近日，倡導(dǎo)健康肌膚自然美、北美現(xiàn)象級美妝生活方式品牌Glossier宣布任命擁有歐萊雅、寶潔履歷的Colin Walsh為品牌新任首席執(zhí)行官，自10月起生效。

現(xiàn)任CEO Kyle Leahy于今年6月宣布將于年底卸任，結(jié)束其推動品牌全渠道轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵三年。

此次CEO更迭正值Glossier管理層動蕩期。該公司在過去一年中經(jīng)歷了一系列高管離職，品牌首席營銷官和首席商務(wù)官職位仍然空缺，其創(chuàng)意總監(jiān)和副創(chuàng)意總監(jiān)職位也是如此。

在關(guān)鍵崗位持續(xù)缺位的背景下，Colin Walsh的到任被視為穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)、驅(qū)動品牌下一階段增長的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

01

經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有歐萊雅、寶潔履歷

在美妝行業(yè)擁有深厚背景的Colin Walsh，其職業(yè)軌跡橫跨全球美妝巨頭與高增長新興品牌，積累了豐富的領(lǐng)導(dǎo)與品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)多家外媒報(bào)道，Colin Walsh曾在歐萊雅集團(tuán)任職。離開歐萊雅后，他加入由名人發(fā)型師Jen Atkin創(chuàng)立的高端護(hù)發(fā)品牌Ouai。

在Ouai任職期間，Colin Walsh成功推動品牌快速增長與全球影響力擴(kuò)張，彰顯出出色的領(lǐng)導(dǎo)與戰(zhàn)略執(zhí)行能力。該品牌已于2020年進(jìn)入中國市場，目前通過天貓海外旗艦店銷售。有報(bào)道顯示，Ouai在2021年凈銷售額預(yù)計(jì)突破5000萬美元（約合人民幣3.56億元），2022年進(jìn)一步增長至8000萬美元（約合人民幣5.69億元）。

值得關(guān)注的是，Colin Walsh在擔(dān)任Ouai CEO期間同時(shí)還監(jiān)督了該品牌的收購，最終Ouai被納入寶潔于2022年成立的專業(yè)美妝部門。

2023年7月，Colin Walsh正式接掌寶潔的專業(yè)美妝部門。

2025年6月，Colin Walsh辭去寶潔專業(yè)美妝部門職務(wù)，隨后于近日被任命為Glossier首席執(zhí)行官。他在歐萊雅、寶潔以及Ouai的多元經(jīng)歷，不僅印證了其作為資深高管對美容市場的深刻理解，也為他引領(lǐng)Glossier持續(xù)增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

正如即將離任的CEO Kyle Leahy所言：“Walsh在各類美容企業(yè)及不同發(fā)展階段的公司中均積累了深厚經(jīng)驗(yàn)，我相信他是帶領(lǐng)Glossier邁入新篇章的理想人選?！?/p>

Walsh本人也對此次任命充滿熱忱。他表示：“非常榮幸能夠加入一個(gè)以社區(qū)、對話和文化為核心構(gòu)建的品牌。我期待與創(chuàng)始人Emily Weiss、Glossier團(tuán)隊(duì)及董事會合作，共同推動品牌發(fā)展，并進(jìn)一步放大其獨(dú)特優(yōu)勢。”

02

從數(shù)字原生到全渠道拓展

Glossier由Emily Weiss于2014年創(chuàng)立，以“Skin First, Makeup Second”為核心理念，從數(shù)字原生品牌起步，逐步發(fā)展成為廣受北美千禧一代和Z世代喜愛的美妝品牌。其標(biāo)志性產(chǎn)品如Boy Brow眉膏以及后續(xù)推出的乳霜、香水與底妝系列，共同構(gòu)建了品牌極具辨識度的產(chǎn)品體系。

在資本層面，Glossier同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。Beauty Matter數(shù)據(jù)顯示，從2018年2月到2021年7月，Glossier經(jīng)過三輪融資，共籌集到2.66億美元（約合人民幣18.95億元）。2021年Glossier完成了8000萬美元的E輪融資，其品牌估值為18億美元（約合人民幣128.22億元）。

在Kyle Leahy的領(lǐng)導(dǎo)下，Glossier實(shí)現(xiàn)了從DTC向全渠道戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)型，不僅重啟實(shí)體零售店，還在多地推出快閃店，增強(qiáng)消費(fèi)者線下體驗(yàn)。

其中，進(jìn)駐絲芙蘭被視為品牌戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一步。據(jù)Glossier提供的數(shù)據(jù)，自2023年進(jìn)入絲芙蘭，品牌在絲芙蘭銷售額或?qū)⑦_(dá)到7.23億元，香水“You”更成為絲芙蘭熱銷產(chǎn)品。

然而品牌也面臨產(chǎn)品創(chuàng)新不足等挑戰(zhàn)。為此，Glossier正積極拓展品類邊界，以擴(kuò)大其吸引力。

今年6月，Glossier宣布正式進(jìn)軍身體護(hù)理市場，推出全新身體噴霧、身體乳及沐浴露三款新品，香型覆蓋品牌經(jīng)典人氣香調(diào)“Sandstone”以及全新調(diào)制的“Orange Blossom Neroli”。

據(jù)悉，這一系列也是對此前同香型止汗膏成功試水的延續(xù)，市場反響熱烈，產(chǎn)品上線48小時(shí)內(nèi)便吸引了18000人加購。

作為新任首席執(zhí)行官，Colin Walsh有望在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域推動Glossier進(jìn)一步發(fā)展，尤其是加強(qiáng)全渠道戰(zhàn)略的整合與落地。

在電商持續(xù)主導(dǎo)零售環(huán)境的背景下，品牌需進(jìn)一步融合線上與線下體驗(yàn)，以滿足日益多元的消費(fèi)者需求。Colin Walsh在Ouai等數(shù)字優(yōu)先品牌中所積累的經(jīng)驗(yàn)，將有助于提升Glossier的全渠道運(yùn)營與數(shù)字創(chuàng)新能力。

此外，Colin Walsh的任命也體現(xiàn)了Glossier對領(lǐng)導(dǎo)層多樣性與包容性的重視。在行業(yè)整體邁向更多元、更包容的背景下，擁有一位具備跨文化、跨背景經(jīng)驗(yàn)的首席執(zhí)行官，無疑是品牌向前邁進(jìn)的重要信號。