在時間的長河里，有些堅守會沉淀為共同的記憶。教育的“十年樹木，百年樹人”，龍角散跨越兩百余年的匠心傳承，二者看似殊途，卻在對“聲音”的守護上找到了深刻的共鳴。特別是對那日復一日、澆灌桃李滿園的“師者之聲”。

臨近教 師節(jié)， 這個深耕咽喉健康領域二百余年的專業(yè)護嗓品牌 ，以“百年龍角散 頌 TA 好聲音”為名， 帶著全新的教師節(jié)關懷行動再度亮相。這一次，龍角散的視角不再僅僅聚焦于講臺之上、光環(huán)之下的師者形象與師生之誼，而是選擇走進日常的煙火人間，從家人、摯友的親密視角出發(fā)，去傾聽那些未被看見的故事。

采用“雙商圈、分時段”的布局，兩場教師節(jié)主題快閃活動于8月30日至31日、9月6日至7日，分別登陸上海天空萬科廣場與長寧來福士廣場。龍角散帶著全新教師節(jié)定制禮盒走進老師們的生活圈，喚起社會對師者“聲心健康”的關注。

打造情感“新場景”，

從集體記憶到個體共鳴

本次快閃活動通過四大主題裝置構建起一個集“情感共鳴、場景體驗、價值傳遞”于一體的線下交互空間，將品牌“守護好聲音”的理念與教師節(jié)“致敬傳承”的內(nèi)核深度綁定?，F(xiàn)場，龍角散巧妙地將“書”“塾”“樹”三大創(chuàng)意元素織入場景，構建了一場層層遞進的沉浸式體驗。

首先，作為核心體驗區(qū)的“塾”，以1:1的比例還原了學生時代的教室。熟悉的課桌椅、黑板與掛在一旁的校服，不僅喚醒了年少時瑯瑯書聲的回憶，讓人們喚起師者的辛勞與付出。

一冊巨型的“書”本裝置靜立一旁，作為“裝置展陳區(qū)”，鏤空的櫥窗設計，讓人們可以從中窺見教室內(nèi)景，而側(cè)面的格子櫥窗則展陳著收集來的師生故事。象征“十年樹木，百年樹人”的“樹”木裝置，則成為了現(xiàn)場的情感互動區(qū)。人們領取樹葉形狀的明信片，寫下祝福并親手掛上，形成一面“心意墻”，讓無聲的敬意化為可見的風景。在這里，龍角散就如同樹木的“隱形根基”，以百年護嗓力量，默默守護著教師的發(fā)聲健康。

最終，所有的情感共鳴都在“抽獎禮贈區(qū)”找到了落點?；顒硬粌H設置了面向全域客流的低門檻互動抽獎，更特別針對教師群體推出了專屬福利，憑教師資格證即可在現(xiàn)場領取一份精心準備的“養(yǎng)聲禮袋”。這一系列設計，成功地將快閃店從一個單純的打卡點，升華為一個能夠激發(fā)情緒、沉淀感動的公共情感場。

從情感共振到消費熱潮，

精準選址激活線下“新流量”

一場成功的線下活動，始于對“場”的精準選擇。龍角散此次將快閃店落地上海天空萬科廣場與長寧來福士廣場，這兩大城市生活地標，不僅擁有龐大的日?？土?，更覆蓋了從社區(qū)家庭、年輕白領到學生的多元化消費群體，為活動的精準觸達與廣泛破圈提供了天然的土壤。

活動期間，現(xiàn)場氛圍持續(xù)火熱。據(jù)悉，首場快閃累計覆蓋了近10萬客流，吸引了近2000人駐足深度體驗，其中更有近30%是來自本地大中小學的在職教師，第二場活動在發(fā)稿時，正在火熱進行中。絡繹不絕的人流穿梭其間，或在“教室”中追憶青春，或在“許愿樹”下為恩師掛上祝福，讓整個空間充滿了溫暖的互動與情感的交融。眾多體驗者都表示，自己的家人或朋友中就有從事教師工作的人。這恰恰是龍角散教師節(jié)想要傳遞的內(nèi)核，鼓勵老師身邊的每一個人，將平日里的默默牽掛轉(zhuǎn)化為實際行動。

更值得一提的是，本次快閃活動將這份高漲的情感勢能，也同樣帶給了銷售終端。通過與緊鄰的盒馬門店進行聯(lián)動，龍角散設計了“憑盒馬購物小票可額外增加抽獎機會”的機制，構建了一條從“體驗”到“購買”的流暢路徑。龍角散全系列草本潤喉產(chǎn)品均添加有天然草本植物成分，口感清涼溫潤不刺激。此次品牌方優(yōu)選明星單品，組合成了質(zhì)價比極高的百元心意禮盒。大量消費者在被現(xiàn)場氛圍感染后，帶著這份心意進入盒馬門店，直接帶動了禮盒銷售，成功將快閃店的“人氣”轉(zhuǎn)化為了實實在在的“商氣”。

行業(yè)觀察：

拓寬溝通半徑，深化情感價值

從營銷層面看，龍角散此次的教師節(jié)快閃活動，完成了一次漂亮的溝通升級。相較于傳統(tǒng)節(jié)點營銷中對教師群體的單向關懷，龍角散拓寬了溝通的半徑，巧妙地將“老師的身邊人”——家人、朋友、學生等角色，也納入到這場情感對話中。

它不僅僅再是致敬師恩，更是通過構建沉浸式的場景，讓更廣泛的群體真切感受到關注教師“聲心健康”的重要性。這一策略成功地將品牌關懷從職業(yè)本身，延伸至教師的日常生活圈，最終精準地喚醒了大眾在教師節(jié)“送給老師好聲音”的消費聯(lián)想，深刻呼應了“百年龍角散，頌TA好聲音”的營銷主題，為品牌沉淀了更具溫度和厚度的情感價值。

對于龍角散而言，這并非一次簡單的節(jié)日造勢，而是一次品牌“傳承”精神的具象化表達。當教師們憑證領取那份精心搭配的“養(yǎng)聲禮袋”時，品牌對師者的關懷便不再是抽象的概念，而是化作了實實在在的溫暖。這種由心而發(fā)的真摯，遠比任何華麗的辭藻都更能打動人心。

在渠道賦能層面，這場活動同樣展現(xiàn)了品牌的責任感。它并未將快閃店作為一個孤立的秀場，而是將其與線下銷售渠道緊密捆綁，通過情感的引流，為合作伙伴注入了切實的銷售信心。通過與盒馬的聯(lián)動，品牌成功地將線下體驗流量轉(zhuǎn)化為真實的銷售增量，完成了一次“品牌+銷售”雙賦能的成功營銷。

教育講求 “ 十年樹木，百年樹人 ” ，品牌的成長亦然。當一個品牌選擇回歸真誠，用心構建能夠承載集體情感的場景，并將其與真實的關懷行動相結合時，它所激活的，將不僅僅是即時的消費流量，更是能夠穿越時間周期、沉淀為品牌核心資產(chǎn)的長久價值。這或許才是 “ 百年品牌 ” 在新時代背景下，對 “ 傳承 ” 二字最深刻的踐行之道。

文｜趙明達 排版 | XG

審核 | 林瑩

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