和全球視野

深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育已經(jīng)成為全球知名的體育營銷服務(wù)商。以國際領(lǐng)先的營銷思維為支撐，以立體的媒體矩陣為助力，以龐大的客戶網(wǎng)絡(luò)為根基，以專業(yè)的服務(wù)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為保障，禹唐體育將通過本次營銷項(xiàng)目推介，促成更多項(xiàng)目方和品牌方的高效對接與合作。

以國際化視野和前沿理論指導(dǎo)實(shí)踐。作為世界體育大會（SportAccord）、世界體育周（Global Sports Week）、SPORTEL等國際頂級峰會的媒體合作伙伴，禹唐體育長期與體育產(chǎn)業(yè)頭部組織保持密切的業(yè)務(wù)往來和思想交流。

前國際奧委會主席托馬斯·巴赫在2024年世界體育大會現(xiàn)場，圖片來自世界體育大會

自媒體矩陣助力數(shù)字化營銷。禹唐體育的內(nèi)容平臺是中國領(lǐng)先的體育營銷類垂直媒體，圖文和視頻渠道覆蓋各主流媒體渠道，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營銷，同時(shí)將合作的國際會議中高質(zhì)量的觀點(diǎn)和營銷方法輸送到國內(nèi)。截止到目前，通過中英文網(wǎng)站以及社交平臺，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量累積超過12億人次，累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過1200份。近幾年，禹唐體育借助自媒體渠道的優(yōu)勢，幫助怡寶、明治SAVAS、百歲山等客戶在數(shù)字渠道中對贊助權(quán)益全面激活，取得了差異性極強(qiáng)的營銷效果。

積累10年+的客戶網(wǎng)絡(luò)為根基。經(jīng)過十余年的積淀，禹唐體育目前已經(jīng)擁有3000余家實(shí)名客戶組成的數(shù)據(jù)庫，覆蓋飲用水、功能性飲料、家居、保健品、金融、休閑食品、區(qū)塊鏈等30+行業(yè)。根據(jù)參與推介會的資源方的具體需求，禹唐體育能夠?qū)①愂沦Y源點(diǎn)對點(diǎn)推送至目標(biāo)客戶，并協(xié)助具體的合作溝通，在目標(biāo)市場打造影響力和認(rèn)知度的同時(shí)，更高效的促成商業(yè)交易。

豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)作為合作基礎(chǔ)。禹唐體育擁有國內(nèi)領(lǐng)先的體育營銷項(xiàng)目平臺，種類涵蓋乒乓球、羽毛球、斯諾克、排球、籃球、足球、路跑等，與中國乒乓球公開賽、斯坦科維奇杯、瑞士女排精英賽、斯巴達(dá)勇士賽、中國網(wǎng)球巡回賽等數(shù)十個(gè)國際和國內(nèi)賽事項(xiàng)目建立了成功的商業(yè)開發(fā)合作。截至目前，包括保時(shí)捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、中糧雷沃堡、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、魅族手機(jī)、優(yōu)音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育平臺達(dá)成了項(xiàng)目贊助合作。

禹唐體育助力百歲山的成都世運(yùn)會營銷激活

禹唐體育促成明治SAVAS與2024年斯巴達(dá)勇士賽合作

禹唐體育促成金榮中國與法國超級杯合作

禹唐體育促成保時(shí)捷與北京半程馬拉松合作

禹唐體育促成大藝樹地板與NBA俱樂部合作

5.

禹唐體育的賽事方服務(wù) – 囊括各個(gè)方面的一站式服務(wù)體系

本次營銷資源推介會是禹唐體育為資源方商業(yè)開發(fā)提供的全套服務(wù)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。除此之外，禹唐體育打造了滿足資源方不同層級需求的“一站式”服務(wù)體系。

咨詢建議。包括項(xiàng)目品牌、優(yōu)勢打造、產(chǎn)品包裝、銷售體系以及數(shù)據(jù)評估等專業(yè)化咨詢建議。

項(xiàng)目展示。在禹唐體育項(xiàng)目平臺上展示項(xiàng)目，方便企業(yè)方了解賽事內(nèi)容和招商計(jì)劃。

深度報(bào)道。結(jié)合對項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的調(diào)研和采訪，對資源本身進(jìn)行深度報(bào)道，精準(zhǔn)推送到核心讀者和目標(biāo)企業(yè)。

直播推介。邀請意向企業(yè)參加，直接組織線上專場推介，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人講解和介紹項(xiàng)目優(yōu)勢，面向目標(biāo)客戶形成更深刻的認(rèn)識。

包裝推廣。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)格，對項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃進(jìn)行完善包裝后，在禹唐體育立體的自媒體渠道，以推介文章、圖文和視頻等形式，進(jìn)行不同層級的全面推廣。

達(dá)成交易。與有意向的企業(yè)方溝通談判，保持跟進(jìn)，最終促成交易。

營銷激活。對企業(yè)與項(xiàng)目資源的贊助合作進(jìn)行權(quán)益激活放大，增強(qiáng)營銷效果。

資源方根據(jù)自身在招商層面不同的需求，可以在本次營銷大會籌備期間和推介會之后，與禹唐體育進(jìn)行具體溝通，借助禹唐體育的專業(yè)服務(wù)和資源優(yōu)勢，有針對性地與品牌方達(dá)成高質(zhì)量的商業(yè)合作。

6.

項(xiàng)目方如何報(bào)名

1. 項(xiàng)目報(bào)名

2025年9月5日 – 9月15日

填寫報(bào)名表。禹唐體育將在收到報(bào)名表后，向資源方提供詳細(xì)的推介會報(bào)名手冊，以及推介內(nèi)容的素材填寫模版，用于合作計(jì)劃的溝通與推介會權(quán)益包的選擇。

2. 招商推廣合作細(xì)節(jié)溝通

2025年9月16日 – 10月12日

禹唐體育對資源方參與推介的資格進(jìn)行具體審核，并與資源方及時(shí)溝通并確認(rèn)合作細(xì)節(jié)。

3. 推介內(nèi)容預(yù)熱

2025年10月13日 – 10月28日

禹唐體育制作并向品牌方寄送《2026體育營銷項(xiàng)目資源冊》，并以圖文或視頻的形式在媒體渠道進(jìn)行動態(tài)預(yù)熱，提前吸引意向品牌關(guān)注。

4. 2025體育營銷項(xiàng)目推介會

2024年10月29日

禹唐體育舉辦體育營銷項(xiàng)目推介會，對報(bào)名通過的資源進(jìn)行系統(tǒng)展示。

有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫報(bào)名表和申請材料，在9月15日18:00前將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報(bào)名表.docx

7.

體育營銷項(xiàng)目推介會 – 品牌方參會預(yù)報(bào)名

本次推介會采用定向邀請的形式，向報(bào)名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項(xiàng)目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報(bào)名。禹唐體育將及時(shí)跟進(jìn)推介會詳細(xì)的舉辦信息，并在未來時(shí)間中，向完成預(yù)報(bào)名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價(jià)值的體育營銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

2026年，體育產(chǎn)業(yè)將在挑戰(zhàn)和機(jī)會并存的大環(huán)境下迎來“十五五”開年，面對全新的市場環(huán)境和行業(yè)秩序，體育產(chǎn)業(yè)的所有利益相關(guān)者比以往任何時(shí)候都需要強(qiáng)化連接，互利共贏。禹唐體育將與行業(yè)同仁共同致力于體育營銷行業(yè)的提質(zhì)增效和價(jià)值激活，推動2026年中國體育營銷行業(yè)向更高水平的發(fā)展與革新。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項(xiàng)目推介、體育營銷年度頒獎三個(gè)環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細(xì)信息更新，請隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。